重大突發事件報道中的電視傳媒優勢

　　【摘要】全媒體時代的激烈競爭，地球村頻發的爆炸性信息，掀起了一波又一波的新聞大戰。此間，電視媒體和電視人銳意應變創新，充分運用先進的技術傳播優勢，在重大、突發事件報道中搶占制高點，確立了電視在媒體群中的優勢地位。由電視媒體的表現和發展勢頭筆者可以作出這樣的判斷：在相當長一段時期內，電視媒體的優勢地位仍將繼續保持。
　　【關鍵詞】電視媒體；重大突發事件；三大優勢
　　
　　在報紙、廣播、因特網、手機資訊等圍追堵截，全面競爭的“超媒體”時代背景下，作為“第三媒體”的電視傳媒，也經歷了20世紀80年代風光無限、90年代地位弱化、21世紀影響力衰退的演變過程。就在電視傳媒被杞人憂天的“取代”論、“消亡”論等預言、評價包圍糾結之時，仿佛在人們不經意間，電視媒體看似偶然、其實必然地抓住契機，重振雄風，在重大、突發事件報道中凸顯出獨樹一幟的強勢特征。
　　重大事件，是指可以反映大眾流行訴求、有著國際國內重大意義的大規模文化、商業、體育事件和戰爭、沖突等政治事件；突發事件，是指難以預測的、可能影響到人類生存利益的瘟疫、恐怖活動、嚴重自然災害等事件。進入21世紀以來，全球籠罩著恐怖主義、霸權主義、分裂主義、狹隘民族主義以及各種疾病和自然災害肆虐的陰影，因而重大、突發事件接連不斷。如2011年發生的日本地震海嘯核泄漏、利比亞曠日持久的拉鋸戰、美國超級臺風、中國甬溫線重大鐵路交通事故、泰國特大洪水災害等震驚全球的重大、突發事件。不管人們感情上接受與否，這些不以大家意志為轉移的重特大突發事件，客觀上“撩動”了媒體的興奮點和受眾的興趣點。就傳播學固有的價值要素構件和人類心理學一般規律而言，對所謂“唯恐天下不亂”的媒體取材趨向和受眾心理趨向，我們不應該大驚小怪。重特大突發事件一方面給媒體提供了可遇而不可求的重磅題材，另一方面也為廣大受眾提供了信息需求的“饕餮盛宴”。實踐證明，電視媒體在重特大突發事件報道中具有以下三大優勢。
　　一、獨門絕技的直播新聞優勢
　　在全媒體時代，拼時效成為第一原則。時效就是第一時間，第一現場，第一傳播。無論何時何地，仍能第一時間收視，直播是信息傳播中的最高樣式和境界，也是電視媒體體現時效的最佳手段。直播集報道、知識、評析于一身，可以突破時空限制，把新聞的時效性發揮到極致。特別是在報道戰爭、災難等重特大突發性事件中，誰能在第一時間提供最快的信息，展現真實場景，報道最新動XSUjyEphkkec0zTGCUfBgQ==態，誰就能爭奪到“眼球”，爭取到受眾。在受眾對信息和新聞審美立體化、多元化、苛刻化的今天，電視媒體成了當仁不讓的主流傳播者。而直播新聞，就成為報道重特大突發事件最受追捧、效果最好、影響最廣泛的傳播方式。
　　如果說重大、突發事件給媒體群提供了一個公平競爭的“標的”，那么圍繞“標的”進行的較量靠的就是各家媒體的看家本領了。實踐給媒體上了這樣一課：最先運用直播新聞方式的，不但在媒體大戰中戰勝了對手，而且掘得了第一桶金。美國CNN在海灣戰爭爆發時率先推出24小時直播新聞，從而奠定了其在全球電視媒體界的霸主地位；而卡塔爾、阿聯酋這兩個彈丸之國的電視臺，借助直播伊拉克戰爭，形成了小國家大媒體的令人嘆為觀止的奇特格局。
