對蘋果軟件市場在中國的現狀分析

[摘要]對比全球的蘋果熱現象，國內市場的蘋果軟件遇冷，究其原因與中國市場現狀是分不開的。本文就試分析蘋果軟件在國內市場的現狀。

[關鍵詞]蘋果軟件；App Store；中國市場

[中圖分類號]F275[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2012）48-0048-02

著名的蘋果公司自2008年推出App Store以來已經順利打開互聯網市場，成功借助風靡全球的i全系列產品上位，一舉成為擁有世界第一互聯網下載量的大戶公司，以下載量與銷售業績的王者之勢成為全球電子市場產業的領導者，無論是互聯網軟件下載量還是軟件銷售業績均遙遙領先同行業。

1蘋果軟件的中國現狀

從市場角度來看，App Store的成功總體來說要歸功于iPhone的成功銷售。蘋果這個名字真可謂是一鳴驚人，2007年的跨時代產品iPhone讓全球手機市場為之一振，包括曾經一直統領著手機行業的霸主諾基亞也只能望洋興嘆，塞班被取代，IOS成為新時代手機智能系統的代名詞。蘋果在獨立硬件開發的同時也不忘在軟件上下足工夫，與之緊密聯系的Itunes平臺也成為了Windows中的常客。而中國的手機甚至是電腦用戶也在欣然接受蘋果所帶來的改變。但對于國內市場，蘋果軟件仍存在著諸多問題與狀況，要怎么克服與合理改變這些現有情況才是蘋果能在中國走得更遠的關鍵。

1.1相較于美國市場，國內軟件在應用數量上差距明顯

植根于美國本土的App Store是有其地域針對性和原生性的，其起源于美國、壯大于美國，當然是香火旺盛。其美國市場的軟件數量、軟件種類、軟件信息的完整度都是很全面的。而相對于中國市場，聯系中國的現有網絡市場狀況，其本體性的開發軟件少、漢語化的軟件缺失、軟件的研發與經營缺失相應的市場等情況，造成了蘋果軟件在國內市場與其硬件產品的火暴相失調，導致蘋果產品的后續體驗得不到增強，蘋果市場在中國發展受到制約。

1.2硬件的普及率阻礙著國內針對本土語言的應用軟件的供求量

蘋果設備在美國的普及率高，其中包括大量的iPhone系列、iPad系列和iPod系列等搭載IOS系統的平臺，且產品售價相對于國內產品而言偏低不少。舉個例子，在美國單單是餐館招聘初期其員工的月工資可達到1500美元，而iPhone的低端機在美國的最低售價只有199美元、499美元。如在國內，低端機的售價在4899元，也就是說相比較而言，要想買一部iPhone手機在國內的個人集資時間是相較于在美國的數倍，也就造成iPhone在國內被稱為奢侈品的現象。

1.3入門開發門檻高

蘋果設備在國內的價格居高不下是造成蘋果軟件市場開發相對緩慢的直接原因。對于蘋果的IOS操作平臺而言，國內的研發部門少，研發需求低，以至于國內的相應研發專員與教育機構都存在嚴重的短缺情況。當然這對于一個新興行業的從業人員在競爭方面來看是件好事，但從長遠來看，其行業相對投入收益低、人員技術短缺，勢必導致行業的研發積極性低落，競爭得不到良性發展、市場得不到應用和開發，使之出現落后甚至出現國外的無法開發，進而造成美國對于科技的壟斷。

1.4開發語言小眾化

不同于在國內擁有大量客戶、廣闊市場和固定受益群體的C++、JAVA等語言，在國內有著大量的信息資源、客戶資源與特定的教育培訓機構，對于IOS系統語言的開發與培訓體系的缺失，導致對其相關軟件的開發工作相對于美國本部而言遲緩許多。雖然搭載IOS系統的操作平臺在國內有很大的受眾市場，但對于IOS系統平臺的利用國內用戶仍存在盲從、跟風甚至是追趕潮流等諸多情況，其對于IOS系統操作與運用方面的知識匱乏也導致國內App Store存在著資料浪費等問題。

2盜版現象很嚴重

2.1盜版

對于搭載IOS系統的機器，無論是iPhone系列、iPad系列其在全球的銷量是有目共睹的，對于與之相匹配的App Store中的軟件的市場銷量也是其他平臺所望塵莫及的。而對于國內自iPhone4開始的火暴銷售情況，國內的手機用戶也第一次接觸到國外的一些經營模式，比如說在App Store中付費購買音樂專輯、影視作品、應用軟件，對于習慣了信手拈來免費網絡資源的中國用戶，在購買iPhone后有的大呼上當。其實不然，這是中國網絡資源市場正向著世界化、法制化、商業化道路前進的表現。但作為新興網絡資源市場的適應與過渡階段，國內大量盜版應用軟件的出現，導致國內IOS系統平臺的開發與贏利受到了嚴重阻礙。舉個例子來說，IOS近幾年來最火的應用游戲軟件之一，憤怒的小鳥，在創造銷售佳績的同時也成為國內盜版軟件下載量的佼佼者。這種現象不僅產生了盜版行為，而且其產生的低利潤空間使IOS系統的軟件開發工作與其發展之路在國內受到了嚴重的制約。

