廣西動漫產業集群化發展的路徑選擇

　　【摘要】近年來，廣西動漫產業規模不斷擴大，產品質量逐步提升，園區建設發展也較快，但整體規模偏小，投入資金普遍不足，產業鏈未真正形成。為推動廣西動漫產業的快速發展，政府相關部門應該完善支持體系，加大扶持力度，加快園區建設，培育龍頭企業，并實施人才戰略，加大智力支持。廣西動漫企業也必須不斷提升創新能力，努力打造產業品牌，不斷開發衍生產品，完善產業鏈體系，從而實現廣西動漫產業集群化發展。
　　【關鍵詞】廣西動漫產業；產業發展；產業集群
　　
　　自1997年廣西接力天高動漫影視傳媒有限公司制作的具有獨立知識產權的動畫片《神腦聰仔》在中央電視臺播出起，廣西動漫產業又經過十幾年的發展，取得了一些成績。特別是從2010年廣西開始實施“千億元文化產業”發展戰略，并將動漫產業作為六大重點文化產業之一列為廣西壯族自治區“十二五”時期文化產業發展的主要任務以來，廣西動漫產業的發展不斷提速。廣西動漫產業雖已取得了一些成績，但與國內動漫產業發達地區相比，其起步晚、規模小，差距較為明顯。因此，要實現廣西壯族自治區黨委和政府提出的建設“文化廣西”的戰略目標，廣西動漫產業任重道遠。
　　廣西動漫產業的發展現狀
　　產業政策逐步完善。近年來，廣西壯族自治區人民政府先后出臺了《廣西壯族自治區人民政府關于加快文化產業發展的實施意見》（2010年）和《廣西壯族自治區文化產業發展“十二五”規劃》（2011年）等文件，明確指出從自治區層面支持動漫產業加快發展，并提出了一些具體的措施。2011年10月8日，廣西壯族自治區文化廳發布了《關于建設自治區文化產業發展重點項目庫的通知》，動漫游戲等新興產業被列為進入自治區文化產業發展重點項目庫的項目。為大力發展民族動漫產業，廣西設立了由區文化廳牽頭、11個廳局參與的扶持動漫產業聯席會議制度。該廳際聯席會議辦公室在2011年9月7日印發了《廣西壯族自治區動漫骨干企業、人才培養基地、試驗基地、試驗園區評選命名暫行辦法》，規定所認定的動漫骨干企業、人才培養基地、試驗基地、試驗園區可優先享受自治區有關部門給予的重點扶持政策。
　　產業規模不斷擴大。1997年廣西接力天高動漫影視傳媒有限公司制作的《神腦聰仔》在中央電視臺的播出開啟了廣西動漫產業發展的序幕，之后，動漫企業在廣西生根發芽。據筆者不完全統計，廣西目前擁有60多家動漫企業，其中桂林31家、南寧20多家、柳州20多家，北海和來賓也有企業分布。這些企業的業務涵蓋動漫設計、影視制作、游戲研發和生產制造等領域，并涌現出柳州市藍?？萍加邢薰?、廣西藍海世紀數碼傳媒有限公司、桂林力港網絡科技有限公司、桂林云尚動畫制作有限公司、南寧九金娃娃動漫有限公司等一批動漫骨干企業。成立于2006年的柳州市藍海科技有限公司2010年銷售額達1.2億元。[1]該公司的產品已走出國門，遠銷德國、美國、俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古、秘魯、阿根廷及東南亞各國。桂林力港網絡科技有限公司的業務也已拓展到全國近10個省市，其自主研發的休閑游戲網絡競技平臺《老K游戲》用戶群覆蓋全國及東南亞地區。[2]
