荷蘭為什么能造出“好聲音”

　　“對創意產業，荷蘭執行不干涉政策。”
　　荷蘭傳媒大亨約翰·德莫爾發愁了，他不知道怎么說服那些電視臺播出他的新節目。他給這個節目起名叫“荷蘭好聲音”。可沒有人相信這個新節目能成功，能從達人秀、荷蘭偶像等同類選秀節目中搶下收視率。就憑幾把可以轉動的椅子？
　　2009年，德莫爾開始了他的冒險之旅，這一次，他又成功了。
　　于是，在2012年的夏天，中國的電視觀眾也開始為椅子是否會為歌手轉動而提心吊膽。
　　推銷不出去的“好聲音”
　　2009年秋天，德莫爾決定要做一檔真正的音樂選秀節目，“唯一的評判標準就是選手的聲音，沒有類別限制，不造假，也不要評委的冷嘲熱諷，唯一要求的就是真正有才能的歌手”。
　　他帶領他的公司塔帕，創造出新節目“荷蘭好聲音”。在這檔節目里，沒有評委，替而代之的是導師，他們根據聲音選擇自己的隊員，進行指導，隊友雙雙對決優勝劣汰后，與其他導師的隊伍PK，最終決勝出冠軍。
　　“轉椅”是這檔節目的一大創意，轉還是不轉，成了決定選手去留的關鍵，也是最讓親友團和觀眾揪心的時刻。觀眾既能看到導師們為“好聲音”不約而同激情揮掌轉椅那一刻，也能看到一些聲音沒能打動導師最終選手黯然離場的“悲劇”。
　　塔帕公司的新聞發言人托馬斯·諾特曼斯告訴《中國周刊》記者，“荷蘭好聲音”從最初創意到完成設計、推上熒屏花了一年時間，節目制作手冊比磚頭還要厚很多。
　　可在最初，沒人相信，這檔節目能成功。
　　當時，荷蘭的音樂選秀節目市場已經有了在英美等國頗為流行的“未知元素”、“荷蘭偶像”、“荷蘭達人秀”等。競爭相當激烈，不乏為了爭奪收視率搏出位、吸引眼球的各種小動作。
　　然而，就是這檔如今紅遍全球的節目，當初說服電視臺接受“這是一檔全新的、與眾不同”的節目，卻成了最困難的工作。
　　“（荷蘭）已經有兩三檔選秀節目在播了，評論家、電視臺都不相信一檔新節目還會有什么空間。”托馬斯說。
　　這讓他們非常煩惱，要知道德莫爾可是荷蘭娛樂電視節目世界真正的大鱷。
　　1999年，德莫爾想出了個點子——“如果你將一群普通人鎖在一間屋子里，拍下他們每時每刻的舉動，將有數百萬人收看。”靠著這個點子，德莫爾創辦了電視真人秀節目“老大哥”，這檔節目從荷蘭傳到世界幾十個國家，至今仍有眾多擁躉。
　　可荷蘭的電視臺們不會只看過去的成就，德莫爾和他的塔帕公司花費了大量時間說服電視臺，最后以遠低于制作成本的價格在電視臺播出了第一季。
　　2010年9月17日，周五，“好聲音”在荷蘭播出第一期節目，觀眾人數達170萬，占播出臺20到49歲目標觀眾50%左右。隨后，每期觀眾人數一直浮動在300萬左右，到今年在荷蘭已播出第三季，一直占據收視率榜首。
　　300萬是多大一個數字？看下荷蘭人口總數吧，據荷蘭國家統計局的數據，截至2011年底荷蘭總人口為1670萬。
　　“電視動物”
　　“好聲音”在荷蘭唱響后，立即傳播到了世界各地，攪動了電視娛樂節目市場的一池春水。
　　2010年12月，美國全國廣播公司率先宣布購買了“好聲音”節目模式版權，并于2011年4月開始播出。美國版播出第一期，觀眾人數達1180萬。
　　根據塔帕公司新聞發言人托馬斯向《中國周刊》記者提供的確切數據，截至2012年9月，“好聲音”已在全球范圍內復制了55個不同語言的版本。“其中有一些版本，在多個國家播出，例如阿拉伯語的版本在北非和中東20多個國家播出。”
　　創造這個奇跡的，實際上就是塔帕公司一個20人的團隊——塔帕內容部門。這個團隊是該公司最核心的部門，負責塔帕電視節目模式和多媒體概念的創意。
　　托馬斯說，這20個人來自各行各業，有搞信息通信技術的，也有搞市場營銷的，有人大學畢業，有人只是接受了一些創意方面的教育。
　　“這個團隊年齡最小的22歲，最大的55歲。其中有一些技術宅、數碼控。55歲那位經驗豐富的制作人把自己轉變成了一個專職的創意、靈感開發者。”
　　“我們的創意人員多是外向型的性格，各種品位，他們看話劇、看電影、有常去的酒吧”，“生活中的任何事情，都可能成為他們的靈感來源”，“他們每天閱讀、思考、頭腦風暴，直到一個像樣的節目樣片成型。”
　　托馬斯說，創意不是搞科研，開發一個節目，或者耗時三個月，或者一年，都有可能。
　　而領導著這群“怪咖”整天挖空心思、想點子的，正是塔帕公司的創立者、荷蘭傳媒大亨約翰·德莫爾。
　　這位列名福布斯排行榜的億萬富翁自稱是一個“電視動物”，至今已從事電視節目開發與制作30多年。