　　2001年9月11日，在美國上空發生了飛機撞擊世貿大廈的恐怖事件。當時正值香港鳳凰臺吳小莉在直播晚間新聞。突然，吳小莉神情出現一絲緊張，幾秒鐘后，她自行打斷自己正在播出的新聞說道：現在向大家播出一條重要新聞，幾分鐘前，一架飛機撞向美國世貿大廈。緊接著，電視畫面出現了世貿大廈現場畫面，大火燃燒，市民逃竄，混亂不堪；從此刻起，鳳凰衛視就牢牢鎖定現場畫面，吳小莉靠自己的鎮定和智慧，通過畫面作現場解說。最恐怖的是第二架飛機再次撞擊世貿大廈，畫面是同步直播，吳小莉的解說是那樣的緊張激動，讓人簡直喘不過氣來；讓萬千觀眾深深感到恐怖、驚慌、驚訝，感到戰爭到來的震撼！鳳凰衛視長達兩個多小時的大膽現場直播，使其在國際上名聲大振。而當時的中央電視臺卻在等待指令，延誤戰機，全中國的老百姓還不知道發生了震驚世界的大事件。后來的伊拉克戰爭可以說成為中央電視臺的一次拐點，央視抓住時機，突破傳統底線，破天荒地在一、四、九套節目作了各種形式的新聞直播。2003年3月20日10時43分，當伊拉克戰爭剛剛打響，幾乎與爆炸聲同步，央視一套已迅速推出《伊拉克戰爭直播報道》，其速度之快、形式之活、內容之精彩，完全顛覆了央視過去的傳統傳播模式。有學者評價說:“央視直播戰爭，是中國新聞史上的標志性事件。”[1]通過伊拉克戰爭報道的首次試水，中國電視媒體完成了重大、突發事件直播報道的實戰鍛煉，因而在后來的直播報道中顯得輕車熟路，游刃有余。2008年5月12日四川汶川發生大地震，央視新聞頻道在第一時間播出消息后，在15時整點即開始了《突發事件·關注汶川地震》現場直播。在接下來的搶險救災“全時空”同步直播中，央視再一次實現了報道模式、報道深度、報道廣度、報道時效上的空前突破。直播新聞最大的魅力在于懸念，那驚心動魄的災難現場，撲朔迷離的事件動態，急切了解災情真相和救災進展的心理需求，牢牢鎖定了全球數以億計受眾的眼球。電視媒體以得天獨厚的優勢，打出了直播新聞這張王牌，收到了搶占先機、甩掉對手的效果。
　　二、無與爭鋒的全覆蓋立體式傳輸優勢
　　利用前沿科技和精良裝備武裝起來的電視媒體，在重大、突發事件報道中，往往展示出立體傳輸和全覆蓋的技術優勢。我們知道，信息化時代的來臨提升了受眾對信息需求的品位。特別是對重大突發事件，受眾早已不滿足于動態消息的簡單報道，而是在廣度和深度上有了更多的訴求。媒體人都知道，要想圓滿完成重大突發事件的報道，媒體起碼應做好以下四個步驟的工作：一是要聞報道，突出最重要的新聞事實；二是背景分析，強調新聞事件的來龍去脈；三是深度挖掘，呈現最具新聞價值的事件細節；四是即時評論（其中包括普通群眾、相關專家以及官方等多層面的兼容意見），以便為受眾提供價值判斷的參照框架或方向。而要在最短的時間、最小的空間內達到上述要求，目前只有電視媒體才具備、擁有這樣的承載力、爆發力和技術傳輸平臺。換言之，只有掌握全覆蓋、立體式傳輸條件的電視媒體，才具備豐滿、立體、完整、精確報道重大、突發事件的能力。[2]
　　2011年3月11日，日本發生9.0級特大地震。央視調動多種手段，進行了全覆蓋、立體式傳輸的精彩展示。3月11日14時04分，地震剛過19分鐘，央視新聞頻道就在新聞直播間通過滾屏字幕播出了該消息。14時05分，演播室插播最新消息。14時17分連線駐日記者，播出地震現場畫面。一直到當天18時，日本地震的直播窗口始終打開，持續不斷地對災情進行多點位、多角度、立體式報道。為了增強事件全覆蓋、視覺全覆蓋、觀點全覆蓋的主客觀融會報道效果，央視直接使用美國CNN、日本NHK等電視機構的直播畫面，為受眾呈現了極具視覺沖擊力的全方位地震現場。同時，迅速匯集多方信息資源，全景式地報道了海嘯、東京成田機場關閉等最新消息。從14時到19時，央視僅直播連線就達20多次，從方方面面關注了地震的最新情況和影響，向受眾提供了大量豐富、翔實的信息。在這次地震報道中，億萬受眾見證了央視全覆蓋、立體式新聞傳播的先進手段、巨大能量和輿論影響力：字幕、口播、多視窗、背景介紹、電話連線、現場見聞、專家訪談、畫面實時變化翻新，這種全方位、全覆蓋、立體式、不間斷的報道營造了強大的收視磁場。[3]每日每時每刻，瞬息萬變的地震海嘯和核電站泄漏狀況讓億萬觀眾忐忑不安，為了了解最新消息，人們守在電視機前不肯離開，生怕錯過每一個重要信息。在電視媒體濃烈深刻的報道氛圍和張力面前，其他傳播手段顯得黯然失色。
