湖南廣電擬打造“第三代”內容產品

　　9月9日，為期3天的第九屆中國金鷹電視藝術節于長沙閉幕。據CSM媒介研究全國網收視數據顯示，本屆金鷹節舉辦的三臺晚會——開幕式文藝晚會、主持人盛典、頒獎晚會的收視率均列全國同時段第一。 金鷹獎方面，除各類參評節目數量創歷史新高外，本屆評選還首次增設了港臺演員獎。為期3天的金鷹電視藝術節期間，除了傳統的開閉幕式和金鷹國際論壇主體活動外，還推出了主持人盛典和金鷹明星走基層活動，在“獎”的主線之外，強化了“節慶電視”特質。湖南衛視總監張華立在介紹本屆金鷹節內容整體方案時表示，“本屆金鷹電視藝術節，突出了敘述方式的改變，同時表現力方面凸顯電視技術引領。運用了虛擬頒獎、在線包裝等多種形式，給觀眾帶來了新的視覺感受。”
　　創新晚會展現“熒屏里的中國”
　　本次金鷹節開閉幕式晚會由湖南衛視承辦。開幕式總導演甘瓊介紹，本屆開幕式晚會的主題表達是“熒屏里的中國”，突出大氣、恢弘的氣質，彰顯電視業的成績以及電視人的艱辛付出和責任擔當。
　　而以頒獎為主線的閉幕式晚會則更注重電視人幕后的故事，同時，晚會在與觀眾的“互動”上很見巧思。總導演王琴介紹，“距主持人最近的觀眾席只有兩米”，同時特別增設了一道巨型LED電子門，“使頒獎典禮和演出節目無縫對接，加強了整臺直播晚會的緊湊度和完整度。”
　　總結本屆金鷹節的特點，湖南廣播電視臺宣管部主任陳湘表示，首先是有規模，主題活動數量創歷年之最，金鷹獎評選收到全國各類參評電視作品806部，創歷屆參評作品數量之最；其次是有創新，突出表現在主持人評選活動上，“獲得了各方關注”；此外，體現“主流”，本屆金鷹節增設了“金鷹明星走基層活動”；最后，本屆金鷹節還在編排上注重了整體性，衛視頻道連續三天下午進行直播，地面頻道湖南經視和廣播媒體全天進行整點直播。同時，本屆金鷹節還擴大了媒體報道范圍，邀請各級媒體記者近140位。
　　論壇：現代傳播與城市文明
　　本屆金鷹節首次將熱門話題引入金鷹國際論壇，業內人士圍繞“現代傳播與城市文明”展開了探討。論壇開設兩個單元。在“對話”單元中，國內外部分城市代表，傳媒機構代表和影視制作人，業界專家和評論人組成城市代表、傳媒代表、評論人三個方陣進行三角對話，發表了“城市的現代文明與歷史記憶”“媒體對城市文明的批判與監督”“媒體對城市文明的解讀與包容”等主題演講。“賞析與評述”單元則播放了國內外城市形象片和業界最新紀錄片。
　　知名紀錄片導演馬文（Nigel Marven），分享了有關城市和城市代表意象的紀錄片制作經驗與心得，他認為，紀錄片是關注人和城市的歷史和發展的表現形式，能夠幫助城市進行推廣和發展城市文明，吸引游客，提高城市的信譽和名望。同時，傳媒是具有教育意義的，通過紀錄片，可以促進跨文化的交流和溝通，呼吁人們關注生態環境。
　　亞洲電視大獎主席文樹森，介紹了新加坡政府如何通過媒體推廣普通話、凝聚國家的溝通力。同時提出了新的思考：隨著新媒體介入，新加坡的文化和文明如何在保持溝通和交流的同時，面對外來文化的考驗和挑戰。
　　首爾市國際合作部主任崔慶周在論壇上介紹了首爾的城市營銷策略、經驗和問題。2011年以來，首爾政府建立了營銷部門，專門負責城市的營銷，主要是在一些國外的媒體上刊登廣告、體育營銷和其他宣傳活動等等。并且每年的營銷主題不同，2008年是樹立首爾旅游中心的形象，2010是文化中心，2011年是充滿歡樂和趣味的首爾形象。從2007到2011年，首爾的旅游人次增加了70%。但在2011年，城市營銷工作遇到了問題，新的市政府壓縮營銷預算，由90億韓元減少到40億韓元，該部門裁員1/3，現在的營銷活動主要是要尋找一些低成本、高效率的營銷工具。比如在線營銷，網絡、Facebook等等，也會關注韓國明星。
　　臺灣公視國際部經理林樂群分享了作為公共電視臺，如何通過電視節目對都市發展所面臨的各種挑戰提出反省，并提供可能的解決辦法。
　　擁抱移動互聯網
　　第三代內容產品呼之欲出
　　論壇上，與會嘉賓指出，長沙連續多年被評為“中國十大最具幸福感的城市”，與湖南的電視發展有一定關系。“快樂的建設是成就長沙最具幸福感城市的重要因素。”湖南廣播電影電視局局長、湖南廣播電視臺臺長歐陽常林說：“快樂的傳播對老百姓的生活，對一座城市的發展，是一股不可忽略的重要力量。”
　　面對當下的傳播環境，歐陽常林表示，雖然湖南臺已經有一系列的成功節目、品牌和主持人，但創新是當前湖南傳媒人亟需重視的問題。“湖南電視的創新到了一個關鍵時刻，下一步，湖南電視的傳播要做兩件事情：一是積極打造第三代內容產品——《快樂大本營》是第一代互動性較強的娛樂產品，選秀類節目如《超級女聲》《非誠勿擾》《中國好聲音》是第二代草根明星互動的產品。目前，移動互聯網發展迅速，應該是第三代內容產品呼之欲出的時候，湖南廣電要積極探索、打造第三代內容產品，第三代內容產品一定是快樂的、融合的，覆蓋面更廣的。二是積極迎接“指尖傳播”（手機，平板電腦終端）。新媒體的傳播會把傳統電視的傳播優勢很好地對接起來，指尖傳播也需要優秀的內容產品，需要很好地將傳統媒體和新媒體融合，特別是和新媒體高科技的融