直播星“戶戶通”觸發(fā)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　機(jī)頂盒設(shè)備生產(chǎn)，內(nèi)容、信息、廣告等內(nèi)容業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)總額可達(dá)1500億元左右。如果算上因機(jī)頂盒換代引發(fā)的電視機(jī)更換，相關(guān)“直播星產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模”將達(dá)到數(shù)千億元
　　
　　一項(xiàng)研究報(bào)告表明，如果“戶戶通”的2億用戶目標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，僅僅是機(jī)頂盒等終端產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)規(guī)模即在1000億元左右。而隨著未來內(nèi)容、信息、廣告等增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，如果月ARPU值為20元，增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值也將接近500億元，這個(gè)數(shù)字這對(duì)拉動(dòng)國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有十分重要的意義。
　　
　　“黑盒子”大清理
　　直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)鏈在硬件方面主要涉及包括CA廠商、機(jī)頂盒芯片廠商、機(jī)頂盒制造廠商。調(diào)諧芯片廠商主要有上海銳迪科、臺(tái)灣絡(luò)達(dá)以及日本夏普等；解調(diào)芯片廠商主要有杭州國芯、海爾、湖南國科廣電與上海高清等；解碼芯片以ST、NXP、NEC這3家國外廠商為主，但是國家廣電總局已經(jīng)授權(quán)國內(nèi)廠商積極進(jìn)入，預(yù)計(jì)不久國產(chǎn)廠商也將加入解碼芯片市場(chǎng)中來。而機(jī)頂盒方面一直是國內(nèi)廠商的天下，有長虹、九洲、神州、海信、上廣電、同洲、海爾等24家廠商，一旦“戶戶通”市場(chǎng)化銷售完全啟動(dòng)，估計(jì)與有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)局面一樣，市場(chǎng)將呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)局面。
　　在中星九號(hào)的CA系統(tǒng)中，國家廣電總局選擇NDS為CA系統(tǒng)的技術(shù)支持方，但是一直在考慮引進(jìn)同密廠商的可能性。估計(jì)隨著直播星公共服務(wù)體系的推進(jìn)，直播星CA市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)的永新視博、數(shù)碼視訊等企業(yè)在直播星CA市場(chǎng)擁有一定機(jī)會(huì)。
　　雖然市場(chǎng)前景看好，但在直播星“戶戶通”相關(guān)企業(yè)看來，仍然存在一些不確定因素，其中最突出的就是困擾業(yè)界許久的“黑盒子”問題。在相關(guān)企業(yè)看來，直播星一天不關(guān)閉清流信號(hào)，價(jià)格低廉的“黑盒子”就一天不會(huì)被淘汰出市場(chǎng)，培育新的市場(chǎng)也無從談起。而在廣電管理者的角度出發(fā)，關(guān)閉直播星清流信號(hào)已是板上釘釘，只是在顧及到還有數(shù)百萬第一代正規(guī)機(jī)頂盒用戶以及上千萬“黑盒子”用戶的收聽收看的需要，關(guān)閉直播星清流信號(hào)將根據(jù)規(guī)劃逐步進(jìn)行而非一蹴而就。在此情況下，政府方面現(xiàn)階段的策略是鼓勵(lì)機(jī)頂盒企業(yè)迅速將生產(chǎn)能力和服務(wù)體系轉(zhuǎn)到“戶戶通”機(jī)頂盒方面來，以適應(yīng)2012年發(fā)展5000萬戶“戶戶通”用戶的任務(wù)需求。