　　
　　三、無與倫比的細節刻畫優勢
　　細節像新聞的“血肉”，它賦予新聞以生命和活力，成功的細節刻畫不但可以起到以小喻大、事半功倍的效果，而且能夠營造氣氛，感染受眾，醞釀情感張力，提升新聞價值，增強報道效果。[2]我們知道，重大突發事件往往與戰爭、瘟疫、災難相關聯，而最能反映戰爭場面、疫情狀況、災難現場特點的，不是籠統報道，而是細節刻畫。電視媒體優于其他媒體的主要特征是畫面，而動感畫面、特寫鏡頭、蒙太奇手法的運用等，使電視媒體具有其他媒體無與倫比的優勢。
　　人們也許還未忘記，伊拉克戰爭爆發幾天后，央視4套推出過這樣一個片頭：哭喊的孩子、憤怒的父親、擦淚的母親、憂郁的士兵，以及炮火、爆炸、廢墟等細節場景；在日本地震海嘯報道中，我們看到了瞬間沖毀的房屋、海浪中翻滾的汽車、災民彷徨無助的表情……這些細節刻畫所疊現出的蒙太奇效果是：對人類戰爭、自然災害的憂慮，對平民、災民命運的同情，對人道主義災難的關注。通過對戰爭、災難場景細節的組接，不但表達了媒體的態度立場，而且獲得了相對客觀、公正、理性的新聞效果及較高的公信度。
　　無獨有偶。2004年3月，四川省內江市遭遇了“3·02”沱江特大水污染事件，沿江80萬居民的飲水安全和生命安全受到嚴重威脅。關鍵時刻，兄弟城市伸出援手，紛紛派出消防車、灑水車從外地運水支援內江。在近一個月的時間里，以消防官兵為主體的志愿者晝夜不停地運水送水，為內江人民眾志成城戰勝特大水污染立下了汗馬功勞。面對不期而遇的重大突發事件，內江電視臺以出色的全程報道，客觀平衡的運作技巧，多角度、全景式地記錄了這場特殊的戰斗。特別是在戰勝水污染，送別志愿者的儀式上，內江電視臺精心策劃、巧妙布局。以4個主持人現場掌控整個場面，以6個記者組從不同角度抓拍細節、收集素材。當《萬人空巷送親人》的電視新聞特寫播出后，人們看到了學生的鮮花、大娘的熱淚、志愿者疲憊的笑臉、海洋般涌動的人群，運水車已遠去，市民仍久久佇立……只有戰爭年代或影視作品中才有的場景，通過電視細節刻畫變成了現實，《萬人空巷送親人》也由此獲得2004年度四川省優秀電視節目獎。
　　2010年11月22日，四川威遠縣發生特大煤礦透水事件，29名礦工被困礦井下。當時，各類媒體聞訊紛紛趕往現場采訪。中央電視臺也迅速從四川、貴州、重慶記者站抽調記者和衛星直播車趕往突發事件現場，面對這一重大的突發新聞，央視有關負責人立即決定對現場救援進行衛星電視連線直播。經過緊急交涉和據理力爭，當地政府同意電視臺記者在最危險最靠前的位置用3臺攝像機進行現場直播。就這樣，中央電視臺用長達45分鐘的時間在新聞頻道作了現場直播，29名礦工被一一救起的每一個精彩難忘的感人畫面都真實同步地展現在千萬電視觀眾眼前，這就是其他媒體目前所不具備的獨特優勢。后來，由于29名礦工全部安全獲救，上級領導感嘆“這是中國礦難救援史上的一個奇跡”。一條突發的負面新聞，變成了創造“奇跡”的正面新聞，電視媒體功不可沒。
　　在硝煙彌漫的媒體大戰中，電視媒體和電視人通過報道理念和方式的改革創新，憑借先進的技術和傳播優勢，目前在重大突發事件報道中的優勢地位明顯。常言道：“人無遠慮，必有近憂。”溫故而知新進而創新，乃是電視媒體和電視人欲保持優勢而須臾不能忘卻的關鍵詞。
　　參考文獻：
　　[1]許建俊.全媒體時代：輿論引導的突破與堅守[J].中國記者，2011（1）.
　　[2]張君昌.超媒體時代.新華出版社，2003：168、220.
　　[3]穆素華，張士峰.日本地震：電視“快反”報道的創新實踐[J].中國記者，2011（4）.
　　(作者為內江師范學院文學與新聞傳播學院高級記者、教授)
　　編校：張紅玲