數字媒體視閾下的新聞制作與傳播

　　【摘要】數字媒體技術和廣播電視技術結合，營造了數字電視媒體環境。電視新聞報道中，數字化技術和設備支持新聞素材的采集與管理；非線性編輯技術改變了新聞節目的制作方式；包裝設計使新聞節目越來越好看；數字化編排與硬盤播出使新聞播報更加靈活與快捷。數字媒體彰顯出“一對一”、“交互性”精確傳播的特性，數字媒體將是中國新聞媒體的主流。
　　【關鍵詞】數字媒體；素材采集；節目制作；欄目包裝；精確化傳播
　　數字媒體是以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取信息載體，這些載體包括數字化的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等。數字媒體技術是通過現代計算和通信手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術。[1]數字媒體技術和廣播電視技術結合，營造了數字電視媒體環境，電視新聞報道從新聞素材的數字化采集，到新聞節目的數字化制作播出，不僅新聞信息準確快速，而且內容豐富、視聽效果好。在電視新聞節目的生產與傳播中，數字化已完全融入電視媒體中。
　　新聞素材采集管理
　　對傳統的電視制作來說，記者采訪時拍攝到的新聞素材都存儲在磁帶中。當一個編輯在使用記錄著原始素材的磁帶進行編輯時，其他人便無法使用。于是，一個新聞事件發生時，各電視臺或欄目就必須派出各自的記者前往拍攝，造成新聞資源的重復和浪費。對數字媒體環境下的電視新聞采集而言，新聞事件發生時記者進入現場采訪，并通過多種手段將新聞素材及時上傳到新聞中心的網絡系統中，轉化為數字信號，通過數字媒體資產管理系統分類編目并進行在線、近線、離線等方式存儲，每一個新聞欄目的編輯就能同時、隨時從系統中拿到新聞素材，然后根據各自欄目的特點和需要進行再加工，制作出不同風格的新聞電視節目。
　　數字媒體資產管理為新聞記者的工作提供了便利，但要求記者收集新聞資料時在考慮“有用”的前提下要做到“齊”和“全”，還要求記者能夠運用媒體資產管理系統對新聞資料進行科學有效的管理，將資料的價值充分發揮出來，使新聞資料轉換為資產，創造出最大的效益。運用數字媒體資產管理系統，不僅能夠將記者對時下新聞事件采集的素材進行及時的數字化存儲，還可將原有的磁帶資源、歷史資料等進行數字化處理，并轉存到硬盤陣列、光盤塔或數據流磁帶上，節目制作中對已經存在的新聞素材或節目資源就不需要重復收集，減少了電視工作人員采編的工作量，降低了采集成本，實現了新聞信息資源的共享。
　　對于電視新聞而言，數字媒體改變了采集手段與管理方式；對于網絡新聞來說，數字媒體拓展了采集內容與采訪形式。網絡新聞采訪是以多媒體新聞素材為采訪對象的，其采訪的素材涵蓋和融合了三大傳統媒體新聞采集的內容，既有靜態的文字和圖片的采訪，又包括聲音和動態視頻的采集和攝錄，是一種多媒體的全方位采集新聞素材的活動。在這一新的采訪模式下，每個記者都集文字記者、攝影記者和錄音、錄像記者于一身，他們寫新聞、拍新聞、制作網頁、上傳信息等等，這些記者都是復合型的多媒體記者，采、寫、編合一成為網絡新聞傳播實務的一大特色。
　　新聞節目制作播出
　　電視新聞是運用現代電子技術，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。一般要通過拍攝、采訪、鏡頭設計、剪輯、寫解說詞、配音這幾個程序來完成。電視新聞前期的采訪、拍攝、撰寫文字稿和編輯畫面，是由記者和攝像師完成的，記者把文字稿和經過粗剪的素材交給編輯，編輯再借助先進的數字編輯技術制作出完整的電視新聞節目呈現給觀眾。電視新聞編輯有著極大的創作空間，編輯的思維方式不是簡單的排列組合，而是復雜的藝術化創作，編輯要忠于事實敢于創新，在記者交來的素材基礎上，更加系統地、形象地報道事物發展的過程。電視新聞進入“創作”型時代，是為了提高新聞報道質量，但絕不是“創作”新聞。[2]
