資本驅動下的臺網融合百視通的“臺網”棋局

　　東方衛視和風行網的首個合作項目——“夢立方風行中國游戲體驗營”10城市線下活動結束后，東方衛視、百視通、風行三方馬上針對東方衛視暑期重點節目《頂級廚師》開啟了新合作。
　　在各平臺，百視通的推進逐步展開：向部分地方廣電提供技術與內容服務，頻頻出手內容制作上游領域，登陸資本市場后，百視通又圍繞互聯網視頻業務展開布局，以資本驅動商業模式進化——在PC端，百視通出資3000萬美元增資視頻網站風行，將后者35%股權收入囊中；在互聯網電視和手機視頻服務領域，分別與聯想及中興成立合資公司，初步完成多屏布點。
　　百視通搭臺 風行網上位
　　大型戲闖關節目《夢立方》自5月份起每周日21：15在東方衛視播出，風行網作為東方衛視首席視頻合作媒體，獨家承辦了《夢立方》中國10城市游戲體驗營活動，并獨家播出所有現場活動花絮。主辦方根據《夢立方》節目的闖關設置，在地面活動現場安排了穩定、彈跳、吹射、塔樓、掌握、障礙等和節目相關的模擬游戲。
　　風行網成立于2005年9月份，現在有員工600人，根據風行網提供的數據，目前風行網累計用戶超過2.56億，日均覆蓋用戶2200萬。當前風行網主要以影視點播服務為主，同時做一些電視節目相關的網絡視頻。作為中國Top10視頻網站中惟一一家有電視臺投資的視頻服務商，百視通和風行網的目的顯然是希望建成一個聯合互聯網視頻、OTT和電視臺的新媒體形式。
　　自5月份開始，基于百視通的投資，風行網同SMG的合作項目陸續有：電視劇《心術》《風和日麗》等劇的網臺聯動，電視節目上有《夢立方》和即將播出的《中國達人秀》（第四季）的相關合作，原創上有《公益廣告青年導演》和“百視通風行網微電影大賽”。奧運期間，借助百視通的資源，風行網開辟了“五星奧運”頻道，通過與SMG的戰略合作，嘗試實現電視、PC、Pad、手機在內的四屏互動。
　　事實上，在增資風行網之前，作為SMG旗下新媒體公司，百視通IPTV、互聯網電視、手機電視等平臺就曾對多檔真人秀和綜藝節目推出過獨家專區報道，如《中國達人秀》和《舞林大會》，并編排了系列節目點播和趣味策劃。
　　最近，東方衛視打通了與百度的合作，在百度搜索東方衛視的熱播節目，首選結果不再是之前的視頻網站，而是來自風行網和看看新聞網的內容。
　　在百視通入股風行網之前，東方衛視與風行網并未進行過合作。東方衛視副總監徐曉艷是衛視對外合作的負責人，在她看來，東方衛視是面向全國的平臺，對于合作的態度首先是“開放”，考慮到風行網與集團（SMG）下屬公司百視通的聯系，決定合作，“雙方都拿出了最高級的資源。”徐曉艷說，“目前合作還在磨合階段，更多是宣傳資源上的互換，未來不排除進行一些內容合作。”
　　風行網CTO唐柯表示，“融合方面，我們今年5月份才開始做，電視臺和互聯網融合還需要一段時間，只有真正融合好才能體現出新模式的價值，目前更多是探討和初步合作。相對同行，因為有資本方面的合作，所以我們走在了臺網合作的前列，但文化的融合確實需要一些時間。”
　　據了解，目前東方衛視一些節目的制作過程中，會有風行網的人員“參觀學習”。此外，東方衛視與風行網的合作，也暫不涉及經營層面，而是以資源互換形式展開。
　　對于收購風行股權，上海廣播電視臺副臺長、百視通新媒體股份有限公司副董事長張大鐘表示，這是傳統電視媒體人對互聯網“反向學習”，迎合年輕族群的新使用習慣。“臺網聯動”應當是“網帶動臺”，“希望風行帶領百視通在網絡視頻業殺出重圍。”
　　百視通對于普通觀眾而言并非“臺前”公司，但作為SMG旗下公司，百視通是國內為數不多的擁有IPTV新媒體視聽業務牌照的運營商、服務商，同時擁有東方衛視旗下所有視頻節目資源。在入股風行網之前，其已經在IPTV、互聯網電視、手機電視等多渠道多終端上形成一定優勢。
