簡談“以偏概全”式標題

　　新聞標題制作得好，可以對文章起到畫龍點睛的作用。但什么樣的標題才是好標題？答案可能會有很多種。有人認為應是對新聞內容的高度集中和概括，有人認為應傳神生動，有人認為應多做實題少用虛題，還有人認為做標題寧可“以偏概全”，也不要沒有特色的面面俱到。
　　標題的主要功能有：提示新聞內容、評價新聞內容、吸引讀者閱讀新聞和美化報紙版面。[1]其實，標題最大的功能應是吸引讀者的關注，并能激發其閱讀全文的興趣。因此，不管怎樣制作標題、制作什么樣的標題，只要能做到這一點，就是一個好標題（當然，不能僅僅為了吸引人而媚俗、而低級趣味、而毫無原則）。而“以偏概全”式標題，因為其是文章中讀者最關注的一個新聞事實，所以更能吸引讀者的眼球，正越來越受到編輯記者的青睞。
　　兩種不同的“以偏概全”式標題
　　在現代漢語中，“以偏概全”是一個貶義詞，它指的是用片面的觀點看待整體問題。在新聞標題制作中，有時由于編輯記者對所報道的內容不了解等原因，的確有這樣一種以片面代替整體，從而造成新聞失實的“以偏概全”式標題。比如，2009年9月29日某報刊發的《因考試成績不合格等原因（引題）鄭州千余城管“下崗”（主題）》一文的標題就屬于此類。該文導語說：“鄭州市2009年度行政執法人員綜合法律知識輪訓、資格認證考核及年審工作近日結束。最終，有321人因考試成績不合格等原因被注銷行政執法證件，終止執法資格。”標題說是因考試不合格“城管”下崗，而文內說的卻是“行政執法人員”，城管當然是行政執法人員，但行政執法人員并不僅僅只包括城管。把城管和行政執法人員畫等號這自然是用部分涵蓋了整體，以“偏”概“全”，這樣的“以偏概全”式標題是不足取的。
　　“以偏概全”式標題還有另外一種，它和上面所說的那類有明顯的區別。比如，在一些綜合性報道中，由于文章有多個新聞事實，如果用一個相對“虛”的標題，或一個看似很全面的標題來擬定新聞標題，即使文章很有可讀性，但由于標題不夠“給力”，其吸引力也會大打折扣。而如果能從文章中準確提煉出一個讀者最關心最關注的新聞事實作標題，就能很快吸引讀者的眼球，也會給文章增色不少。由于有較強的吸引力，這樣的標題近年來在媒體上出現的頻率越來越高，本文所說的“以偏概全”式標題指的就是這一類。
　　“以偏概全”式標題的優點
　　“以偏概全”式標題最大的優點是引人關注，能迅速吸引讀者的目光。如果一個標題讓讀者一看就毫無閱讀的興趣，那么，不管這個標題做得多么全面、提煉得多么準確，也不能說是一個好標題。
　　比如，新華社2011年11月9日播發的一條我國鐵路建設的消息：出于安全等考慮，我國多條鐵路推遲通車。“多條鐵路推遲通車”是這條消息的主要新聞事實。同樣，如果用“出于安全考慮，我國多條鐵路推遲通車”作標題，對各地讀者的吸引力肯定會大大降低。因為僅看標題，讀者不知道是哪些鐵路，不知道這些鐵路和自己的生活有沒有關系，這樣的標題怎能引起讀者的關注？
　　新聞有接近性的特性，一條新聞能否被讀者關注，除了重大、典型的事件等之外，還有新聞發生地和讀者的生活是否接近、是否有關聯。如果是讀者身邊的新聞，那么關注度就會高，否則，就很難吸引讀者的眼球。正是考慮到新聞的這一特性，《大河報》給這條消息做了這樣一個標題——《想坐石武高鐵去武漢，恐怕還要等一年》。石武高鐵僅是“多條”鐵路中的一條，這個標題自然無法涵蓋“多條”這一“整體”，但對一份主要在河南省發行的報紙來說，他們做的這一標題是很引人關注的。因為這條鐵路縱貫該省，而武漢又是一個大城市，和河南省聯系較多，很多人經常坐火車在兩省之間來往，對這條鐵路的建設進度不少河南人都很關心。因此，這也是一個比較成功的“以偏概全”式標題。
　　用引題副題彌補“以偏概全”式標題的不足
　　“以偏概全”式標題如果運用得好，能增加文章的看點，增強吸引力，否則，不僅不能起到良好的宣傳效果，甚至還可能會因此而引起讀者的反感，這樣就得不償失了。
　　比如，2011年12月28日河南的媒體都刊登了該省召開的一個重要會議消息——“（河南）省委九屆二次全會在鄭舉行”。但某個網站在其首頁顯要位置給這條消息卻制作了這樣一個標題——《河南票決5名正市廳級干部》。很多人都非常關注當地的人事安排，這個標題正是抓住了讀者的這一心理，應該說有很強的吸引力。可是，如果讀者在這個標題的引導下想從文章中得知這5名干部是誰，都是什么職位，那當他耐著性子把這篇3500多字的文章讀完之后，肯定會大失所望。因為該文僅在倒數第二自然段有“全會還票決了5名正市廳級干部”這樣一句話，除此，別無其他相關的信息。這個標題也是典型的 “以偏概全”式標題，但這樣的“偏”也未免太偏了。
　　因此，在擬定“以偏概全”式標題時一定要慎重，要正確、合理地運用，提煉出的這個“偏”題，不僅應是讀者最感興趣、最關心的新聞事實，也一定要是文章多個主要新聞事實中的一個。而不能毫無原則地僅僅為了吸引讀者的眼球而“偏”之又偏，以至于偏離了新聞的主要事實，讓讀者看后有一種上當的感覺，更不能為了增強文章的吸引力而導致新聞失實，也不能媚俗、低級趣味。
　　正因為“以偏概全”式標題有點“偏”，所以，在制作這類標題時，應盡可能多地運用引題、副題，以及小標題和“閱讀提示”等，以對“偏”的主標題進行補充。這樣的“以偏概全”式標題才是我們所需要的，也只有這樣才能得到讀者的認可。
　　參考文獻：
　　[1]林熒章.從一則假新聞看網絡新聞標題的功能轉變[J].新聞愛好者，2010（4下）.
　　（作者單位：河南日報社）
　　編校：施