美國“直播星”格局

　　美國自1993年開始采用數字直播衛星技術，至今，這一業務已進行了近20年。與我國情況不同，美國的“直播星”業務除少數公共頻道外，大部分頻道是付費收看。目前，DirecTV和DISH Network主導著美國乃至美洲的“直播星”業務。
　　
　　DirecTV：拉美市場發展迅速
　　DirecTV公布的2011第四季度收入情況中，公司總營收及凈利潤均高于之前分析師預期。能在財報上有如此好的表現，要歸功于公司在南美市場的良好表現。相比之下，DirecTV在北美市場的發展差強人意。財報顯示，第四季度DirecTV總收入74.6億美元，與上一季度相比增長13%。凈營收由2010年同期的6.18億美元增至7.18億美元，每股營收從74美分增至1.02美元，同比增長16%。表現優于華爾街分析師總營收74.1億美元、每股營收均值92美分的預測。
　　2011第四季度DirecTV在拉丁美洲新增用戶數59萬，超過第三季度的57.4萬，創造了新紀錄。龐大的潛在用戶規模是DirecTV衛星電視業務在拉丁美洲飛速發展的原因之一。拉丁美洲的有線電視覆蓋率非常低，而且多數用的是模擬信號；與之相比，DirecTV提供的是高清數字傳輸信號。另外，DirecTV在拉丁美洲也沒有與之匹敵的競爭對手。DishNetwork目前僅在美國和墨西哥經營業務，而DirecTV已開始在巴西、阿根廷、墨西哥、波多黎各、多米尼加共和國及其他幾個中美國家提供服務。
　　同期，DirecTV在美國獲得12.5萬新增用戶，比11位行業分析師的平均預期16.2萬要低。投資者很擔心DirecTV在北美的發展前景，因為它在北美市場要面對的不僅僅是不斷增長的成本支出，還有Comcast、DishNetwork這樣的競爭對手。與拉丁美洲不同的是，美國的視頻市場已經成熟，有線與衛星電視總覆蓋率遠超過90%，市場競爭非常激烈，要想獲得新用戶增長非常困難。競爭對手方面，DishNetwork正從用戶增長蕭條期中復蘇；Comcast也在積極采取措施控制用戶流失。來自Comcast的報告顯示，Comcast第四季度視頻用戶流失1.7萬，這是2007年以來單季度用戶流失數最少的一次。
　　DirecTV表示，增加的成本支出主要用于網絡改造和購買NFLSundayTicket美式橄欖球比賽節目。分析師認為，當DirecTV與哥倫比亞廣播公司和探索傳媒公司就節目內容進行新合同談判時，成本支出壓力將更大。DirecTV日前宣稱，公司計劃啟動一項價值60億美元的股權回購項目。在第四季度里，DirecTV已實現價值11.3億美元的股權回購。
　　
　　DISH Network：
　　用戶數再度突破1400萬
　　DISH NETWORK則在剛剛發布的第四季財報中表示，2011年第四季凈盈利從上年同期的2.52億美元、合每股56美分，增至3.13億美元、合每股70美分。營收增長13%，至36.3億美元。湯森路透公司的分析師平均預期該公司當季每股盈利61美分，營收36.2億美元。
　　DISH第四季凈新增約2.2萬用戶，超出StreetAccount公司分析師平均預期。2011年DISH用戶流失16.6萬，截止年底用戶數共計1397萬。富國銀行（Wells Fargo）分析師馬西·里維克（Marci Ryvicker）說：“用戶數量反映了一個積極信號，也遠高于我們對第四季度做出的悲觀預期。可以說這一財季表現喜人。”2011年收購的百視達為DISH擴大了在衛星電視以外的業務。該公司首席執行官喬·克雷頓（Joe Clayton）說：“盡管仍面臨不斷增長的競爭壓力，但通過推出新的百視達（Blockbuster）品牌服務，我們已開始扭轉用戶流失趨勢。”
　　克雷頓表示，2012開年，公司用戶數再度突破1400萬，光明前景值得期待。投資者對此則仍持謹慎態度。
　　2011年DISH曾向聯邦通信委員會（FCC）提交建設全國范圍高速無線網絡的計劃書并申請監管豁免，另外還就收購DBSD北美公司和TerreStar Networks一事申請FCC批準。DISH始終希望構建其自有的LTE-Advanced網絡，而不是出售自有的無線頻譜。公司主席查利·埃爾根（Charlie Ergen）表示，一旦獲得監管豁免，DISH將有很大機會在無線網絡領域取得成功。埃爾根將無線網絡視為DISH“關鍵的、帶有變革性質的策略，”并計劃將其作為核心視頻服務之外的第二項重要產品。
　　FCC的評估期將于3月12日結束。屆時如果得不到監管豁免，DISH將被迫尋找另外可能替代自有頻段的無線頻譜。
　　
　　TIPS：美國兩大“直播星”運營商
　　DirecTV
　　美國最大的直播衛星提供商和廣播公司，為美國、拉丁美洲和加勒比英語地區轉播數字衛星電視信號。公司總部坐落于加州埃爾塞貢多。
　　1994年6月，世界上第一個直播衛星系統——北美“DirecTV/USSB”投入商業運營。當時的DirectTV隸屬于通用汽車旗下的休斯電氣公司（Hughes Electronics Corporation）。1997-2000年，通用汽車開始對休斯電氣公司進行拆分；2000年，通用汽車決定出售休斯電氣，然而無論是與傳媒巨頭新聞集團還是衛星電視業翹楚EchoStar的談判，均告失敗。2003年，新聞集團收購了原屬于通用的休斯電氣34%的股份；2004-2006年，經過數次收購和分拆，DirecTV正式結束了與休斯電氣公司長達20年的共生關系。2006年，新聞集團用DirecTV集團38.5%的控股權、三座地區性FOX體育網的電視臺以及5.5億美元（成交時增加至6.25億美元）現金與自由傳媒集團（Liberty Media）交換其持有的新聞集團19%的股份。2009年，自由傳媒集團將三座FOX體育網電視臺與GSN 65%的股份分割出來成立自由娛樂公司（Liberty Entertainm