云南斑銅工藝品的市場創新研究

[摘要]斑銅為云南特有的工藝品種，加快斑銅工藝品的創新路徑研究，研究斑銅工藝品的行業、市場狀況、創新產品的定位目標、內涵、價值拓展、表面處理新方法及其他相關創新策略，對云南斑銅工藝品企業的發展是十分有益的。

[關鍵詞]斑銅；工藝品；創新路徑

[中圖分類號]F416.8[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2012）48-0013-02

1云南斑銅工藝品的行業、市場狀況及創新意義

從全國來看，云南工藝品企業至今仍呈“小、散、弱”的局面。從事斑銅工藝品生產的企業主要分布于昆明及周邊地區，包括東川、富民、會澤、江川等地。較有影響的是昆明市斑銅廠、江川銅器工藝制品廠、富民青云工藝廠等。

斑銅制品各廠家制作上大多沿襲傳統工藝技術方式，除了少數企業為集體所有制，有一定的批量生產能力外，其余多為家庭作坊式生產。在產品設計理念上也較為落后，對如何把握邊疆與內地、民族與大眾、傳統與時尚、歷史與現代的關系方面尚缺乏較為理性的認識。往往設計主題不明，難成特色，且不成系列；此外，題材單調，主要限于仿造云南出土的部分青銅文物以及稍稍翻新一下幾十年不變造型傳統工藝品造型，反映當今藝術審美的創新產品極少，當然作為旅游工藝品開發的小件產品更少，大多不便攜帶；品牌化產品極少，尚未出現兼具特殊地域文化特征及藝術價值的標志性產品。以上因素導致適銷對路的斑銅工藝品不多，這使得斑銅制品難以在競爭激烈、變化多端的工藝品市場上形成大氣候，進一步產生較大效益。

現有的狀況，顯然難以適應市場對工藝品的需求，也難以適應云南文化產業快速發展對工藝品企業產業化未來發展的新要求。

斑銅作為云南在中國特有的工藝品種、云南省名牌產品，是云南工藝品深入研究、開發標志性產品的理想載體，加快斑銅工藝品的創新，開發力度，進一步提高云南斑銅工藝品的核心競爭力，增強產品對顧客的吸引力，對斑銅制品企業的發展是十分迫切的要求，這對云南工藝品企業的全面改革與發展也具有重要的示范意義。

2斑銅工藝品的創新路徑

2.1確立中、高端、精品化定位目標

云南是銅器的傳統產地，歷史悠久，而斑銅是云南銅器中具有獨特風格的品種，因其表面有閃耀、金紅交錯的斑紋而得名。相傳“斑銅”工藝自明末清初問世，距今已有300余年的歷史。云南斑銅工藝品在國際和國內展評中多次獲獎，曾在1914年和1933年參加巴拿馬萬國博覽會和芝加哥國際博覽會，榮獲一等獎。1992年曾獲得德國展評會“世界之星”最高獎。斑銅工藝在全國是唯一的一種特種工藝，在中國傳統金屬工藝品中具有重要的地位。作為工藝獨特、聞名中外的工藝品，斑銅工藝品的定位目標宜確立為云南工藝精品，以中、高檔產品為主，并應努力將其培育為云南標志性工藝品之一。

2.2深度挖掘云南少數民族文化，尤其是古滇文化內涵

云南擁有過在世界高度發達的古代青銅文化。古滇青銅文化吸收和融合了不同地區和民族的文化精化。據張增祺先生研究，滇國的青銅器受到了東南亞青銅文化、斯基泰藝術和北方草原文化的深刻影響。古滇銅器的藝術構思和表現手法非常開放，富有創造性。這是云南斑銅工藝品創新的重要源泉及潛在優勢。但由于云南地處邊疆，目前消費者對云南青銅文化的了解十分有限。因此，作為全國唯一的一種特種工藝，作為在中國傳統金屬工藝品中具有重要地位的工藝品，自然地，云南斑銅工藝品的主要內涵特征還是應確立為：充滿遠古東文明尤其是古滇文化神秘色彩，及豐富多彩的少數民族歷史文化的象征物。因此，在斑銅工藝品的創新開發實踐中，應以現代審美觀為導向，對云南少數民族歷史文化、尤其是古滇文化元素進行重構與創新，充分利用現代工藝形體造型設計應用平臺，在設計理念及造型選擇上融入少數民族歷史文化，多元化地突出呈現斑銅工藝品的少數民族歷史文化厚重感、開放性和獨特的原始神秘性，提高產品的收藏及欣賞價值。

2.3提高產品的實用價值

目前，云南斑銅品種有鼎、爐、瓶、罐、煙具及動物及民間人物、風景工藝品等，這些產品大多數主要體現斑銅產品的收藏及欣賞價值。云南斑銅獨步中華，造型多變但又不失厚重；樸實，內斂本質，確實具有極高的收藏及欣賞價值，在斑銅工藝品功能價值設計中有所側重是自然的，但與此同時，不應忽略其潛在、巨大的實用價值。在這方面，有的企業已有了成功的探索，例如昆明斑銅廠與貴州茅臺酒廠合作，已經在酒文化系列上獲得較好的收益，與茅臺酒配套的仿古銅酒爵獲亞洲之星獎。現需要在設計理念、合作范圍上要有大的突破。此外，斑銅工藝品可作為紀念品、裝飾品、節慶用品、玩賞品、日用擺設品、包裝用品等，與各相關產業聯合，開發旅游紀念品和開發城市標志性紀念品等。

