視頻網自制欄目輸出深圳衛視與鳳凰視頻的“奧運盟約”

　　2012年倫敦奧運會已經結束，但奧運會期間電視機構與視頻網站展開的新合作與新變化，讓人印象深刻。
　　一方面一些電視播出平臺以積極姿態迎接合作，另一方面，也出現了視頻網站與電視臺共同策劃、聯合播出的案例——奧運會期間，深圳衛視與鳳凰視頻共同策劃、聯合出品了兩檔奧運欄目《鏘鏘五環行》《倫敦下午茶》，主打“全媒體、全明星、全出擊”。
　　《鏘鏘五環行》由竇文濤、許子東、鳳女郎主持，每期邀請不同名人嘉賓。節目選取奧運會進程中的熱點事件和觀點，“挖掘不為人知的奧運內幕”。“劉翔摔倒讓人愕然”“中國體育‘養狼計劃’的尷尬處境”“倫敦人是否對奧運不感冒”等熱點話題，為節目贏得了不少觀眾。《倫敦下午茶》則由深圳衛視主持人劉茗茗與李艾搭檔主持，是一檔“英倫時尚類節目”。
　　作為初次嘗試，深圳衛視和鳳凰視頻圍繞兩檔節目，以資源互換方式展開合作。“從內容這個角度上講，傳統媒體仍有自己的優勢，新媒體希望借助傳統媒體彌補內容短板。同時電視媒體的觀眾群在逐漸老化，電視也希望通過和新媒體合作，拓寬觀眾群。由此，雙方才有合作基礎和可能。”深圳衛視副總監梅宏說，未來不排除還會進行這樣的嘗試。
　　就本次合作的緣起，梅宏表示，首先是由于深圳衛視與鳳凰視頻的地緣接近性，其次是“深圳衛視一直以來對臺網聯動持比較積極和開放的態度”。此次合作，也體現出了作為衛視陣營中的年輕力量，深圳衛視敢于創新、大膽嘗試的個性，但這并不是其首次擁抱新媒體。
　　去年6月，深圳衛視就曾聯合優酷，一起對《裸婚時代》進行推廣、包裝、聯合播出。此次合作使得《裸婚時代》在深圳衛視播出時創下收視率排名全國第二的成績。優酷該劇開播11天里播放量達到1.1億，創造了當時優酷電視劇播放量破億的最快紀錄。2012年3月，深圳衛視又與土豆網合作，在黃金檔播出網絡劇《愛啊哎呀，我愿意》，成為全國首個網絡劇臺網聯動的案例。
　　《鏘鏘五環行》《倫敦下午茶》兩檔節目，與此前多以娛樂取勝的網絡自制內容在題材上有明顯差異，這也成為其登上電視平臺的重要因素。“視頻網站的自制節目要想樹立品牌，還是要走相對高端的路線，要注重文化性和知識性。談話類節目較易深入話題，因此成為許多視頻網站首選的節目形式。” 雖然與專業民營電視制作公司比，目前新媒體自制節目尚處于起步階段，規模和節目層次相對低階，但這種交流至少在某種程度上肯定了視頻網站發展自制這一方向的可取性。
　　近期視頻網站自制內容登陸衛視案例
　　深圳衛視和安徽衛視在晚8點檔播出土豆網自制劇《愛啊哎呀，我愿意》，這是視頻網站自制內容首次被衛視購買并于黃金檔同步播出。
　　湖南衛視與搜狐視頻聯合制作《向上吧少年》欄目，在湖南衛視黃金時段播出。
　　搜狐視頻投資的電視劇《我的經濟適用男》在搜狐視頻和東方衛視同步開播。
　　東南衛視攜手樂視網打造《樂視影視風向榜》，在各自平臺同步播出。
　　深圳衛視及CUTV 10余家成員臺，同步播出鳳凰視頻制作的奧運節目《鏘鏘五環行》和《倫敦下午茶》。
　　廣東衛視播出奧運節目《奧運大郭飯》，該節目由新浪出品、光線傳媒承