　　數字媒體環境下的電視新聞節目制作與播出，目前國內一般都由專業的視頻技術公司開發研制的技術與設備來支持。大洋科技發展股份有限公司的數字內容管理平臺面向數字媒體內容進行組織與管理，平臺的內容匯聚是獲取外來節目資源的主要手段，來源可以是媒體文件、存儲介質、信號等；內容生產是對匯聚來的節目素材進行編輯加工，可實現邊采邊編、快速拆條、簡單編輯和復雜編輯包裝，以滿足不同的發布需要；內容管理是數字內容管理平臺的核心環節，可以根據發布平臺的需要補充完善節目的元數據信息，對節目進行分類、包裝，添加片花、導視等，實現海量內容的存儲管理；內容發布將成品節目推送到多媒體發布平臺，發布時支持多種格式的轉換及元數據的交換。
　　電視新聞節目的數字內容管理平臺集非線性編輯、媒體資產管理及電視新聞欄目播出技術于一身，實現了電視新聞內容的統一策劃、統一生產、統一管理和統一發布。媒體資產管理系統對采集的新聞素材進行數字化的低碼流和高碼流存儲；非線性編輯系統首先進行低碼流瀏覽與離線編輯，然后在線生成高碼流電視節目；播出系統在新聞欄目的數字化編排基礎上高碼流硬盤播出。[3]傳統的模擬電視節目播出前如果有臨時調整，例如換磁帶、缺稿件、改字幕等，再小的改動也要一陣手忙腳亂。現在采用硬盤播出，如果有臨時插播或者改動，只要在電腦上動動鼠標就能全部完成。
　　電視新聞節目的制作就是將收集的素材進行整合、編輯，加以人為的創作，形成新的節目；或者將原有的節目重新進行加工，改變原有的節目形態，加入新的理念形成新的節目。媒體資產管理系統，可以讓更多的人或者組織共享到媒體資源庫中的新聞資源，提高了資料的利用率，拓寬了電視新聞節目制作的選擇范圍。數字化的信息與技術，使編輯能夠更好地體現新聞的主題以及記者的采攝構思，對新聞素材進行“藝術化”處理，提高新聞的報道質量。
　　新聞欄目設計包裝
　　早期的電視新聞以口播為主，受眾靠聽聲音來知悉新聞的內容，一般只看到播報員的圖像而看不到新聞現場的圖像。以模擬電視技術為采編手段，使得新聞節目能看到新聞現場的圖像。數字化電視媒體下的新聞是由電視新聞類欄目播出的、受眾急欲知悉的、有意義的聲像單元，不僅有了準確、及時、豐富的新聞內容，還有生動、美觀、多樣的新聞表現形式，真正讓受眾“身臨其境”，所以現在的新聞欄目大多要進行設計包裝。新聞欄目包裝元素主要有主持人虛擬背景、實時圖文展示、動態視窗連線、地圖索引、事件模擬、動態片頭導視等。
　　從中央電視臺的《新聞聯播》、《朝聞天下》、《環球視線》到地方電視臺的《津晨播報》、《成都午新聞》、《萬家燈火》等新聞電視欄目，都可實現前景視窗連線、地圖索引、字幕條目、底行游走、動態角標等包裝，同時，在主持人導語部分很好地結合了導語新聞內容，將動態背景、新聞視頻片段、新聞焦點圖片及文字等進行實時渲染播出，疊加到主持人背景層，實現各類視音頻、圖片、文字等新聞素材與主持人話題的實時更新與互動，前景與虛擬背景的結合，使整體畫面效果更加生動、信息傳達更加豐富。新聞設計包裝的引入，豐富了節目畫面，增強了視覺效果，使受眾感覺現在的電視新聞節目越來越好看了。
　　《直播江蘇》大型直播欄目大量采用了各種形式的動態視窗連線，如氣象連線、實時路況連線、SNG連線等；南京電視臺的《標點新聞》節目中的動態視窗連線被經常使用，如每天的演播室評論連線、電話連線等；天津電視臺的新聞直播欄目采用嘉賓異地連線、觀眾電話連線、記者外景連線等。新聞直播欄目通過各種連接方式，很好地提升了欄目的時效性和現場感，也豐富了欄目的播出形式。
