淺談紹興名人旅游資源的開發

[摘要]名人旅游是我國旅游業的重要組成部分。紹興地區名人多，被稱為“名士之鄉”，在這里發展名人旅游有著得天獨厚的優勢。本文分析了紹興在原有的開發基礎上，應更加深入的挖掘，使之能順應市場的需求，帶動紹興經濟和社會的發展。

[關鍵詞]旅游；紹興；名人資源

[中圖分類號]F592[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2012）48-0073-02

“江山留勝跡，我輩復登臨”，無論國內還是國外，名人旅游都是文化旅游的重要組成部分。我們對名人心存尊敬，希望能探索他們豐功偉績，了解那個時代的歷史，更希望能從他們的事跡中得到啟發，來提高自己的自身修養。對名人及其身后歷史文明的探索、研究與借鑒，是后人繼承前人又超越前人的必由之路。紹興地區自古人杰地靈，發展紹興名人旅游有著不可估量的優勢。

1紹興的名人旅游資源

紹興作為名士之鄉，名人人數眾多：歷史上紹興市曾出過27名文武狀元，2238名進士，可謂群賢輩出，在歷史長河中，文化名人燦若星河：治水計功的大禹、臥薪嘗膽的越王勾踐、東晉大書法家王羲之、南宋愛國詩人陸游、辛亥革命三杰、學界泰斗蔡元培、文學巨匠魯迅、開國總理周恩來等。這些名人在中國的文學史、繪畫史、書法史上都譜寫了重彩濃墨的篇章，縱觀紹興歷史的發展，紹興名人旅游資源具體劃分為以下幾種類型：

1.1建筑和設施

名人類的建筑與設施主要包括：名人故居和歷史紀念建筑、歸葬地、陵區陵園、綜合人文旅游地等，紹興地區有著眾多的名人，因此也有許多關于名人的建筑設施遺留下來，最著名的有大禹陵，蘭亭和魯迅故居等。

1.2人文活動

人文活動主要包括：人事記錄、文學藝術作品、民間習俗等，紹興地區這類關于名人的人文活動有很多。

（1）人事記錄：紹興地區名人眾多，因此有關名人的傳說、事跡也特別多，如大禹治水三過家門而不入、陸游和唐婉凄美的愛情、越王勾踐“臥薪嘗膽”等，這些都是不可多得的名人旅游資源。

（2）文學藝術作品：紹興地區名人眾多，因此也留下了許多的文學藝術作品：魯迅的《吶喊》、《彷徨》，朱自清的《背影》、《國文教學》，陸游的《劍南詩稿》、《唐書》等。

（3）民間習俗：以社戲最具特色和知名度。社戲，指在社中進行的有關宗教、風俗的戲藝活動，其歷史可以追溯到南宋時期。關于社戲，在魯迅先生的作品中也體現了很多。

1.3旅游商品

名人旅游資源也包括了旅游商品。紹興地區最有名的莫過于是黃酒，魯迅筆下的孔乙己，就是品著紹興黃酒，嚼著茴香豆，因此紹興的黃酒和茴香豆也因此而被世人所知。另外還有一個烏氈帽也因魯迅而有名，在他的作品中屢有提及，成了紹興人的一種重要標志。此外，紹興地區關于名人旅游的其他商品也很多，例如：蘭亭水蜜桃，腐乳，茴香豆，越瓷等。

2紹興名人旅游資源開發的優勢條件

資源、市場、文化、交通、經濟都是支撐和影響一個地區旅游產業區域分工地位和發展前景的決定性因素。紹興具有深厚的歷史文化積淀；同時具有江南水鄉的自然風貌；其地理位置處于我國經濟最發達的長三角地區，有旺盛的近程市場需求以及紹興地區本省強大的經濟作為旅游發展的支撐。

3紹興名人旅游資源的開發的現狀和創新思路

紹興的名人旅游景點雖然早已在開發，但是規模都比較小。紹興的旅游業之所以發達，是因為它有著悠久的歷史和眾多的名人，正是依靠的那些星羅棋布的小景點以及名人遺留下來的事跡和傳說聞名于各地。美其名曰：“紅線穿珠連成串”。但是這些已開發的線路所起到的效果并不明顯，面對日益發展的旅游業來說，它還存在著許多的問題，這些問題制約著紹興名人旅游的快速發展。

