“全媒態(tài)”機(jī)制革新 江蘇初嘗“全媒采編”

　　2012年5月，江蘇廣電總臺(tái)首批120名全媒體記者正式上崗，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“I拍拍新聞”專(zhuān)題頁(yè)正式上線，江蘇廣電全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)正式運(yùn)行。四個(gè)月來(lái)，全媒體記者通過(guò)平臺(tái)共計(jì)傳稿5619條，被各渠道采用2912條，7月至今，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽量累計(jì)2400多萬(wàn)，平均停留時(shí)間3分43秒。
　　不少?gòu)V電媒體此前一直躍躍欲試“全媒體”，也有先行者發(fā)動(dòng)全民記者，在“拍客”作品中尋找靈感，但由于概念寬泛、管理模糊等原因，真正成規(guī)模者鮮有。江蘇的特點(diǎn)在于首先主打本臺(tái)專(zhuān)業(yè)記者，分批擴(kuò)展，打通臺(tái)內(nèi)資源，然后面向各省市兄弟臺(tái)，發(fā)展通訊員隊(duì)伍，最后才是發(fā)動(dòng)普通網(wǎng)友。
　　從自我做起，從流程再造切入，這種做法相對(duì)而言見(jiàn)效更快。
　　流程機(jī)制再造
　　江蘇廣電總臺(tái)全媒體聯(lián)動(dòng)平臺(tái)的籌備工作用了整整半年，包括技術(shù)平臺(tái)的搭建，手機(jī)客戶(hù)端的研發(fā)，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)主題頁(yè)面的規(guī)劃，從報(bào)題、拍攝到發(fā)稿的所有環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，還有與江蘇電信的合作談判，全媒體記者手冊(cè)的編輯等等。
　　“更需要耗費(fèi)精力去探索協(xié)調(diào)的，是體制和流程上的再造。”江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總監(jiān)何可一表示，由上到下，從體制到技術(shù)到業(yè)務(wù)層面的“破”和“融”是全媒體隊(duì)伍發(fā)展壯大的兩個(gè)重要支撐。全媒體伴隨著一系列的創(chuàng)新，創(chuàng)新的基礎(chǔ)首先是“破”，破陳舊理念、破組織架構(gòu)、破傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式，建立適應(yīng)全媒體的組織運(yùn)營(yíng)體系，以及跨媒體的超級(jí)策劃編播體系。“破”之后需要達(dá)到“融”，首先是多平臺(tái)、多業(yè)務(wù)、多碼流進(jìn)行技術(shù)融合，接下來(lái)選題立體策劃、內(nèi)容并行生產(chǎn)、同步多渠道發(fā)布、多元互動(dòng)體驗(yàn)，由此實(shí)現(xiàn)新舊媒體形態(tài)的接軌、聯(lián)動(dòng)與融合。
　　為此，江蘇廣電總臺(tái)成立了專(zhuān)門(mén)的工作小組和領(lǐng)導(dǎo)小組，成員涵蓋所有相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，工作小組會(huì)定期召開(kāi)策劃會(huì)或工作匯報(bào)會(huì)。
　　但僅憑這些還不足以做到真正的部門(mén)打通、資源整合。組織架構(gòu)是生產(chǎn)力，央視新聞中心幾次機(jī)構(gòu)重組的經(jīng)驗(yàn)也表明，從更高一級(jí)層面設(shè)立類(lèi)似大編輯部的組織，自上而下展開(kāi)運(yùn)作，會(huì)更利于各頻道、欄目的人力調(diào)配，以及電視與新媒體的聯(lián)動(dòng)，尤其是在遇到重大突發(fā)事件時(shí)。
　　全媒體強(qiáng)調(diào)平臺(tái)、渠道、終端、營(yíng)銷(xiāo)等一體化的融合，這些都需要一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。
　　為了更好地調(diào)度力量，江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為全媒體隊(duì)伍設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的QQ群，當(dāng)一位記者接觸到好的線索后，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)如何分頭報(bào)道？當(dāng)幾位記者上傳了同一事件的素材，為什么有的點(diǎn)擊率高，有的點(diǎn)擊率低？這些都會(huì)成為群里的討論熱點(diǎn)。此外，QQ群還承擔(dān)著記者自我推薦，探討新技術(shù)、新手段的功能。
　　隨時(shí)聯(lián)絡(luò)、多路調(diào)遣、隨傳隨發(fā)才能確保新聞的時(shí)效。今年8月，臺(tái)風(fēng)海葵登陸江蘇，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)調(diào)動(dòng)了新聞中心、城市頻道、新聞廣播、交通廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等部門(mén)近百位記者，以及鹽城、南通、揚(yáng)州等在內(nèi)的8個(gè)地方臺(tái)向“I拍拍新聞”平臺(tái)傳稿，共計(jì)發(fā)稿122條。
