受眾心理需求與娛樂節目主持群現象

　　前 言
　　在電視媒體的傳播中，娛樂節目的競爭日趨激烈，作為娛樂休閑定位的電視節目形式，娛樂節目的主持特色對形成節目的傳播效果產生重要影響。在當前媒介市場化環境下，電視娛樂節目為提升傳播效果、形成節目的競爭優勢，在節目的主持上也在不斷探索和改進。作為娛樂節目傳播的核心，主持人的主持方式和主持特色對形成娛樂節目傳播效果的改進和提升產生積極作用，特別是主持人主持模式的探索中，良好的主持模式對激發主持人的潛能和凸顯主持人的特色將產生積極意義。在娛樂節目主持人主持模式的探索中，國內媒體的娛樂節目經歷了不同程度的探索，這其中一些優秀的主持模式探索獲得了受眾的認可，例如主持群模式的出現就成為娛樂節目主持模式探索中的新典型。湖南衛視《天天向上》節目在確定主持群的主持模式下，依據受眾對娛樂節目的心理需求進行節目的主持定位，滿足了受眾對娛樂節目的收視心理需求，同時也實現了節目主持效果的極大提升，使得節目成為當前國內娛樂節目發展中的佼佼者，獲得了較好的傳播效果，這和娛樂節目主持群方式對受眾心理需求的滿足有很大關系。
　　娛樂節目中受眾的心理需求
　　在當前媒介市場化環境下，娛樂節目的傳播面臨激烈的競爭，從央視到地方媒體，娛樂節目從節目傳播內容到形態上，都在不斷地改進和創新，以此滿足受眾需求，形成節目的競爭優勢。同時，娛樂節目的發展需要不斷地挖掘受眾資源。而在娛樂節目的傳播中，主持人的角色不容忽視，為了實現節目對受眾需求的滿足，主持人的主持方式探索同樣具有重要意義。對于娛樂節目的主持人來說，主持人的主持效果滿足受眾需求，就要首先明確受眾觀看娛樂節目時的心理需求特征。
　　關注有個性特征的主持人。在娛樂節目的傳播中，主持人的角色對形成節目的傳播效果產生積極意義。受眾在觀看娛樂節目時，有個性化主持特色的節目主持人對受眾將產生重要影響。受眾對娛樂節目的認知，很大一部分來自知名的節目主持人。例如，在港臺地區，娛樂節目主持人多由娛樂圈內的一些藝人擔當，這很大程度上是源自娛樂圈名人對受眾有很大的號召力，同時他們的個性特征也形成了對固定受眾群的吸引力。在大陸電視娛樂節目主持上，有個性特征的娛樂節目主持人同樣得到受眾的青睞，無論是在節目主持的職業素養上還是在主持人本身的知名度上，擁有知名度的主持人對形成娛樂節目的傳播效果產生積極意義，這和受眾的娛樂節目收視心理需求有很大關系。
　　通過主持人獲取娛樂信息。受眾觀看娛樂節目，最直接的目的就是通過節目的收視獲得娛樂休閑，因此在節目的傳播中，營造輕松休閑的氛圍成為娛樂節目主持人在節目主持中所要實現的目標，這樣才能滿足受眾的娛樂信息接收需求。在當前媒介市場競爭環境下，娛樂節目主持方式對形成娛樂節目的傳播效果產生重要意義。在節目的主持上，主持人良好的職業素養，以及節目的主持形式等，都對節目的傳播效果產生積極意義。因此在娛樂節目的收視上，觀眾還對節目傳播的娛樂信息有較強的需求欲望。在節目中，主持人要通過合理的主持方式來滿足受眾的這種需求。
　　為了實現節目滿足受眾心理需求，增強節目的市場競爭優勢，娛樂節目主持人的主持方式一直在不斷的探索中，這其中湖南衛視的娛樂節目主持群現象得到了很好的發展，《快樂大本營》和《天天向上》節目的傳播效果獲得了受眾的好評，節目采用的主持群模式探索也廣為受眾關注，主持群模式通過對主持人的合理定位，滿足了受眾的心理需求。
　　娛樂節目主持群現象滿足受眾需求的方式
　　作為國內電視娛樂節目主持方式上的探索，主持群模式的出現對娛樂節目傳播效果的實現產生積極意義，為了實現主持群方式對受眾需求的滿足，節目在主持定位上形成了以下幾種特色：