紹興名人旅游資源開發存在的諸如游客停留時間短；名人資源淺度發展；宣傳力度不夠等問題，跟紹興作為名士之幫的地位不相符合。因此在名人資源開發上必須有所突破和創新。

3.1增大名人旅游開發的規模

據調查，紹興地區的名人旅游資源都是小規模的，零散的，小規模的資源并不能吸引很多的游客，且載客能力也有限，即使有大量的游客進來，也無法承載，因此，開發紹興地區的名人旅游需要調整不合理的旅游產品結構，使得紹興的旅游景點不再是“一枝獨秀”。可以在原有的基礎上擴大規模，重新修建，開辟一系列的展館、紀念館，在展館內設置觸摸屏電腦、自動講解裝置、生活書店動態展示圖等方式來讓游客自主選擇，增加游覽的樂趣。避免名人旅游的枯燥乏味，此外，開發時還要使它與周圍的環境融合起來，提煉出一個主題特色，針對目標市場來宣傳互動，另外還可以借助電視劇、動畫片、網絡等宣傳活動來推廣名人故居，重現名人的事跡，特別是要把一些具有教育意義的事件作為重點對象，進行大力的宣傳，讓更多的人了解并吸引他們前來游玩。

3.2重視名人旅游環境的營造

優秀的旅游環境可以給游客帶來美的享受以及快樂的心情，所以旅游環境的好壞在旅游中占著很大的比重。近年來紹興地區也一直在加大城鎮環境的整治，加強交通、亮化、美化、綠化、顯山露水、街景立面等工程的改造，以提高紹興地區整體的城市質感，但是在改造過程中忽視了名人文化的氛圍，紹興地區名人眾多，整個城市中雖然體現出了江南水鄉的特色和現代化城市的有效結合，但是文化氛圍不夠濃厚，在此基礎上應加強營造，可以在城市街道兩邊增添一些帶有名人語句的標語，名人的畫像，生前事跡的標牌等，讓前來紹興旅游游客能充分感受到紹興的名人、紹興的文化。

3.3打造“名人故里游”的品牌

“魯迅故里”、“黃酒之鄉”、“越劇之鄉”都是紹興地區獨具的特色。要以歷史文化的保護與傳承為前提，探索歷史文化名城保護與旅游發展相互融合、彼此促進的有效途徑來開發名人旅游，把名人旅游與飲食、娛樂結合起來。比如說對于魯迅故居可以結合魯迅筆下的咸亨酒店，來帶動紹興地區的黃酒文化，形成了解黃酒歷史、體驗黃酒文化、參觀黃酒制作、品嘗黃酒美味、開展黃酒商貿的系列化特色旅游產品。在品嘗黃酒的過程中還可以穿插客人越劇的表演，讓客人感受紹興的文化。再比如王羲之、徐渭，一個以書法聞名，一個以畫聞名，就可以結合二者，以書畫大家的史跡為支撐，以稽山鑒水為依托，把書道之旅拓展成為書畫之旅，把觀光之旅拓展成為書畫體驗之旅，從單純的文化旅游品牌轉變為文化與經濟緊密結合的旅游品牌。用“名人效應”來宣傳推銷旅游產品、繁榮旅游事業，開創紹興旅游事業的新篇章。

3.4開發新的旅游產品，增添新特色

比如說，沈園，可以以陸游和唐婉的凄美且深刻愛情來策劃一條以情侶為市場的旅游線路。另外還可以開展以旅游節事為主題的旅游活動，依托現有各種規模和形式的節事活動，整合形成市縣聯動的春夏秋冬四季旅游節。春季旅游節可以以書法為依托，以唐詩之路為載體，開展踏青、賞景、對詩、賞畫等活動；夏季旅游節可以以水為主題，開展乘烏篷船、放水燈等活動；秋季可以以文化為依托，開展聽越劇、感受魯迅文化、逛名人故里、品紹興黃酒等活動；冬季可以以臘月風情為依托，開展民間廟會、社戲等活動，重現歷史場景。

4結論

發展名人旅游對促進紹興地區的旅游業以及整個城市的發展有著重要的作用，能為紹興經濟和社會的發展作出積極貢獻。在全面建設小康社會的今天，紹興的名人旅游一定能夠與時俱進，不斷有新的更大的發展。

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