淺談手機媒體的傳播特性

張源

（哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000）

手機作為無線通訊工具，在20世紀80年代末90年代初開始在中國出現(xiàn)，90年代末開始在全國范圍內(nèi)大范圍迅速普及，雖然那時候價格相對昂貴，手機只能作為部分人群的通信工具。后來慢慢在90年代末，手機已經(jīng)慢慢普及了人們的大眾生活。但是作為一種信息交往的媒介，手機媒體近幾年才在中國初現(xiàn)了端倪。手機作為一種微型媒體最初的信息傳遞和接收形式或者載體真是介于是短信(SMS)的形式。上個世紀90年代末開始出現(xiàn)并迅速普及的短信的這種功能，最初只是用于手機用戶之間互相問候的一種方式或者閑暇之余聊天的一種工具手段，后來慢慢的逐漸才發(fā)展成為傳遞即時新聞、大眾娛樂、生活服務(wù)消息比如天氣預(yù)報、生活小資訊等信息的承載載體和媒介。

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，生活水平的大幅度提高，手機已經(jīng)從最初的貴族奢侈品“大哥大”漸漸成為我們?nèi)粘Ｉ钪校耸直貍涞谋匦杵妨耍F(xiàn)在即使是中小學(xué)生也都廣泛使用了手機，與此同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)攀升以及手機制造技術(shù)的不斷改革與進步提升，手機作為一個傳遞的媒介，它的傳播功能日漸突顯，手機使用中為我們提供的快捷性、方便性、個性化、人文化、娛樂性等特點，使手機媒體在作為信息交往媒介中越來越受到人們的重視，手機媒體也越來受到大眾的追捧。

目前為止手機媒體都被公認為是繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機媒體作為集前四大媒體為一身，網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，還具有超強的互動性、速度超快信息獲取率、傳播速度快、更新速度快、可以跨地域多傳播等多種特性。3G手機近些年來的覆蓋，已經(jīng)讓我們大眾看到了高科技的迅猛，嘗到了它帶給我們的愉悅體驗，3G手機指的是提供全面數(shù)字服務(wù)并連接高速無線移動網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的具有數(shù)據(jù)處理功能的第三代手機。它與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音上和傳輸數(shù)據(jù)上速度的大幅度提升，也就是數(shù)字信息傳輸?shù)耐ǖ栏印皩挄场绷恕?shù)字信息可以更加迅速、更加充分地傳輸于手機，能夠即時、迅速地處理文字、圖像、動畫、音頻、視頻流等多種媒體形式。

從媒介發(fā)展進程看：傳統(tǒng)媒體是鏈式、拼接式、有分工的、有目的性、有惰性、有漏洞的渠道，第五媒體則是網(wǎng)式、一體化、傳輸式的、全能的、多樣的活性的渠道；一個是點對面，一個是面對面。傳統(tǒng)媒體的傳送單一，它的反饋工具與其不同，這種拼接的特征也將影響到反饋的效率，而且也有其不可避免的缺點，在時間與空間上有消息滯后的弊端。但是從歷史以來，這一路走過來，每一個新媒體的誕生都必將傳承和包含著前一媒體的內(nèi)容。而如今的第五媒體，有著四大無法比擬的特征，它有著強大的分眾性、還有著定向性，以及信息傳輸?shù)募皶r性與互動性。這些特征都是前面四大媒體其中一者不可兼并的，而第五媒體會做到，將在極大程度上改變現(xiàn)有的媒體，實現(xiàn)共贏互惠，創(chuàng)造媒體新價值。

