移動互聯(lián)網(wǎng)時代Surface助微軟重塑輝煌？

文 | 賈富

10月26日，微軟發(fā)布了最新的Windows 8操作系統(tǒng)及Surface平板電腦，宣告正式進軍平板電腦領(lǐng)域。此舉雖然吸引了眾人眼球，但微軟依舊樂不起來，因為除了蘋果公司于北京時間10月24日凌晨發(fā)布了備受關(guān)注的iPad mini平板電腦以外，微軟還面臨著亞馬遜Kindle Fire、谷歌Nexus 7、三星Note等一系列勁敵。大屏幕智能手機價格的急速下跌和搭載Win8系統(tǒng)的可變形超極本的風靡也給平板電腦市場帶來了不小的沖擊。微軟企圖依靠Surface再塑輝煌看上去困難重重。

微軟醒悟不再做跟隨者

微軟穩(wěn)坐IT業(yè)巨頭寶座多年，早在1995年微軟發(fā)布Windows 95的時候，微軟就讓我們見識了粉絲半夜排長隊購買產(chǎn)品的熱賣景象。2000年12月，微軟的市值達到5100億美元，是當時全球市值最高的公司。不過，在此之后的10年多時間里，微軟的行動逐漸變得遲緩，微軟在電子閱讀、社交網(wǎng)絡(luò)中都沒有跟上時代創(chuàng)新的大潮，微軟從消費電子產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新者演變成了跟隨者，以至近些年不斷被谷歌、Facebook和蘋果在各個領(lǐng)域超越。

在如今這個快速變革的市場中，反應(yīng)遲鈍的微軟仍在極大地依賴于Windows、Office和服務(wù)器軟件等傳統(tǒng)產(chǎn)品。終于，經(jīng)過三年時間的密謀開發(fā)，微軟拿出了自認為最為滿意且具有劃時代意義的Surface平板電腦。

與眾不同的平板電腦？

微軟前CEO比爾?蓋茨稱Surface是一款“難以置信的偉大產(chǎn)品”，這是微軟在平板電腦領(lǐng)域試圖挑戰(zhàn)蘋果iPad的開始。集辦公和娛樂為一體可以說是微軟Surface的最大特點，因為單從硬件配置來說，在平板電腦里它不是配置最高的，也不是最輕、最薄的。Surface共有兩個版本，一款是搭載ARM處理器，使用Windows 8專門為ARM設(shè)計的Windows RT版本。另一款搭載的是英特爾Core i5 Ivy Bridge處理器，使用的是Windows 8專業(yè)版。

Touch Cover鍵盤是Surface平板電腦最令人感興趣的東西之一，這種鍵盤只有3毫米厚，上面有激光打印的字母，非常薄，在這種鍵盤中，按鍵幾乎是平的。據(jù)稱使用者經(jīng)過三四天的時間適應(yīng)之后，會發(fā)現(xiàn)用這種鍵盤打字比觸摸的虛擬鍵盤打字的舒適度及流暢性。此外，全尺寸USB接口可以帶來更多的擴展性能，TF卡擴展槽可以支持32GB的擴展空間，內(nèi)置的獨特支架可以讓用戶方便的打開支撐使用。若說起Surface最吸引人的地方，就在于它運行的是Windows 8系統(tǒng)，雖然趣味性的APP應(yīng)用程序很少，但是能在Windows上運行的幾乎一切應(yīng)用程序都可以在Surface上運行。Surface在辦公應(yīng)用方面的優(yōu)勢可以說比蘋果要強悍很多，這會得到很多商務(wù)白領(lǐng)用戶的青睞。在價格方面，32GB Surface最便宜的版本是499美元與iPad 4持平。

競爭對手不只一個

平板電腦因iPad而興起，眾多的競爭對手也因此造就了一個潛力巨大的市場。Gartner的報告預(yù)測，今年全球平板電腦銷量將同比增長一倍，達到1.19億部，到2016年更將達到6.65億臺。與此形成鮮明對比的是PC的頹勢，市場調(diào)研公司iSuppli估計，今年全球PC銷量將縮水1.2%：從去年的3.528億臺降至3.487億臺。

蘋果7.9英寸iPad mini及第四代iPad的發(fā)布，也讓果粉們?yōu)橹畾g欣。iPad mini329美元的入門價，將iPad拉到一個新低點，直指谷歌Nexus 7與亞馬遜Kindle Fire、三星Note等小尺寸平板電腦。三星、亞馬遜、谷歌的7英寸平板可以說為iPad mini提前進行了市場試水與預(yù)熱。曝光的內(nèi)部郵件顯示，蘋果高管艾迪?庫(Eddy Cue)去年1月就以三星7英寸平板Galaxy Tab為例，建議庫克開發(fā)7英寸iPad。iPad mini面對的是一個細分市場，與iPad相比，iPad mini在多媒體、郵件、電子書、社交等基本功能上并不遜色，加上較低的售價，很容易得到中低端消費者的青睞。