　　雖然對(duì)于如何將“黑盒子”清理出市場(chǎng)還沒有最終說法。但根據(jù)一份在公開論壇上流傳的方案所提供的信息表明，直播星很有可能在2012年6月將停止傳輸全部直播衛(wèi)星清流節(jié)目信號(hào)。同時(shí)依據(jù)規(guī)劃，以前發(fā)放的第一批機(jī)頂盒將全部免費(fèi)更換為加密型機(jī)頂盒。同時(shí)機(jī)頂盒專營服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)要覆蓋所有“戶戶通”區(qū)域，服務(wù)所在區(qū)域所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，以確保關(guān)閉清流信號(hào)后，這些地區(qū)的用戶可以自行購買接收設(shè)施，平滑升級(jí)為“戶戶通”用戶。
　　對(duì)于機(jī)頂盒置換費(fèi)用，該方案提出以未來收益換取機(jī)頂盒置換費(fèi)用的方式，來為第一批用戶以舊換新。具體為全國各省（區(qū)、市）有線網(wǎng)絡(luò)公司和機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)，以出資或提供機(jī)頂盒實(shí)物的方式參與以舊換新。其中有線網(wǎng)絡(luò)公司，可以通過流失用戶回歸后繳納收視費(fèi)以及今后參與直播衛(wèi)星運(yùn)營收入分成獲得收益。機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)則可以通過擴(kuò)大接收設(shè)施銷售以及今后參與直播衛(wèi)星運(yùn)營收入分成獲得收益。不愿意出資的機(jī)頂盒企業(yè)，將不被獲準(zhǔn)參與直播衛(wèi)星運(yùn)營收入分成，其相應(yīng)權(quán)益由愿意多出資的單位獲得。
　　
　　有線運(yùn)營商的新機(jī)遇
　　對(duì)于原先在直播星沖擊下，業(yè)務(wù)增長乏力，眼見市場(chǎng)逐步縮小的各地有線網(wǎng)絡(luò)來說，“戶戶通”可謂絕對(duì)的利好消息。“戶戶通”工作的地方實(shí)施機(jī)構(gòu)主體被確定為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商后，有線網(wǎng)絡(luò)將在多個(gè)層面獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。
　　國家廣電總局廣播電視衛(wèi)星直播管理中心副主任黃其凡就表示。“戶戶通”是作為廣電國有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)，也是重大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在確立“戶戶通”地區(qū)為有線網(wǎng)絡(luò)未通達(dá)的農(nóng)村地區(qū)之前提下，有線網(wǎng)絡(luò)不但避免了直播星對(duì)有線網(wǎng)的沖擊，而且還開辟了一個(gè)多達(dá)2億戶的寬廣市場(chǎng)。在完成基本廣播電視服務(wù)的基礎(chǔ)上，未來直播星開展的各類增值服務(wù)將給運(yùn)營商帶來新的業(yè)務(wù)拓展和營收的機(jī)會(huì)。而且直播星運(yùn)作和維護(hù)體系的建設(shè)也長期需要一支有技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的本地運(yùn)營隊(duì)伍，這也為正在進(jìn)行市場(chǎng)化改制的有線網(wǎng)絡(luò)公司產(chǎn)生的富余人員提供了新的工作機(jī)會(huì)和方向。這也是為什么有線網(wǎng)一直積極要求成為‘戶戶通’地方實(shí)施機(jī)構(gòu)主體的原因之一。
　　作為地方廣電運(yùn)營商，上海東方明珠副總裁林定祥從另一個(gè)維度解讀了直播星“戶戶通”對(duì)地方廣電網(wǎng)絡(luò)的意義。在他看來，“戶戶通”服務(wù)集成衛(wèi)星、地面和有線網(wǎng)絡(luò)這三大廣播電視傳輸?shù)臉I(yè)務(wù)主體。在國家有線網(wǎng)絡(luò)公司即將掛牌的大背景下，地方有線網(wǎng)絡(luò)公司很有可能成為未來的國家有線網(wǎng)絡(luò)公司的一個(gè)組成部分。這也表示，國家有線會(huì)成為集成所有廣播電視傳輸渠道的大運(yùn)營商。
　　“目前大家都在談廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)間的三網(wǎng)融合，” 林定祥說，“而廣電自己的三個(gè)網(wǎng)——有線、地面、衛(wèi)星此前一直未被很好地整合起來。如果能通過‘戶戶通’使得內(nèi)部三個(gè)網(wǎng)的資源達(dá)成有效整合，將進(jìn)一步推動(dòng)廣電行業(yè)的發(fā)展壯大。”