　　產品質量逐步提升。2008年，柳州市藍?？萍加邢薰緞撟魍瓿傻膰鴥鹊谝徊考簟?、詩風格于一體的動畫片《心靈窗口》在中央電視臺少兒頻道播出。該片獲第五屆杭州國際動漫節“美猴獎”提名，還連續獲得2008年和2009年“廣西廣播電視動畫片獎”，并在2011年獲第六屆廣西文藝創作銅鼓獎（此獎為廣西文藝創作最高獎項）。2009年9月，該公司擔綱制作的《生日禮物》成為我國第一部在美國上映的3D動畫短片，該片2010年還分別榮獲第十六屆上海電視節動畫項目創投優秀獎和首屆金鵬獎中國國際新媒體短片大賽優秀動畫片導演獎、2011年獲第五屆中國原創手機動漫游戲大賽動畫金獎。2009年12月，桂林云尚動畫制作有限公司的原創動畫《歌仙——劉三姐》獲得桂林（中國）首屆動漫節“最佳劇本獎”。在動漫游戲開發方面，柳州市藍?？萍加邢薰緸橹袊鴦勇螒蜓邪l基地和中國動漫游戲人才培訓基地，其研制出國內第一個IC智能板專用游戲平臺，所開發的4款康體娛樂機自2006年起連續4年榮獲中國軟件行業協會游戲軟件分會頒發的年度中國最佳游戲機“金手指”獎。南寧九金娃娃動漫有限公司研發的“互動式動漫游產品引擎技術平臺”項目獲得2009年度國家中小企業創新基金立項。
　　園區建設發展較快。近年來，廣西一批具有地域優勢的動漫產業園區和基地陸續開工建設或已建成。2009年8月，桂林國家高新區動漫基地正式建成。該動漫基地是桂林國家高新區創意產業園的一部分。桂林國家高新區創意產業園是桂林市建設動漫的重要支撐項目，總投資2.5億元，將建設12.5萬平方米包括動漫功能區在內的三大產業功能區。園區整體建成后，預計年產值將達20億元，利稅1.5億元。[3]2010年10月，科賽·桂林雁山動漫戲曲文化產業園在廣西桂林市開工建設，項目總投資14.13億元。而由廣西千年傳說動漫影視有限公司主導投資建設的千年傳說動漫產業園也于2011年正式啟動，該項目總投資20億元，占地面積1000畝，建筑面積30萬平方米。該項目建成后將成為我國西南地區規模最大的動漫游戲研發、動畫制作及衍生產品生產基地。[4]此外，柳州動漫游戲基地、桂林臨桂動漫產業園、桂林3D動漫城等亦在抓緊建設中。
　　廣西動漫產業存在的主要問題
　　產業整體規模偏小。廣西目前共有60多家動漫企業，但“小散弱”問題較為嚴重，大多企業要么依靠承接外包加工維持生存，要么依靠播映收入和政府獎勵資金來維持運轉，企業核心競爭力不足，盈利模式單一，效益普遍較差，沒有形成從創意、制作、運營、播出到衍生產品研發與營銷的完整的動漫產業鏈，并未實現真正意義上的產業化規模生產。廣西動漫產業在全國也處于較為落后的地位。2010年我國動漫產業總產值達470.84億元[5]，而廣西銷售額過億的企業僅有柳州市藍?？萍加邢薰竞蛷V西接力出版社，規模超過千萬的企業僅有廣西天高動漫影視傳媒有限公司。2010年全國共有294家機構進行了國產電視動畫片的備案，備案動畫片總數601部，而廣西只有2家，列全國第22位。2010年，全國制作完成的385部國產電視動畫片中，沒有一部是廣西動漫企業生產制作完成的。而在2010年度國家廣播電影電視總局向全國電視播出機構推薦播出的81部優秀國產動畫片中，也沒有一部廣西生產的動畫片。[6]
　　投入資金普遍不足。動漫產業是個投資大、回報周期長的資金密集型產業，其前期創作、中期制作及后期衍生產品開發和生產都需要大量資金投入，一部動畫片就需要投入幾百萬甚至上千萬元資金，這對于完全依靠自有資金的動漫企業來說，具有非常大的風險，因為產品完成后如果無法收回成本，企業就要嚴重虧損甚至破產。而且由于廣西動漫企業大多是中小型企業，主要是依靠對外承接加工或代為制作來維持生存，其自有研發資金有限，造血功能不足，即使已有原創題材并可以開發出新產品，也沒有多余的資金進入衍生品的開發和生產環節。而由于實際操作過程難度大，中小動漫企業要想獲得銀行貸款和外部融資并非易事，貸款難、融資難已是當前制約廣西動漫產業發展的主要瓶頸之一。