　　百視通入股風行網，已經不同于此前的“臺網聯動”模式——風行可憑借百視通降低內容資源成本，百視通獲得了IPTV及互聯網電視以外的視頻網站出口，同時，來自SMG旗下的東方衛視等眾多內容制作平臺，也為風行網提升自制能力做了鋪墊，當然這一切還要取決于融合的進一步深入。
　　東方衛視再嘗試
　　東方衛視方面，除了協同風行網舉行地面城市體驗營活動，在視頻網站、百視通IPTV、互聯網電視、手機終端上鋪開節目外，針對《夢立方》節目，東方衛視還做了諸多嘗試，如推出《夢立方》手機游戲。截至7月中旬，該游戲下載用戶已增至145萬，注冊用戶62萬。作為中國第一個與電視節目完全同步的手機游戲，這一嘗試可謂初戰告捷。
　　百視通旗下IPTV、互聯網電視、手機電視等平臺，協同看看新聞網以專區形式播出《夢立方》節目，聚焦每期節目闖關者的精彩演出，并有大量幕后花絮獨家播出。例如，點擊百視通IPTV首頁-娛樂-專題，“夢立方”專區每期都會播出兩位選手的精彩闖關過程，此外專區還有《夢立方前傳》等內容。
　　大型美食真人秀《頂級廚師》亮相東方衛視以來。百視通新媒體再次成為該欄目臺網聯動的載體，不僅建立IPTV專區進行細化報道，還獲得獨家新媒體分銷權，并參與新媒體端的整體運營策劃。
　　百視通近期還頻繁參與內容產業上游運作。由百視通與新娛樂合拍的《天哪！我們變小啦！》是“中國第一檔超現實體驗的競技真人秀”，該節目由SMG新娛樂制作。節目制作過程中，百視通不僅投入了資金，還參與節目前期策劃和后期整體營銷。
　　百視通上市以來產業布局
　　2011年12月29日
　　上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下百視通新媒體股份有限公司宣布正式在上海證券交易所掛牌上市。
　　2012年1月5日，百視通攜手聯想集團在上海推出互聯網電視機頂盒A30，為用戶提供基于寬帶互聯網和移動互聯網的智能電視體驗。這是行業主管部門關于互聯網電視新規出臺后，業界推出的首款互聯網電視機頂盒。
　　2012年2月1日
　　中國網絡電視臺與上海廣播電視臺就IPTV集成播控平臺合并簽署協議。以中央電視臺開辦，中國網絡電視臺建設和運營的IPTV中央集成播控總平臺為基礎，將其進一步建設和完善為全國惟一的IPTV中央集成播控總平臺，原上海廣播電視臺IPTV集成播控平臺成為IPTV中央集成播控總平臺的備份平臺。雙方將把各自擁有的頻道和節目資源投入到總平臺。雙方同時宣布成立合資公司，負責IPTV中央集成播控總平臺的可經營性業務。合資公司將與中國網絡電視臺、百視通技術公司在相關業務領域進行合作。
　　2012年3月27日
　　百視通3000萬美元戰略投資風行網。
　　2012年5月8日，百視通與中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）互聯網電視運營商國廣東方網絡（北京）有限公司（國廣東方）簽署戰略合作協議，宣布啟動互聯網電視業務全面戰略合作。
　　2012年6月11日
　　百視通與印度尼西亞最大的信息通信和網絡服務提供商印尼電信在雅加達簽署資本合作備忘錄，并進行互聯網電視機頂盒Groo Blue的聯合推廣，百視通將全方位介入印尼IPTV、互聯網電視、手機電視、直播衛星及有線網絡等媒體業務的技術、內容和運營。
　　2012年6月20日
　　百視通與華誼兄弟傳媒股份有限公司在上海簽署戰略合作協議，雙方將聯手進行影視內容的版權合作和運