　　新聞節目每天都要報道各種民生類新聞，其中有關市政改造工程、交通事故、自然災害等新聞，由于一般沒有現場畫面，以往只能采用單調的口播形式，為了讓此類播報生動形象，新聞電視節目包裝系統提供了豐富的三維模型庫，新聞節目制作者可以利用模型進行快速的動畫制作，然后實時播出。“7·23”甬溫線動車追尾事故、2011年日本大地震核泄漏等新聞播報，就運用了動畫制作快速模擬仿真事件發生時的動態場景，然后實時播出，極大地提升了欄目的視覺效果和生動性。
　　當今的電視媒體競爭逐漸轉變為電視新聞的競爭，新聞節目的質量直接影響到電視臺的聲譽和權威性，無論是現場直播、連線報道、互動報道，還是高端采訪、權威解讀、深度分析、背景介紹，只有堅持內容為王、形式為本的原則，才能讓新聞日日鮮活，檔檔亮麗。
　　新聞的精確化傳播
　　從傳播學角度來考察數字媒體，不能把數字媒體當做一個純粹的技術概念，而應該把數字媒體看做一種新型的傳播方式。數字媒體的出現改變了傳統媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性，數字媒體在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播，使大眾傳媒的覆蓋面發生從大到小的變化，甚至發展到以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播，傳播進入到一個極致階段——精確化傳播。[4]
　　電視新聞利用數字媒體對新近發生或發現的事實進行報道，已經由昨天的新聞今天看、今天的新聞今天報道，變成了現在的新聞現在報道，真正讓受眾“身臨其境”，實現了報道的真正同步，而且其形式和內容的靈活與豐富，使得新聞節目的傳播在大眾傳播的基礎上更分眾化。但是電視媒體的單向傳播特性，還無法實現精確化的傳播。在數字視頻、網絡技術、計算機技術支撐體系下，繼報紙、電臺、電視臺之后的媒體形態有了變化，出現了包括互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、觸摸媒體、移動電視等數字新媒體，其中IPTV、網絡電視、手機電視、移動電視等可以看做是傳統電視媒體的擴展與延伸。受眾通過這樣的媒體不僅可以接受各種類型的新聞資訊，也可以提供新聞信息甚至制作新聞節目，充分滿足了受眾的個性化需求；彰顯“一對一”、“交互性”精確傳播的特性。
　　數字媒體將是中國媒體的主流，以數字技術、網絡技術為代表的新媒體發展使宣傳思想文化功能領域大大延伸，與傳統傳媒交相輝映，覆蓋不同需求人群。作為新生事物，新媒體更被年輕一代所接受，率先影響中國的80后、90后，CNNIC(中國互聯網絡信息中心)發布的統計報告指出，截至2011年12月底，中國網絡視頻用戶數量增至3.25億，年增長率達到14.6%，在網民中的使用率由上年底的62.1%上升至63.4%。其中30歲以下的占到75%，相當多的年輕人已經形成了在網上收聽、收看新聞的習慣。
　　據DCCI互聯網數據中心預測，到2013年，中國手機網民將達7.2億，搭載電視功能的手機成為深受人們喜愛的移動終端。目前中國手機電視行業可大致分為廣電模式、電信模式和互聯網模式，三種模式各具特色，為受眾提供視頻內容、數據業務。“變身潮流達人，打開手機看人民網手機電視”，人民網率先推出了涵蓋時事新聞事件、最新時尚娛樂資訊、獨家趣味動畫新聞節目、人民日報駐臺記者播報臺灣各類時政社會新聞等內容的手機電視，人民網手機電視開啟了手機“悅讀”新時代。
　　參考文獻：
　　[1]曹育紅，朱姝，周吉峰，董武紹.數字媒體導論[M].廣州：暨南大學出版社，2010.
　　[2]王首程.電視新聞傳播[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.
　　[3]吳迎春.媒體資產管理系統的應用解析[J].電視技術，2010(6).
　　[4]曾燦.數字電視的精確化傳播特性[J].青年記者，2009(26).
　　（作者單位：天津工業大學新聞傳播系）
　　編校：趙