　　產業鏈未真正形成。一般而言，完整的動漫產業鏈主要包括前期的漫畫作品創作及漫畫出版，中期的動畫片制作播出、音像制品開發發行與舞臺劇編劇和演出，以及后期的動漫衍生產品開發銷售三大環節，其中附加值最高的是后期環節，最低的是原創即動漫制作環節。然而，長期以來廣西動漫企業主要集中于發展動漫制作，而原創作品、動漫形象和品牌發展都非常緩慢，平均兩到三年才能出一部原創作品，以致大量動漫企業以代工為生，除動漫游戲制作及銷售外，后期衍生產品開發相當滯后。截至目前，廣西動漫產業尚未形成真正完整的動漫產業鏈。
　　
　　高級人才缺乏。雖然在廣西高校中，除軍事、醫藥院校外，幾乎每所高校都設置了動漫專業，每年動漫專業畢業生超過4000人[7]，但專業師資、教材、教學體系等還不夠完備，專業培養也缺乏重點，并且開設動漫專業的院校多為?？?、高職，培養方向多為技術型人才，極少有創意人才。教學上又大多著眼于繪畫和電腦技能等技術操作層面的培訓，而對學生人文底蘊、藝術修養等方面的培養并沒有給予應有的重視。由于學校動漫教育與社會需求的脫節，往往培養出來的學生還只是初級人才，一時無法適應制作要求，必須經過相當長時間的磨煉之后才能勝任工作。而廣西動漫業界一些現有的高管人才和研發高端人才又由于種種原因，被區外動漫企業挖走。因此，廣西動漫產業的人才現狀是人力資源豐富但人才資源稀缺，特別缺乏能滿足廣西動漫產業發展所需的高級創意管理人才。
　　廣西動漫產業集群化發展的路徑
　　完善支持體系，加大扶持力度。廣西動漫產業的快速發展，完備的政策體系是其重要保障。第一，要加強組織領導，完善工作機制。各相關管理機構與部門要以自治區扶持動漫產業發展廳際聯席會議為橋梁，加強組織與協調。第二，要制定全面有效的動漫產業扶持政策措施，加大對自治區動漫骨干企業和動漫試驗園區的扶持力度，積極推進廣西動漫產業集群的形成與發展。要充分利用經濟政策和手段，切實制定有利于廣西動漫產業發展的財政、金融、稅收、科技、土地、人才等政策。通過設立自治區及市級動漫產業發展專項資金，通過項目補助、貼息、獎勵等多種方式扶持動漫產業的發展。第三，加強公共服務平臺建設，為動漫企業的發展創造條件。要以重大工程項目為推動，以公共服務為支撐，切實為廣西動漫產業集群的發展提供良好的基礎設施和公共設施條件，逐步完善支持產業集群發展的信息咨詢、融資、技術、法律和人才培訓等社會化服務體系。
　　加快園區建設，培育龍頭企業。要按照產業集聚發展的要求，推動項目向園區集中，把產業園區作為廣西動漫產業發展的重要平臺。為此，要重點加強南寧、柳州、桂林、北海動漫基地建設，大力發展南寧動漫城，加快建設柳州動漫游戲產業基地、桂林動漫研發制作基地、北海動漫產業基地，特別是要重點扶持桂林高新區創意產業園和南寧市高新區軟件園等兩家自治區動漫試驗園區的建設，以充分發揮這些基地的孵化、提升、集聚、創新功能，實現動漫產業的產、學、研、服一體化。同時，要大力培育一批動漫龍頭企業，逐步形成以龍頭企業為骨干，大中小型企業既競爭又合作的動漫產業集群和優勢產業鏈。一是要加大對本土動漫骨干企業的扶持力度。要重點扶持2011年認定的9家自治區動漫骨干企業。二是要適時引進一些動漫游戲龍頭企業。要支持國內外知名動漫影視機構來廣西投資落戶和創辦研發機構。三是要支持廣西區內動漫龍頭企業采取兼并重組等方式組建動漫集團企業，支持區內具有不同特長的中小動漫企業組成產業聯盟，充分發揮群體優勢，快速做大企業。