對于網絡市場與網絡經濟分別落后于發達國家的國內市場現狀，不僅免費無線網絡的普及率不及國外，其無線網絡資源質量、無線網絡設備的覆蓋率、無線網絡源的強度、無線網絡產生的經費過高都在一定程度上制約著我國無線網絡市場的發展與開發，而在這樣一個尷尬的時期，想要將自身付費的應用軟件推銷出去就成了另一件難事。當前無線網絡的消費模式大致有三種，其一，提供先前用戶體驗造成消費，就以憤怒的小鳥為例，其在銷售之初是先在App Store中推出一款免費的應用，提供幾個關卡的體驗，之后想要完整版本則需要購買，其價格是6元人民幣或0.99美元。其二，在軟件中捆綁銷售，即在軟件中捆綁消費模塊，如游戲軟件中購買道具、應用軟件中購買擴展應用、圖書軟件中購買圖書等，這種銷售模式是國內無線網絡市場中的主要銷售模式，由于法律在新生經濟環境中的不足導致其商業擦邊球的出現，國內的捆綁模式更多的是利用廣告進行捆綁，以蘋果軟件平臺為媒介，在應用中加入大量的外部鏈接和廣告鏈接，使本來就不廣泛的蘋果軟件市場更得不到消費者的青睞。其三，網絡流量經費的產生，這也是一種應用廣泛的無線網絡銷售模式，在軟件應用中產生流量經費以此獲利。

制約蘋果軟件在國內開發與發展的另一個原因是盜版的出現和產生。在iPhone出現之后，手機作為不再公開的軟件搭載平臺，其軟件的獨立性與針對性在蘋果系統中就顯得特別突出。而盜版的猖獗也使蘋果遭受著一定損失。不難發現一般在App Store中推出一款新軟件之后相應的盜版軟件或是山寨改版軟件就相應而出、提供免費下載服務，這在一定程度上制約了國內商場對于蘋果軟件市場的開發熱情，也使蘋果在維護與開拓使用群體過程中受到一定影響。

2.2越獄

到2012年，iPhone手機在中國內地的銷售量已躍居到世界第二位，僅次于美國iPhone市場，但其并沒用促成蘋果軟件的火暴市場，與硬件的備受青睞相比蘋果正版軟件在中國市場的銷售額僅占全球市場的3%。有專家計算，以蘋果硬件產品的銷售量為2000萬部計算，其中付費用戶還不足50萬。《紐約時報》就曾對蘋果公司近年來出現的反差現實做出報道，其報道指出，全球進行過iPhone越獄行為的用戶大約占蘋果產品總用戶量的10%，而在國內，iPad系類產品與iPhone系類產品的越獄量就已達到國內總量的60%之多。越獄作為一種手機系統的獲權方式，通過IOS系統軟件的漏洞進行刷機，越獄后的機器不僅可以使用網絡中大量免費軟件資源，也使自己在IOS系統中獲得更多權限。但其越獄之后手機將不在保修范圍之內，系統也存在諸多不穩定之處，但相對于App Store中軟件相對的高價（一般軟件都是從0.99美元起），越獄已成為節省其后軟件花費的最好選擇。越獄用戶的出現也分流了蘋果軟件在中國的市場。

2.3黑卡

對于中國現如今復雜多變的市場環境，有許多身份不明黑卡來到我國市場中。黑卡，主要是指被盜用個人信息或被破解了的信用卡賬戶，黑卡的出現導致國內每個app賬戶消費100元其軟件研發者收入僅僅只有8元。曾經發生在電腦軟件領域的情境，又一次在App Store中重新上演，導致國內蘋果軟件開發的積極性和利益受到打擊。

3行業內競爭抑制

雖然蘋果的先進科技力量將我們帶到新時代的手機市場中來，但競爭卻是市場經濟固有的規律。相對于黑莓手機的Black Berry OS國內用戶顯然更熟悉Android與IOS這兩個操作平臺，兩者占據了國內市場份額中的絕大比例。在iPhone火暴熱銷的同時，搭載安卓系統的手機也悄然爬進國內手機市場。安卓系統的Rom、系統構成本身、軟件平臺的廣泛度均不及蘋果產品，但其擁有很強的可操作性，各個手機廠商均引入其系統，為其提供強大的硬件技術支持，這其中就包括硬件設備強大的三星公司，加之其各個價位機型全面，受眾的市場范圍更大，其軟件的操作平臺也相對開放，更重要的，對于國內市場，其系統模式對于網絡上的免費資源可以做到很好地兼容。

其次就是國內手機軟件市場的蓬勃發展，在進入新智能手機時代，國內商家也把握時機，打造開放性網絡服務平臺，增加自組開發的軟件數量、提升軟件地域性上的優勢，推出諸如小米等一系列國內自主研發的手機硬件系統與之匹配，這在一定程度制止了蘋果在中國的科技與市場壟斷作用，分流了蘋果軟件在國內市場上的占有額度。

4結論

在國內市場蘋果軟件要想跟上其硬件的發展速度與銷售業績就不得不針對中國本土市場做出相應的政策調整，以擺脫當下的市場窘境，能否使蘋果軟件更適合中國的市場環境和地域特色是蘋果能否在其硬件的火暴之后走得更遠的關鍵。

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