　　主持人各自都具有鮮明個性。娛樂節目中，主持人的主持需要具有駕馭節目發展的特色，并且作為節目傳播中的重要職能，主持人的主持需要運用個性化的特征，來實現節目滿足受眾娛樂休閑的心理需求，由此，娛樂節目需要主持人具備個性化的主持特色。和傳統的娛樂節目主持方式不同，一些娛樂節目中，一個或者兩個節目主持人的參與構成節目的現場主持，兩個人的主持中，注重相互之間的配合，形成對各自主持角色的認識。而在主持群模式下，三個或者以上的節目主持人在節目現場通過相互之間的默契配合，共同完成節目的主持工作。多人的主持陣容中，對節目的主持需要每個主持人有各自的主持特色，在節目中凸顯各自對主持方式的融合作用，提升節目的主持特性。在主持群模式下，主持人的個性特色通過節目傳播的定位，形成節目主持人在主持中的個性特征發揮，這對節目的品牌傳播同樣具有重要作用，結合節目的內容傳播定位，實現節目主持上的個性特征。多位主持人的個性主持更能滿足受眾的需求，形成娛樂節目多位主持人的個性主持特色。在《天天向上》節目中，幾位主持人的個性特征都比較明顯，如汪涵的穩重、歐弟的機靈和幽默、錢楓的冷幽默式主持等。幾位主持人在節目主持上形成了各自的特色，差異化的主持方式增添了節目的看點，具有典型的主持群傳播特色。
　　主持人相互之間具有群體意識。在主持群模式下，節目的主持要給受眾帶來和諧的現場感，對主持群中的各個主持人進行合理的角色定位，這是對受眾需求下的主持群資源的合理配置。在主持群模式下，娛樂節目的主持形成了多位主持人共同參與節目主持的模式，在這種模式下，多位主持人相互之間的配合對形成節目的主持起到了關鍵作用，特別是面對多位性格迥異并且具有各自主持個性的主持人，如何在節目中形成相互之間的配合，從而使得多名主持人的主持個性得到合理的發揮，這成為娛樂綜藝節目主持群現象面臨的最大問題。由此在主持群模式下，各個主持人相互之間具有群體意識，這對節目的傳播更能形成合理的主持，實現節目中主持人相互之間的配合，多名主持人之間是一個協作的團體，每個人都有自己的定位和分工，但同時相互之間的群體意識對實現節目的合理傳播產生的作用更為突出。在《天天向上》節目中，五位節目主持人相互之間的配合形成了良好的群體意識，主持人汪涵以其“領導者”的身份，帶動其他四位主持人在節目現場同嘉賓進行溝通和交流，實現時而充滿幽默風趣時而具有思想深度的訪談，通過合理有序的現場借助主持，滿足受眾的娛樂收視信息需求。
　　拓展節目的娛樂性。作為娛樂節目，節目的內容傳播就是盡最大可能滿足受眾的需求，在節目中盡可能多地融入娛樂元素，讓節目具有娛樂休閑的特質，這樣娛樂節目的傳播才能在媒介市場中獲得較好的市場競爭優勢。而在實現節目的娛樂休閑目的中，主持人通過個性的主持，拓展節目的娛樂性，提升娛樂節目為受眾帶來娛樂休閑新體驗的特征。在節目中，主持人的群體主持方式，特別是通過相互之間的配合，更能激發主持人對娛樂休閑信息的挖掘，增添節目的笑料，實現節目的傳播效果。在《天天向上》節目中，主持人之間的相互配合對拓展節目的娛樂性產生的積極效果就可見一斑。在節目中，錢楓的角色定位采用講冷笑話的方式，給受眾帶來娛樂的體驗，在他講冷笑話的時候，小五和田0d9siKXqg+mHuFFI1uyBIg==源則負責將現場的氣氛帶動起來，通過他們之間的配合，讓節目的主持爆笑不斷，無論是冷幽默還是主持人的夸張表演，都形成了主持人對現場氣氛的調節，實現節目較好的娛樂性。
　　結 語
　　娛樂節目中，主持人角色的重要性越來越被節目傳播者所重視，可以說娛樂節目主持人的主持特色構成了節目的品牌，在對節目主持人素養提升的同時，也要對節目中主持人的主持模式進行不斷的探索。主持群模式的出現，構成了當前國內娛樂節目主持上的一個新特色，《天天向上》節目憑借這個獨特的娛樂節目主持特色，為受眾營造了個性化的娛樂節目收視氛圍，也使得節目的制作和發展穩居同類節目的前列，節目獲得了受眾的肯定。而在節目的傳播中，對主持群模式的探索還有待深入，在主持群模式下，主持人的角色定位和資源配置需要依據主持人各自的個性特征進行，在形成主持群模式的傳播效果上，良好的資源配置對發揮節目中主持人的主持風格將產生積極作用。在當前《天天向上》的主持群模式探索中，對主持人的角色定位和資源配置形成了自己的模式，而在國內同類娛樂節目中，無論是采用主持群模式傳播節目還是形成對娛樂節目的新探索，都需要有更合理的節目主持模式定位，在節目中，把握主持人的個性特征，合理定位主持人的主持角色，這樣主持人的主持特色才能被激發，形成節目的品牌特色，實現娛樂節目對受眾心理需求的滿足。
　　參考文獻：
　　[1]徐珍．主持群話輪把持策略初探——以《快樂大本營》為例[J]．青年文學家，2011(1).
　　[2]季興帥．綜藝節目主持群模式的多角度思考——以《天天向上》主持群為例[J]．現代視聽，2009(7).
　　（作者單位：平頂山教育電視臺）
　　編校：張