尚難拓展的“第三梯隊”

　　用“冷清”來形容“第三梯隊”再恰當不過
　　受地理位置和經濟發展因素的影響，北京遠郊的門頭溝、房山、懷柔、延慶等地區的影院市場既無法企及昌平，又不像大興等東南區域受到投資者青睞。在這些地區的影院中，上世紀七八十年代遺留下來的傳統影劇院依然占據大多數。
　　用“冷清”來形容“第三梯隊”再恰當不過。據調查，除了房山區新華國際影城（良鄉店）、懷柔傳奇國際影城（2011年8月試營業）以及大地數字影院——延慶金鑼灣店（2012年1月開業）屬于新型多廳影城外，剩余的基本都是傳統影劇院。
　　
　　傳統影劇院危機四伏
　　門頭溝影劇院與房山良鄉影劇院堪稱“第三梯隊”中極具代表性的兩家傳統影劇院——只有一個放映廳，座位數900多個，集電影放映、文藝演出及大中小型會議為一體。“良鄉影劇院平均每天只放映2-3場電影，票價很低，基本高出最低票價5元，沒有折扣，平時無大片時平均上座率還不到10%?！逼浣浝硗踔偾暹@樣描述電影放映現狀。
　　近幾年，由于附近地區頻現新型多廳影城，傳統影劇院面臨巨大的生存挑戰?！坝皠≡旱姆庞吃O備及觀影環境不能與新建的多廳影院相比，周圍居民更愿意驅車前往附近的石景山萬達影城。”王仲清表示，為維持經營，良鄉影劇院除了電影放映外，不得不承接劇團演出和大型會議等活動，以增加收益。這也成為京郊傳統影劇院目前發展的常態模式。
　　這些傳統影劇院的年綜合收入多在100萬元左右，門頭溝影劇院經理王科華給記者算了一筆賬：“2011年，我們實現收入112萬元，雖然電影放映只占總收入的五成左右，但已經能夠保證盈ad1dcccbf3882a6f7fb1f2338f183831利?！?br/>　　新型多廳影院興起，傳統影劇院該何去何從？王仲清坦言：“傳統影院與現代影院無法正面競爭，面對票房被其‘吞噬’也束手無策，所以目前良鄉影劇院并無改造意圖，而是打算向劇院方面發展?！庇邢⒎Q，房山區文化委員會將在良鄉新區規劃一個文化中心，包括電影院、圖書館等項目；而房山區燕山辦事處也在策劃建立一個文化館，具有電影放映功能，但主要用于承接會議、劇目演出等；未來幾年門頭溝區政府也可能會在永定建一座現代化綜合影劇院。
　　
　　影院改造遇“瓶頸”
　　郊區縣還存在另一種電影院“生態”——由傳統影劇院改造而成的多廳影城。以房山區燕山影劇院為例，建于20世紀80年代，2010年2月1日重新改建成4廳、995個座位的全3D廳影院。據該影院經理吳俊強介紹，2010年年票房約100多萬元，2011年漲幅約10%，在多廳影院中頗顯尬尷。雖然附近沒有競爭對手，但影院票房并不理想。“當地人缺乏觀影意識，也未形成一定的觀影習慣。加之制片方不愿意將陣地宣傳物料發給郊區小影院，即便新上映的影片也不便展開宣傳造勢?！?吳俊強記者分析道。
　　制約該影院發展的另一個主要因素是觀影人群相對固定，“燕山地區原屬燕山石化公司（即北京石油化工區），絕大部分居民為燕山石化的職工及家屬，流動人口很少，常住人口僅8萬—10萬人。”目前，該影院正在加緊進行一系列宣傳工作，比如推廣中影通票、新影聯通票的使用；與中國移動合作推廣；在豆瓣、時光網上開辟宣傳專區等。吳俊強表示，“未來一段時間內提高影院的觀影人次是重中之重，力爭吸引臨近市區、大興區的居民來此觀影。”
　　其他改造后的影劇院，也多面臨片源數量少、宣傳資料少的問題，加之受人口流動、交通等方面的制約，很難與新型多廳影城正面交鋒，只能以“候補者”的身份在影院市場上分得一杯羹。
　　
　　新建影院有市場，難拓展
　　同屬房山區的北京新華國際影城，是這幾個地區中資歷最老的現代影院，2008年12月份開的業，2011年實現840多萬元的票房，觀影人次222629，居北京西郊票房第一名，與傳統影劇院形成鮮明對比。
　　門頭溝是此次調查中沒有一座現代化多廳影城的地區之一。針對這一現狀，保利影業投資有限公司總經理柳德彬向記者表示：“保利曾考慮過在門頭溝投建一個項目。但當時（2011年初）我們看好的一個商業地產開出350萬元的租金，我們已經覺得不劃算了，但依然有人出到400萬元，逼得我們只好放棄?！倍T頭溝影劇院經理王仲清卻明確向記者表示目前該區未見任何影院新建項目，“可見，市場還沒真正培育起來，投建方也不會真心做項目。”
　　懷柔傳奇國際影城和延慶大地影院的相繼開業則在一定程度上填補了這兩個區域的市場空白。“延慶的金鑼灣商業中心符合大地影院選址的基本要求。” 大地數字影院南區拓展總監張寶明在接受記者采訪時說，“集團進駐北京市場的大戰略是首先考慮城區周邊地區，即二三線甚至四線市場的郊區縣，聚焦這些地區具備商業中心的社區化地帶?！毕噍^其他區域而言，此地的影院發展速度還是慢了點。“幾個遠郊區縣房地產業欠發達，既缺乏合適的商業地產，又難有綜合性商業中心，都市化進程明顯落后于其他一些發達郊區。”有業內人士表示，地產商短期內不看好遠郊地區，沒有合適的物業，缺乏影院依托的硬件設施，“我們很想去那里建影院，但連個招商的地方都沒有?！?br/>　　然而，沒有現代化影院并不代表當地沒有人想看電影?！爱數鼐用褚灿幸欢ǖ南M能力，此前由于當地沒有現代化多廳影院，有觀影需求的居民只能到附近的順義或者開車到市里去看電影?！睉讶醾髌鎳H影城值班經理許穎告訴記者，“這也是我們入駐懷柔的最主要原因?！?br/>　　張寶明則向記者透露，未來大地影院將在北京地區投建20-30座影院。門頭溝、房山良鄉等地都在其考慮的范圍內。“目前已經簽約的項目有六七個，包括城區外沿的西三旗、望京、西大望路等地?！彼€表示，北京地區的影院市場容量還是很大的，只是分布不均而已，目前，“第三梯隊”有市場，但較難拓展，還需要經歷一個相對較長的市場培育期。