　　有鼓勵(lì)才會(huì)有熱情。在薪酬體系的設(shè)計(jì)上，全媒體記者上崗前悉數(shù)配備iPhone4S手機(jī)，報(bào)酬除了稿費(fèi)，還有獎(jiǎng)金。考核標(biāo)準(zhǔn)首先是工作量，其次是點(diǎn)擊量，而對(duì)點(diǎn)擊量的確認(rèn)不只一次，如果一條新聞在規(guī)定時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)，最高獎(jiǎng)金會(huì)達(dá)到5000元。此外，江蘇總臺(tái)年底的考核、評(píng)獎(jiǎng)都會(huì)為全媒體記者設(shè)立專(zhuān)門(mén)獎(jiǎng)項(xiàng)，十佳記者、十佳制片人評(píng)選也會(huì)優(yōu)先考慮全媒體采編人員，各種培訓(xùn)也會(huì)優(yōu)先考慮。
　　“全媒”新聞的形態(tài)
　　全媒體記者招募啟事發(fā)布后，即有四五百人報(bào)名，首批120名人員遍布江蘇廣電總臺(tái)新聞中心、衛(wèi)視、城市、綜藝、體育、交廣網(wǎng)、新聞廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，涵蓋電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、手機(jī)等各種媒體終端。運(yùn)行一段時(shí)間后，又有一些外地通訊員自行加入。
　　目前，全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)每天至少有六七十條新聞上傳，多的時(shí)候上百條，網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的編輯審核后會(huì)對(duì)其中部分新聞進(jìn)行推薦，對(duì)最有價(jià)值的新聞還與運(yùn)營(yíng)商合作，通過(guò)短信群發(fā)的方式推送給用戶(hù)，以實(shí)現(xiàn)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體資源的全方位整合，以及資訊多渠道多層次發(fā)布、多手段互動(dòng)、素材的全面打通。
　　除了專(zhuān)業(yè)記者用專(zhuān)業(yè)眼光去發(fā)現(xiàn)，目前還有四五百名普通網(wǎng)友上傳新聞，審核通過(guò)的新聞總量占整體比重的5%-8%。“專(zhuān)業(yè)記者上傳的內(nèi)容60%-70%可用，普通網(wǎng)友拍攝內(nèi)容僅有30%-40%可用，利用率不高是因?yàn)橹黝}不夠明確，這方面需要進(jìn)行培訓(xùn)。”何可一表示。
　　江蘇廣電最新推出全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)是希望以傳統(tǒng)媒體的采編力量支持新媒體，但運(yùn)作一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，得益者不僅僅是新媒體，傳統(tǒng)廣電的節(jié)目?jī)?nèi)容也得到提升。
　　江蘇廣電新聞中心新媒體新聞部副主任李軒表示，以前很多記者白天拍的片子到晚上才能播出，有了聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，一些突發(fā)或熱點(diǎn)事件可以先在新媒體平臺(tái)發(fā)布，或者是一小段視頻，或者是一個(gè)新聞點(diǎn)，既搶了時(shí)效，也對(duì)晚上即將播出的節(jié)目做了預(yù)告。
　　面對(duì)同一事件，在新聞的處理上，如何做到網(wǎng)絡(luò)與電視的差異化？聯(lián)動(dòng)平臺(tái)在運(yùn)作前期的做法是，網(wǎng)絡(luò)搶時(shí)效，電視講清楚來(lái)龍去脈，之后再把電視內(nèi)容放在網(wǎng)上，因此，在全媒體記者眼里，網(wǎng)絡(luò)是發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的平臺(tái)，是節(jié)目預(yù)告的平臺(tái)——但現(xiàn)在有多少觀眾會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)“預(yù)告”一直等到晚上？為此，現(xiàn)在江蘇廣電對(duì)全媒體記者的要求是：在新聞初始階段就根據(jù)不同角度、不同受眾采編不同新聞。
　　在各類(lèi)新媒體上發(fā)布新聞對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都是全新體驗(yàn)，為了保證新聞的及時(shí)性，全媒體記者會(huì)用手機(jī)上的iMovie軟件編輯素材，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境好的情況下，一分鐘視頻傳輸時(shí)間也就幾秒鐘，“下一步我們準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)新的手機(jī)編輯軟件，以及斷點(diǎn)視頻傳輸功能。” 江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容總監(jiān)劉潔