老品牌的新潮流

　　闊別市場15年的“北冰洋”在2011年的寒冬破冰回歸，勾起了80后無限的回憶。北冰洋也和重新崛起的“永久”“回力”等老品牌引來大家的懷舊熱潮。這股懷舊熱潮重新喚起百姓對于老品牌的向往，然而面對越來越挑剔的消費者，老品牌要想占領市場重整雄風，還需要多創新，多研究消費者的需求，恰當地融入時尚和潮流的元素。
　　
　　老品牌獲新生
　　熟悉的味道又回來了。2011年11月1日，闊別市場15年的北冰洋汽水在北京重新開賣，不少顧客在銷售點前詢問購買，為的就是再一次回味過去的味道。當天各大微博的頭條，都被北冰洋汽水回歸的消息所占據，“熟悉的味道又回來了”，成為大家最近轉發最多的一句話。在當天發起的一個心情投票中，有上萬人參加。
　　在崇文門菜市場是北冰洋汽水上市后的第一開賣的銷售點，看見久違了的玻璃瓶兒，舌尖的味蕾感受著似曾相識的久違的橙子味兒。小劉又回憶起了兒時有北冰洋汽水陪伴著的點點滴滴：“ 甭管是逢年過節，還是家里突然來客人了，折疊餐桌上都會擺上北冰洋汽水。尤其是夏天，一口一瓶，喝下去感覺特別的爽，有的時候我還故意打個響嗝。夏天賣北冰洋汽水的就拿著冰坨子，上面弄一個槽，把玻璃瓶子放上頭，喝冰凍的汽水。小時候和父親到工體看球，球場也賣這北冰洋汽水，那會兒大家邊看球邊喝汽水，特別的美。”
　　“小時候汽水只有北冰洋，后來慢慢變成可口可樂、冰紅茶什么的了。要說哪個更好喝，各有所好，這個很難去比較。不過北冰洋對于北京孩子來說的確不一樣，小時候幾個發小踢完球湊一塊兒，到小賣部一人喝一瓶汽水，感覺特美。現在讓我來喝，可能喝的是童年的那種感覺吧。”在東四的銷售點一口氣喝了兩瓶的趙先生對筆者侃侃而言。
　　“你可以隨便去問一個在北京長大的1990年以前出生的孩子，在他們的童年里，陪伴他們長大的汽水是什么？唯一答案只有‘北冰洋’。”一位80后的網友說，“那時候去買北冰洋汽水都得拿著空瓶去換，大概是兩毛五一瓶，每次我媽媽給我五毛錢說：‘你去換兩瓶汽水喝吧。’我就會高興地去廚房，掏出塵封了一個冬天、上面落滿了土的空瓶子，屁顛兒屁顛兒地去小賣部換汽水。”
　　曾幾何時，拎著喝過的空瓶到家門口的小賣部換汽水，是北京人盛夏最清涼的記憶。隨著北冰洋重回北京的大街小巷，北京人“換”汽水的情形很可能會重現。
　　
　　網絡宣傳加速“老品牌回潮”
　　正如一句關于老品牌的廣告語：“老品牌概念傳承百年，而老品牌的每一次輝煌與落寞都訴說著一個時代的國民精神。” 現在，這種精神通過網絡迅速被擴大和蔓延。
　　隨著“老品牌回潮”的強勁風暴，不少老牌企業策劃宣傳，并以網絡為切入點，躋身“老品牌回潮”行列。老品牌借助網絡的力量被越來越多的人所注意。人們開始尋覓、購買、互相討論，精品老品牌被網絡宣傳再次推上了時尚的風口浪尖。
　　老牌永久自行車針對80后、90后推出“永久C”，首先選擇的銷售渠道是網絡，在淘寶商城上開設官方旗艦店，在豆瓣網開設討論小組。在“永久”的網絡旗艦店里，全新子品牌“永久C”一改往日“黑色二八大杠”傻大笨粗的沉悶形象，而用薄荷綠和天藍來詮釋著“輕快、自由、低碳、時尚，充滿溫情與歡樂的全新都市感受”。
　　在豆瓣網、淘寶網上，追尋老品牌的年輕人，像一股潛流在網絡上涌動。“上海哪兒能買到正版的飛躍鞋？”“西安哪兒能買到梅花運動服？”“北京哪兒能買到回力鞋？”……還有“海魂衫”小組，“老品牌回潮”小組，張貼著“各種老品牌”的圖片，討論著老品牌的品質。在每個討論小組里，都有數千名的“發燒友”參與，一些“發燒友”還組織活動，走上街頭集體展示自己的老品牌……
　　“大寶”“百雀羚”“美加凈”……這些國產老牌兒化妝品，曾經在上世紀七八十年代的中國具有極高的人氣。然而，在日本、韓國、歐美等國外化妝品大量進口之后，它們在中國市場上逐漸銷聲匿跡。不過，這些老品牌近年來再次受到人們的關注。讓人意想不到的是，它們的主要支持者竟然是“70后”“80后”這些二三十歲的年輕人。目前，專門出售老牌兒國產化妝品的實體店已經非常罕見，但在淘寶網等大規模購物網站上，出售國產品牌的網絡商鋪正在逐步增加。一位在網上購買“蛤蜊油”的顧客留言道：“我們絕對支持國貨。現在很多日資合資化妝品含鉛量偏高，價位更離譜。至于效果，也沒見好到哪兒去，只不過是廣告打得響，包裝豪華。我和同學都覺得還是國貨更實在。”國產化妝品的性價比很高，沒有為吸引消費者的注意而添加“可疑的多余成分”，比起外國化妝品更適合中國人的皮膚。而且，樸素、經典的包裝也令人產生親切感。一些被國際品牌眼花繚亂的包裝和廣告“轟炸”得產生疲勞的年輕人，由此轉向了國產品牌。
　　
　　創新才有活力
　　能抵抗住時光的洪流，并且在逆流中展現自己品質的，一定是流行過后依然時尚。一代人有著一代人的美好記憶，有些美好記憶卻會輪回著美好。時尚也在輪回，也在循環更替。
　　在流行的趨勢下，人人都自然會“喜新厭舊”。不過，在人類“喜新厭舊”的品性中，還裹挾著一種品質——懷舊，然而，懷舊需要載體，畢竟睹物才好思人。北冰洋汽水、回力鞋、梅花牌運動衣等這些老品牌，曾經在國人的日常生活中留下難以磨滅的印象，因為媒體和網絡的“推力”，再次喚醒了一些人的懷舊情結。
　　但在選擇多元化的今天，在市場競爭激烈的情況下，懷舊可能給了老品牌一個閃亮現身的敲門磚。此后需要老品牌做得更多的是，根據市場的變化，根據消費者需求的變化，適時地做出新的戰略調整，進而做好產品質量，搞好市場營銷，從而使得老品牌不斷煥發出新的活力和光芒。
　　編輯/韓 旭 hanxu716@126.com