　　托馬斯這樣描述自己的老板：“他的大腦有一部分每天18個小時都在想電視創意。日常生活經歷，隨時引發他的提問：這我能做個什么節目出來？”
　　1955年生于荷蘭海牙希爾弗瑟姆市的德莫爾，家庭成員幾乎全與電視、娛樂業相關。
　　他的父親曾是著名的歌手；小他9歲的妹妹琳達·德莫爾在12歲就開始主持一檔少兒節目，并在成年后成為專職電視節目主持人；德莫爾曾與歌手、演員維利柯·阿爾貝蒂有過一段婚姻，兒子約翰尼·德莫爾如今也是一名演員。
　　在商業電臺和公共電視臺積累了幾年經驗之后，德莫爾于24歲就開始了獨立電視制作人的職業生涯。
　　2012年，《中國好聲音》走紅后，有人評價說，它是中國電視制作史上，第一部真正制播分離的節目。而在荷蘭，制作公司與播出平臺分離則是基本游戲規則——制作公司負責想出一個又一個電視節目，電視臺只管擇優購買。
　　1994年，德莫爾與荷蘭電視真人秀大亨、戲劇和電影制作人祖普·凡·登·恩德合伙成立了娛樂節目制作機構恩德莫爾公司，公司分支拓展到24個國家。
　　在兩人的帶領下，該公司開發了上百檔電視節目，其中最有名的就是1999年大獲成功的真人秀“老大哥”。德莫爾被公認為是該節目的主要創意人。
　　“老大哥”的名字和創意來自英國作家喬治·奧威爾的名作《一九八四》，在那本書中，奧威爾描繪了一個人們的言行舉止時時刻刻都暴露于“老大哥”監控之下的極權社會。
　　在這檔節目中，12個互不相識的普通人，住進一套房子里，不與外界聯系，他們的一舉一動一言一行都在攝像頭監控之下，他們的生活場景被拍攝剪輯后在電視上播出。每周由參賽者和觀眾投票選出最不受歡迎的人出局，直到最后一個人勝出，獲得巨額現金獎勵。
　　這一節目模式隨即傳播到了全球五六十個國家，這可能是德莫爾最令人難以置信的成功——一本關于講述極權社會信息控制的小說，催生了一個在自由國家暢銷的電視節目。
　　“不干涉政策”
　　2000年，德莫爾和恩德以53億美元價格把恩德莫爾公司賣給了西班牙電訊公司，德莫爾仍擔任創意總監直到2004年。
　　2005年，德莫爾創立塔帕公司，并于2007年回購了恩德莫爾公司部分股權，重新成為后者的合伙人，并承諾在有生之年要創造出新的一鳴驚人的電視節目。他沒有食言。
　　德莫爾靠制作、銷售電視節目創造了巨額財富，2005年開始被列入福布斯世界富豪500人的榜單，2009年曾排名第334位，雖然今年他在全球的財富排名退后到了634位，但在荷蘭他則穩居第3位。
　　成立五年多的塔帕公司，如今已經發展成為集電視節目開發、制作與銷售為一體的跨國媒體集團，在美國洛杉磯等地擁有自己的分公司。
　　除了電視節目外，塔帕還兼營主題電影制作，還擁有自己的音樂制作部門，同時還持有并運營著荷蘭三家電視臺和全資擁有三家電臺。
　　以塔帕的主業電視節目為例，他們的網站上就展示了大量節目，并細分為各種類型，如選秀、真人秀、娛樂、游戲、約會等。除了“好聲音”是銷售最好的節目外，銷量不錯的還有“完美愛戀”、“我愛我的祖國”、“我心唱響”等。這三檔節目，也分別被中國的電視制作公司買下。
　　將這些節目版權購入中國的，是IPCN國際傳媒公司，其董事總經理徐洋在接受《中國周刊》記者采訪時，評價塔帕“在業界以其新穎的創意和精良的制作水準而著稱”，“內容精良”是他們成功的關鍵。這與托馬斯的觀點一致，他強調塔帕成功的關鍵就是節目的“質量，質量，還是質量”。
　　荷蘭地處西北歐，國土面積僅相當于兩個半北京大小。荷蘭蔬菜、鮮花、奶制品出口占世界首位眾所周知，但荷蘭傳媒業也相當發達，電視節目出口僅次于英美排名世界第三。
　　荷蘭駐華大使館媒介與政治官員瑪瑞斯卡·德里森告訴《中國周刊》記者，在傳媒產業，一檔電視節目至少要賣到三個國家，才能稱得上是出口國。
　　瑪瑞斯卡說，“荷蘭的公眾非常挑剔，如果一個節目能在荷蘭國內成功，那也就意味著保證能在廣泛的西方社會獲得成功。”
　　而荷蘭社會聞名世界的極度包容開放也為媒體創意產業的發達提供了肥沃的土壤。在荷蘭，毒品和性交易、安樂死、同性婚姻等均為合法行為。
　　在對待傳媒產業方面，荷蘭法律的指導原則就是不干涉商業媒體活動。
　　瑪瑞斯卡對《中國周刊》記者說，“對創意產業，荷蘭執行不干涉政策。所有政策的努力都集中在推動產業網絡的形成，并消除貿易的壁壘，比如讓企業更容易募集資金，保護知識產權等。”
　　托馬斯表示，法律禁止很多事物出現在公共電視和有線電視上，比如性和暴力，但同時“這是一個自由的世界，言論和表達的自由也同樣受到強力保護”。
　　這些，才是“好聲音”和“老大哥”真正的土