　　提升創新能力，打造產業品牌。原創是動漫產業的生命，是動漫產業經濟效益的源泉，是動漫產業開拓市場的動力，更是動漫產業的靈魂。一方面，廣西區政府相關部門要出臺相關政策，建立優秀原創動漫產品評選、獎勵和推廣機制，鼓勵動漫原創作品，以充分調動廣西全區動漫創作人員的積極性，引導動漫原創者加強與動漫企業的聯系和合作。廣西是少數民族聚居區，有著悠久的歷史文化、底蘊深厚的地域文化、多姿多彩的民族文化，以及秀麗的自然山水資源。這些深厚的民族文化底蘊和豐富的自然資源，將有助于廣西動漫產業本土原創品牌的開發和原創作品及動漫形象的創造。在提升動漫產品原創性的同時，必須加快培育和形成一批廣西動漫品牌，做到堅持自主創新和培育品牌相促進。一方面，要實施骨干企業帶動策略，創建廣西動漫企業品牌。大力支持廣西現有重點動漫企業發展，做強做大現有品牌。另一方面，要把動漫產品會展交易和品牌宣傳作為動漫產業發展的戰略性工作來抓，辦好南寧動漫節、桂林動漫節等區內節會與展會，提高廣西動漫品牌的知名度和影響力。
　　開發衍生產品，完善產業鏈體系。動漫衍生產品的開發一直是廣西動漫產業發展的一個瓶頸，它直接影響動漫產業鏈的形成，嚴重阻礙了動漫產業產值的提高。為此，要整合廣西現有的動漫產業資源，要將動漫產業的研發、制作、運營和銷售環節連在一起，以帶動動漫周邊產業的發展。要以原創作品為依托，通過動漫企業與玩具、文具、服裝、餐飲等相關企業對接的方式，引導動漫企業與其他相關企業合作，共同開發衍生產品，努力構造具有廣西特色的動漫產業鏈和產業集群。根據廣西動漫產業的現狀，南寧應以動漫制作、動漫演藝及動漫出版等為主，柳州主要發展動漫制作、游戲和游戲機研發與生產，以及食品、服裝、玩具等衍生產品的開發生產，桂林主要發展動漫軟件設計，北海則主要進行動漫教育等衍生產品的開發應用，以此形成一條從動漫題材原創、動漫產品制造，到動漫游戲產品消費和傳播的完整的動漫產業鏈。同時，通過為廣西區內外動漫創作者、動漫企業、出版機構、媒體采購商、衍生產品生產商等中介機構搭建動漫產業鏈交易平臺，促進動漫產業鏈多方深度交流與合作，引導動漫產業更快向前發展。
　　實施人才戰略，加大智力支持。要實現廣西動漫產業的快速發展，人才是關鍵。因此，必須實施人才戰略，加快人才隊伍建設。要通過人才培養、人員培訓、人才引進、人才交流等多種途徑，大力培養、造就和凝聚高層次、創新型動漫產業人才，建設一支懂文化、精技術、善經營、會管理的動漫產業人才隊伍。一方面，要支持高校、科研院所、職業培訓機構和動漫企業按照市場需求和動漫產業發展趨勢，大力開展動漫高級人才的培養、培訓工作。特別要引導廣西各相關高等院校、職業培訓機構深化教學改革，推動校企合作，引導和支持企業為學校動漫專業學生提供實習實訓條件，從而提高學生的實踐能力，培養出具有創新精神、實踐經驗，能適應動漫設計、開發和市場運營等方面工作的復合型專業人才。另一方面，建立廣西區級高級動漫產業人才專項資金制度，加大廣西動漫產業集群化發展急需的高水平的動漫創新人才和經營管理人才的培養和引進，從而帶動廣西動漫產業人才隊伍水平的全面提升。
　?。郾疚臑閺V西哲學社會科學“十二五”規劃項目“廣西動漫產業集群化發展研究”（11FXW011）的研究成果］
　　參考文獻：
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　　[3]黃蓉，朱繼紅.17家企業入駐桂林國家高新區創意產業園[N].桂林日報，2011-04-02.
　　[4]廣西千年傳說動漫影視有限公司.公司簡介[EB/OL].廣西動漫網.
　　[5]李舫，曹玲娟.動漫產業首次專項調查結果發布 總產值超470億元[N].人民日報，2011-07-08.
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　　[7]蔣林峰.在經濟法則中存活[N].廣西日報，2011-02-25.
　?。ㄗ髡邽閺V西經濟管理干部學院副教授）
　　編校：趙 亮