2.4合理融入人性化、時尚性元素，打造精裝大眾系列產品

目前消費者對新材料、新工藝、新題材的工藝品，特別是應用高科技制作的尤其青睞。新潮與個性，將使斑銅產品的市場拓展生動而有力。應加強對斑銅材料特性的研究，使產品的斑紋更加豐富，誘人；此外，可在部分創新產品中，根據營銷目標嘗試應用電子技術，在斑駁陸離、凝碧結翠、古色蒼然的斑銅工藝品中，大膽、合理地增加會響、會叫、會走、會唱、會說的功能，融入人性化、時尚性元素，從產品的外觀造型及包裝、推廣、創新設計角度出發，結合現代市場的審美和消費群體開發創新出一系列融入古滇文化元素的精裝大眾系列產品。

2.5利用納米材料改善斑銅表面處理工藝

現代斑銅的熟斑工藝流程為：設計造型→翻模→做蠟型→鑄造→整形制作→表面處理→顯斑著色→鈍化→上漆。其中鑄造、顯斑著色是斑銅制作過程中的關鍵技術。

斑銅鑄造的關鍵就是使Zn或Sn等金屬在熔化的純銅中保持“混而不合”的狀態下進行澆注，但這也就導致了顯斑著色后，這些人工燒斑的結晶體自然僅為表面一層，保護不好斑紋會出現被腐蝕、氧化、無光等老化現象。這直接降低了斑銅產品的收藏及欣賞價值。針對此問題，應注重采用新技術提高產品品質，著力開發與利用保護斑銅工藝品表面的自然仿生技術。即利用納米材料的超雙親界面、耐老化、抗紫外線及耐腐蝕抗氧化等特殊功能，延長斑銅工藝品保存時限，提高其收藏價值。

2.6加強研發隊伍建設

創新的成功有賴于斑銅工藝品的專業廠家規劃好可行的戰略，重視產品的研發工作和開拓市場，不斷滿足顧客需求。這要求獨特的生產工藝、高藝術含量的設計開發和穩定優良的產品質量。總之，核心競爭力才能使云南斑銅在市場上長久不衰。這一切有賴于一支優秀的人才隊伍和高品質的工作質量，這是斑銅工藝品技術創新的重要基礎，也是品牌斑銅工藝品、規模化企業的發展之本。應在各方面鼓勵、支持企業與大專院校，研究所聯合開發，相互合作，優勢補充，人盡其才，物盡其用，形成以企業為技術創新主體，產學研合作，資源優勢互補的技術創新研發隊伍。

2.7注重知識產權的保護

斑銅工藝品的創新客觀要求專業廠家必須應用現代管理手段，進行云南傳統金屬手工藝生產，這特別是要注重知識產權的保護。應對創新產品及時進行專利申請，保持項目產品的獨特性、獨有性和品牌性，實施名牌發展戰略，以名牌為龍頭，迅速擴大生產能力和市場占有率，擴大市場需求，增強企業競爭力，提高資本的內部積累。只要保持不斷創新的勢頭以及產品獨具特色的設計風格，嚴把產品質量關，是完全可以規避或減小市場風險，并將企業不斷做大做強的。同時，這也是改變云南工藝品企業“小、散、弱”不利局面的一條重要途徑。

2.8加強創新資金管理，抵御風險

為了保障新產品新工藝的開發和新技術的應用，必須加強創新資金管理，抵御風險。為此，必須建立規范的財務管理制度和嚴格的財務監控體系。企業財務審計業務須覆蓋財務核算、成本控制、企業倉庫聯網管理、企業基礎信息化管理幾個方面，人員專業分工明晰。完善的財務審計制度，能較為主動的回避創新投資風險、避免和減少資產的流失。

2.9創新需要完備的開發生產策略

要建立一個有效的團隊管理新產品的開發過程，在實現商品化之前，通過不斷測試，充分把握目標市場需求狀況。

首先，進行斑銅新產品的商業測試，讓目標市場對營銷刺激物組合進行評價。其次，衡量消費者、消費商家偏好，完成產品綜合功能滿意度測試，使其符合、引領消費者需求。再次，進行產品市場測試。一方面，利用展銷會等途徑，企業可以在短短幾天內考察新產品，觀察買方對新產品的興趣有多少，對各種特點和價格的反應如何，有多少表示了購買動機或訂了貨。另一方面，供應數量有限的產品，并提供給銷售隊伍在限定的地區銷售，給予促銷支持，印刷產品目錄單等。最后，根據產品測試結果，制訂合理的營銷方案，組織工業化生產，實現產業化以推向市場。

參考文獻：

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