至此，蘋果公司也完成了移動產(chǎn)品的全線布局：從4英寸的iPod Touch到7.9英寸的iPad mini再到9.7英寸的iPad，售價從299美元到329美元到499美元不等。并將細分進行到底，在iPad領(lǐng)域，iPad mini、iPad 2和iPad 4用不同的價格和性能在不斷細分市場，最大化的取得銷量和利潤，這就是蘋果CEO庫克的戰(zhàn)略。

蘋果iPad是微軟Surface平板電腦最大的競爭對手，但是，三星、谷歌、亞馬遜、聯(lián)想等更多的IT巨頭，還有活躍在中國獨特的山寨力量，都會是它的競爭對手，微軟想依靠Surface在這場平板電腦大戰(zhàn)中快速勝出看似并不現(xiàn)實，微軟最好做好打持久戰(zhàn)的準備。谷歌Nexus 7以低價高性能成為第一款真正成功的Android平板，最近還可能發(fā)布10英寸產(chǎn)品。三星既有10.1英寸的GALAXY Note平板電腦，最新發(fā)布的5.5英寸GALAXY Note Ⅱ打破了平板電腦和高端智能手機的界限。在亞馬遜主頁上，可以看到售價為199美元Kindle Fire HD與售價329美元的iPad mini，這種具有攻擊性的營銷策略明確顯示出Kindle Fire的價格優(yōu)勢，并使得Kindle Fire銷量猛增。索尼、華碩、聯(lián)想以及眾多的國產(chǎn)品牌平板電腦、山寨平板電腦都想分得市場的一杯羹，微軟Surface更像是孤軍奮戰(zhàn)，用“前有堵截后有追兵”來形容合適不過。

來自超級本的競爭

若說主打辦公或者說突出辦公是微軟Surface的主要優(yōu)勢，那么在這一領(lǐng)域，微軟還要與可拆卸及折疊的超級本相競爭，聯(lián)想YOGA、Acer S7、索尼DUO11以及ASUS太極等等，雖然在操作系統(tǒng)方面，這些超級本搭載了Win8系統(tǒng)，但是他們也會成為微軟Surface的潛在競爭對手。

平板電腦與傳統(tǒng)筆記本電腦各有所長，一直以來，各大廠商都在探尋平板電腦和筆記本電腦的最佳結(jié)合方案，可拆卸鍵盤底座的設(shè)計雖然改善了平板電腦文本編輯等方面的舒適度，效率也有所提升，但搭載iOS系統(tǒng)、Android系統(tǒng)的平板電腦在整體性能仍然無法和主流筆記本電腦相提并論，在這種條件下，配備觸控屏幕、可以在平板電腦和筆記本電腦應(yīng)用模式下自由轉(zhuǎn)換的變形超級本應(yīng)運而生。這種超級本不需要裝卸鍵盤底座，只需通過滑動或旋轉(zhuǎn)就可以完成應(yīng)用模式的轉(zhuǎn)換，搭載Win8系統(tǒng)及USB接口、鍵盤使得辦公效率大幅提升。體積和重量雖然比平板電腦有所增加，但是性能的提升卻是顯而易見的。這將給各種平板電腦帶來極大的沖擊。

一切還需市場說了算

或大眾，或細分，或高端，或中低端，不同的系統(tǒng)、不同的設(shè)計，不同廠家的不同平板電腦產(chǎn)品各具特色，并都有自認為的最大優(yōu)勢，不過只有適合用戶自身使用需求的才是最好的，最終表現(xiàn)只有市場說了算。

微軟Surface的出現(xiàn)，可以說填補了后PC時代、鼠標鍵盤操作和觸屏語音操作時期的產(chǎn)品空白點，給平板電腦市場帶來了新的生機和活力，讓這個市場更加活躍，同時競爭也會更加慘烈。歷時3年研發(fā)的Surface步伐顯得有些緩慢，消費者在漫長的等待過程之中紛紛轉(zhuǎn)投蘋果及Android陣營，蘋果iOS和Android平板電腦的影響力在快速上升。微軟WP手機操作系統(tǒng)的落魄似乎也是如此，微軟跟進市場的腳步過于緩慢，而蘋果手機及平板電腦產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度卻越來越快。要想在移動互聯(lián)網(wǎng)時代取得良好的業(yè)績，僅僅產(chǎn)品、服務(wù)好是不夠的，研發(fā)上市速度一定要快，產(chǎn)品性價比也是重要因素。

后PC時代，平板電腦會是寵兒甚至歸宿嗎？顯然不是。在多屏時代，用戶面臨的選擇越來越多，大屏幕的智能手機及無線傳屏技術(shù)吸引了更多關(guān)注，我們需要的是不斷融合、可以相互控制并時刻在線接入聯(lián)網(wǎng)的跨界產(chǎn)品。而我們也有理由相信微軟會不斷推出劃時代的產(chǎn)品，因為這一巨人至少已經(jīng)被激烈的市場競爭喚醒了。