暑期檔收官影市回落半月票房跌至7.5億元

　　進入9月，盡管有上月底入市的“雙俠”（《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》）繼續發力，還有《普羅米修斯》和《敢死隊2》等新片加入激戰，但從市場整體回落明顯——半月內，國內影院累計產出票房不足7.5億元，環比上半月大幅縮水近19%。
　　四部進口大片均具備較強的市場號召力，但此時暑期已經結束，這些影片的主力觀影人群紛紛返校。加之四部影片類型較類似，單片單場上座率受到嚴重影響——四部影片同映的當周，國內影院的累計觀影人次只有1000萬，還不如僅有“雙俠”上映當周的1200萬人次，市場疲態可見一斑。到9月10日之后，國內單日票房產出甚至一度跌至2000萬元低位，即便9月15日《白鹿原》匆忙入市，也沒有出現明顯好轉。暑期觀影高峰告一段落，市場的再度上揚只有寄希望于國慶黃金周。但與靠《美國隊長》和《源代碼》等進口批片撐市的去年同期相比，9月上半月觀影人次和票房的增量均達近一倍，市場整體規模依然可觀。
　　四進口片產出近7億元
　　《白鹿原》開局失利
　　9月2日和4日，兩部進口大片《普羅米修斯》和《敢死隊2》進入市場，與月底入市的“雙俠”展開角逐。其中《敢死隊2》因為有李連杰、余男等中國演員的加盟而備受國內觀眾關注，加之該系列影片上部的好口碑和施瓦辛格、史泰龍等超強陣容，影片開畫之后受到大批觀眾捧場，首周戰績遠超《普羅米修斯》，并力壓“雙俠”，至截稿時累計票房已達2.5億多元。《普羅米修斯》雖為科幻名導雷德利·斯科特繼《異形》之后的重磅之作，并用3D技術呈現，但在國內明顯有點水土不服，至截稿時票房只有1.8億元左右。市場上的四部主力影片中，“雙俠”依然做出較大貢獻，其中《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》后半程發力，這半月再度產出1.8億多元，累計票房3.2億元左右；《超凡蜘蛛俠》再收1.7億多元，至截稿時，累計票房也突破3億元。
　　原本定檔9月13日開畫的《白鹿原》因為“影片的字幕出現問題”而不得不推遲到15日上映。但這一突發問題顯然讓影片的發行方和影院有些措手不及，直到9月14日晚，影片的部分拷貝才到達影院。9月15日上映當天，影片拷貝的到達量尚不足一半，國內影院只能排映出不足6000場的場次，當日票房不足1000萬元。9月16日，該片的拷貝基本到位。影片上映兩天內，盡管影院極力為該片排映近1.6萬場，僅產出票房2300萬元左右，場均觀影人次不足37人。影片開局“啞火”，讓業界指望該片接棒前幾部進口片的期待徹底落空。
　　與《白鹿原》同期上映的《傷心童話》和《秘魯大冒險》至截稿時均產出700萬元上下。上個月入市的《消失的子彈》以1.6億元左右退出市場，《河東獅吼2》和《我愛灰太狼》止步7000萬元。9月上半月，國內2700多座影院共排映約83萬場，由于幾部市場主力影片的片長均較長，場次環比上半月減少了12%以上；共有2000多萬的觀眾走進影院，產出票房約7.5億元，環比上半月分別縮水10%和19%左右。但四部進口強片還是讓市場保持在一定的高位——與去年同期相比，放映場次增量58%，觀影人次和票房分別放量950多萬人次和3.7億元，增幅高達91%和97%。
　　院線票房普降 新增影院33座
　　受市場整體走低影響，國內大多數院線的多項市場數據收窄——在國內院線票房前20榜單上，除了萬達院線和上海聯和電影院線以及金逸珠江院線實現小幅上升外，其他院線的票房均出現程度不同的下降，有的院線票房跌幅甚至達20%以上。其中上海聯和電影院線以較小的優勢超過中影星美電影院線，排榜單第二位。金逸珠江院線則因多座金逸系影城的開業，票房實現大幅提升：這半月，該院線的票房達5.5億多元，重回榜單前五。其他院線中，浙江時代電影院線的整體實力已與北京新影聯院線相差無幾，浙江橫店院線也擠掉中影數字院線，躋身榜單第9。院線之間實力的不斷變化，凸顯出當前終端市場競爭的激烈程度。
　　影院票房榜單上，由于多部以視聽奇觀見長的進口大片占據市場，擁有IMAX影廳優勢的影院紛紛上位，其中上海萬達國際影城更是以460萬元的票房高居榜單之首，UME國際影城華星店和上海和平影都則分列亞軍和季軍。長期穩居榜單前兩位的北京耀萊國際影城（五棵松店）和首都華融電影院則回落至榜單第四位和第六位。對大影院來說，沒有誰可以長期“稱霸”市場，除了影院自身不斷調整經營策略外，影片仍是影響影院運營的最重要因素。為迎接幾部進口大片的上映，這半月國內新開業的影院數量多達33座，從8月份開始，國內新增影院的數量再呈“井噴”之勢，終端市場的拓展仍在繼續。
　　眾片云集國慶檔
　　市場有望再起熱潮
　　前瞻下一階段的市場，亮點當屬有8天長假的國慶檔期。此前，先后有6部較有實力的影片宣布進軍國慶檔，但隨著節日臨近，不少影片相繼做出調整：原定節前上映的《雨中的樹》宣布推遲至長假后上映；《名偵探柯南之第十一名前鋒》和《環形使者》兩部進口片則退出該檔期；原定于9月28日上映的《銅雀臺》提前至26日開畫。如此，加上9月27日同天起片的《太極1：從零開始》和《危險關系》，以及9月29日上映的《二次曝光》，今年國慶檔將上演“四強爭霸”的好戲，有望再度掀起觀影高峰。
　　其中由光線影業出品發行的《銅雀臺》和由華誼兄弟出品發行的《太極1：從零開始》勢均力敵，前者由周潤發、劉亦菲領銜，后者則有馮紹峰和梁家輝等助陣，在賣相上較有保證；之前呼聲較高的《危險關系》雖有章子怡領銜，但影片的題材顯然是一大短板；《二次曝光》從各個方面來看均處于下風，然而該片出品方和發行方借鑒《觀音山》的成功做法，先發制人，不僅在媒體上造足聲勢，還聯手萬達院線等擁有終端優勢的院線公司，實行多渠道營銷，目前已贏得不少關注。
　　國慶長假結束后，市場將再次回落。從當前各片方公布的消息看，改檔10月11上映的《環形使者》被寄予救市厚望。10月12日，約有8部新片蜂擁入市，但從公布的片單看，沒有哪一部影片可以與《環形使者》共同撐起市場，如此情況將持續到10月19日由劉德華和郭富城、梁家輝等領銜主演的《寒戰》上