具體來說：免費廣告電話、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)碼相機應(yīng)屬于媒介的范疇，統(tǒng)稱為媒介，它們并不是一個單獨的可以作為媒體的媒介；首先我們來說由數(shù)據(jù)廣播發(fā)展而來的發(fā)展模式，它是結(jié)合了傳統(tǒng)的廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的，也是不應(yīng)該單作為一種媒體出現(xiàn)在大眾面前的；手機電視也是手機媒體其中的一個類型，手機媒體里還有手機報紙、手機廣播，這些我們?nèi)粘Ｉ钪凶疃嗟膽?yīng)用，顯而易見，如果單拿其中的一種稱之為手機媒體，這很明顯，這分量還遠遠不夠，能量略顯微弱，并不能把這些稱為第五媒體，同樣，像那些車載電視，電梯視頻等等也都比較不宜分類規(guī)劃，這樣太過于籠統(tǒng)，復(fù)雜，也是不適合做為第五媒體的。但是在眾多手機媒體中，我們可以發(fā)現(xiàn)，只有手機似乎最具備這種全面性，雖然手機媒體目前發(fā)展還有一定的弊端，但是如果說非要給第五媒體定位下，那么目前來看也只有手機媒體堪稱此位，但是話說回來，手機媒體目前發(fā)展還需要一定的時間去完善其各種缺陷，應(yīng)該豐富一些本身固有的內(nèi)容，而不是原版的搬來，需要一些原創(chuàng)，所以說，即是手機媒體有可能成為第五媒體，但是目前來說也是稱之過早，還需要時日有待完善加強。有些人不同意這種說法，雖然手機媒體目前仍還存在一些不足，但其實任何媒介在一開始逐步被人們接受并認同的路上都會有一個逐漸完善并且日趨成熟的一個過程，這過程可能是迅速的，也可能是漫長的，即便是傳統(tǒng)的“四大媒體”它們現(xiàn)在也仍還在發(fā)展完善之中，并不是完美的，所以并不能早早就對手機媒體是“第五媒體”做出否認。

第五媒體可以理解為是一種集網(wǎng)絡(luò)和各種信息傳播功能于一體，通過數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g(shù)，把各種文字、圖像、音頻、視頻信息進行數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的一個嶄新媒體。第一，短信的服務(wù)越發(fā)的質(zhì)量攀升了，通過不斷升級也大大提高了短信的承載信息量；第二，由于手機的方便攜帶，隨時可見，所以這樣就使得信息的送達率達到了最大化；第三，無線互聯(lián)網(wǎng)與手機的結(jié)合使得我們應(yīng)用起來更加方便快捷，它們的結(jié)合也確保和大幅度提升了用戶之間的這種互動性。如今這個信息科技飛速發(fā)達的時代，媒體的含義已經(jīng)不單單局限于家中的固定電腦，早已被大膽地延伸跟無限放大。我們在生活中如果細心可以隨處發(fā)現(xiàn)，在我們乘坐的地鐵站里，我們可以看到長長的廣告燈箱映入我們的眼簾，在乘坐出租車的時候也會看得到后車座的前面有安裝小電視，里面有廣告播放。我們在乘坐公交車的時候也會看得到車載電視播放廣告，還有在我們經(jīng)常逛的群眾廣場，火車站大廳，都有大型的燈箱、電視播放廣告，其實只要我們留心發(fā)現(xiàn)、留心觀察，任何地方都是媒體的應(yīng)用之處，任何地方都可以發(fā)現(xiàn)商機和經(jīng)濟效益。

作為第五媒體，它可以秉承前四大媒體的優(yōu)點極其精華，摒棄它們所不足之處，可謂取其精華，去其糟粕，形成一種相對來說更加完美的一種媒體。前四大媒體在當時有其輝煌之處，但是各有各的優(yōu)缺點，屬于并列關(guān)系，我們所希望的第五媒體可以繼續(xù)是一種并列關(guān)系并存，但是最好希望它是一種能夠完備一些，相對較好地融合前四種媒體的一種完美的傳播體系。這樣才能更加有效地印證時代的發(fā)展，更多地取代了繁冗，取而代之的是一種綜合、全能、全方位的完美體系。我們不能隨意將媒體做出一個界定與分類，若真的要給手機媒體一個第五媒體的稱謂，就必須找到手機媒體的獨特性，區(qū)別于前四大媒體，相較于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)不同，獨樹一幟，但是從手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，或許手機媒體并未凸顯那么明確的特質(zhì)區(qū)別于前面四大媒體，且無論是在共享結(jié)構(gòu)寬帶瓶頸，信息垃圾，手機媒體跟第五媒體還是有差距的，如今就直接叫手機媒體為第五媒體還是有諸多的不妥當，手機媒體要成為真正意義上的第五媒體還是需要時間的歷練的，要走一段過程。但是在目前眾多媒體爭相取勝的時代，眾多類型媒體中，還是手機媒體的潛力無限巨大，商機也是無限的，有一種大力發(fā)展手機媒體的大趨所向，或許手機媒體更合適被暫時稱為第五媒體，它帶動著世界的經(jīng)濟發(fā)展，為我們帶來無限的商機，也就是說在沒有更合適的第五媒體出現(xiàn)之前，我們是絕對有理由有理由相信手機媒體最終必將發(fā)展成為“第五媒體”。

[1]范玥.手機媒體傳播功能研究，2011-05-22.

[2]王克茹.手機媒體傳播現(xiàn)象研究，2008-04-01.