直播星“戶戶通”觸發的產業機遇

　　機頂盒設備生產，內容、信息、廣告等內容業務的產業規模預計總額可達1500億元左右。如果算上因機頂盒換代引發的電視機更換，相關“直播星產業鏈規模”將達到數千億元
　　
　　一項研究報告表明，如果“戶戶通”的2億用戶目標能夠實現，僅僅是機頂盒等終端產業鏈的產業規模即在1000億元左右。而隨著未來內容、信息、廣告等增值業務的發展，如果月ARPU值為20元，增值業務的產業價值也將接近500億元，這個數字這對拉動國內文化產業、帶動電子信息產業發展都具有十分重要的意義。
　　
　　“黑盒子”大清理
　　直播衛星產業鏈在硬件方面主要涉及包括CA廠商、機頂盒芯片廠商、機頂盒制造廠商。調諧芯片廠商主要有上海銳迪科、臺灣絡達以及日本夏普等；解調芯片廠商主要有杭州國芯、海爾、湖南國科廣電與上海高清等；解碼芯片以ST、NXP、NEC這3家國外廠商為主，但是國家廣電總局已經授權國內廠商積極進入，預計不久國產廠商也將加入解碼芯片市場中來。而機頂盒方面一直是國內廠商的天下，有長虹、九洲、神州、海信、上廣電、同洲、海爾等24家廠商，一旦“戶戶通”市場化銷售完全啟動，估計與有線數字電視機頂盒市場局面一樣，市場將呈現激烈競爭局面。
　　在中星九號的CA系統中，國家廣電總局選擇NDS為CA系統的技術支持方，但是一直在考慮引進同密廠商的可能性。估計隨著直播星公共服務體系的推進，直播星CA市場將進一步擴大，國內的永新視博、數碼視訊等企業在直播星CA市場擁有一定機會。
　　雖然市場前景看好，但在直播星“戶戶通”相關企業看來，仍然存在一些不確定因素，其中最突出的就是困擾業界許久的“黑盒子”問題。在相關企業看來，直播星一天不關閉清流信號，價格低廉的“黑盒子”就一天不會被淘汰出市場，培育新的市場也無從談起。而在廣電管理者的角度出發，關閉直播星清流信號已是板上釘釘，只是在顧及到還有數百萬第一代正規機頂盒用戶以及上千萬“黑盒子”用戶的收聽收看的需要，關閉直播星清流信號將根據規劃逐步進行而非一蹴而就。在此情況下，政府方面現階段的策略是鼓勵機頂盒企業迅速將生產能力和服務體系轉到“戶戶通”機頂盒方面來，以適應2012年發展5000萬戶“戶戶通”用戶的任務需求。
　　雖然對于如何將“黑盒子”清理出市場還沒有最終說法。但根據一份在公開論壇上流傳的方案所提供的信息表明，直播星很有可能在2012年6月將停止傳輸全部直播衛星清流節目信號。同時依據規劃，以前發放的第一批機頂盒將全部免費更換為加密型機頂盒。同時機頂盒專營服務網點要覆蓋所有“戶戶通”區域，服務所在區域所有鄉鎮，以確保關閉清流信號后，這些地區的用戶可以自行購買接收設施，平滑升級為“戶戶通”用戶。
　　對于機頂盒置換費用，該方案提出以未來收益換取機頂盒置換費用的方式，來為第一批用戶以舊換新。具體為全國各省（區、市）有線網絡公司和機頂盒生產企業，以出資或提供機頂盒實物的方式參與以舊換新。其中有線網絡公司，可以通過流失用戶回歸后繳納收視費以及今后參與直播衛星運營收入分成獲得收益。機頂盒生產企業則可以通過擴大接收設施銷售以及今后參與直播衛星運營收入分成獲得收益。不愿意出資的機頂盒企業，將不被獲準參與直播衛星運營收入分成，其相應權益由愿意多出資的單位獲得。
　　
　　有線運營商的新機遇
　　對于原先在直播星沖擊下，業務增長乏力，眼見市場逐步縮小的各地有線網絡來說，“戶戶通”可謂絕對的利好消息。“戶戶通”工作的地方實施機構主體被確定為有線網絡運營商后，有線網絡將在多個層面獲得發展機會。
　　國家廣電總局廣播電視衛星直播管理中心副主任黃其凡就表示。“戶戶通”是作為廣電國有企業的社會責任和義務，也是重大的市場機會。在確立“戶戶通”地區為有線網絡未通達的農村地區之前提下，有線網絡不但避免了直播星對有線網的沖擊，而且還開辟了一個多達2億戶的寬廣市場。在完成基本廣播電視服務的基礎上，未來直播星開展的各類增值服務將給運營商帶來新的業務拓展和營收的機會。而且直播星運作和維護體系的建設也長期需要一支有技術和經驗的本地運營隊伍，這也為正在進行市場化改制的有線網絡公司產生的富余人員提供了新的工作機會和方向。這也是為什么有線網一直積極要求成為‘戶戶通’地方實施機構主體的原因之一。
　　作為地方廣電運營商，上海東方明珠副總裁林定祥從另一個維度解讀了直播星“戶戶通”對地方廣電網絡的意義。在他看來，“戶戶通”服務集成衛星、地面和有線網絡這三大廣播電視傳輸的業務主體。在國家有線網絡公司即將掛牌的大背景下，地方有線網絡公司很有可能成為未來的國家有線網絡公司的一個組成部分。這也表示，國家有線會成為集成所有廣播電視傳輸渠道的大運營商。
　　“目前大家都在談廣電網、電信網、互聯網間的三網融合，” 林定祥說，“而廣電自己的三個網——有線、地面、衛星此前一直未被很好地整合起來。如果能通過‘戶戶通’使得內部三個網的資源達成有效整合，將進一步推動廣電行業的發展壯大。”