世博理念和世博宣傳

今年，在上海舉辦的世界博覽會是我國乃至世界上的一件大事，世界各國及我國各地的展團云集滬上，排兵布陣，各顯其能。充分利用這一時機和平臺宣傳自己，樹立良好的形象，是各級地方需要努力去做的。而在這之中正確地理解世博的性質，樹立世博的理念，擯棄以往我們一些不恰當的做法，是非常重要的。

一、世博的性質及世博的主題

世界博覽會是在各國之間輪流舉辦的世界性聚會，每五年舉辦一次，以展示自身為手段，研究和探討當前人類所共同面對的課題。也就是說，它是針對問題或難題而舉辦的，不是工作的總結，不是渲染成就，更不是歌功頌德?；仡櫄v屆世博會的主題，能很清楚地看到這一點，比如“人類的進步與和諧”、“無污染的進步”、“海洋——充滿希望的未來”、“能源——世界的原動力”、“水乃生命之源”、“科技時代的休閑生活”、“人類與自然”等，無不切中時弊，催人警醒，發人深思。參展者無不是帶著一種責任感和使命感而進入世博園的，觀眾也是循著這樣的思路去體驗、去思考、去參與。正因為如此，世博會才具有強烈的吸引力，也正因為具有吸引力，才使這一世界性的聚會得以不斷延續。這是世博會舉辦的宗旨及結構模式，也是世界性聚會的通行做法。

不容否認，通常我們對于會議或展會的理解是有所不同的，認為這是工作總結、宣揚成就、表彰先進的機會，所以，總是在渲染、贊頌，這就可能使我們對世博會的理解出現偏差。具體到本屆世博會“城市，讓生活更美好”的主題，按照世博會的理念，應當是讓人們看到在城市發展中所出現的一些問題，比如人口大量聚集，功能過分龐雜，交通嚴重堵塞，生存壓力過大，環境污染嚴重等，也就是說，城市給人們帶來了諸多的不美好，或者說美好指數下降，如何面對和解決這些問題，是世博會所要承擔的。如果能讓人們通過世博會清醒地認識到這一點，思考和找出相應的解決辦法，朝著一定的方向去努力，那么世博會的舉辦就是成功的。相反，如果認為當前城市讓人們的生活過得格外美好，并大力渲染這種美好，讓人們感到很“自得”、很“陶醉”，就可能偏離了預定的主題。“城市，讓生活更美好”應當是一種“將來時”，而不是“過去時”。

應當指出，世博會的主題及傳統是由發達國家來主導的，他們在發展階段和理念上相對超前，我們應當認真地學習和體悟，有些我們認為很時尚、很值得炫耀的東西在人家那里可能并不看重或已經過時，而有些我們不太在意的東西，在人家眼中可能很珍視，這就需要我們作出調整，而這種學習和調整的意義一點也不亞于我們的展示。

二、世博的環境及世博的做法

做任何事情都是在一定的環境中進行，要達到目的必須要采用恰當的方法。綜觀我們在國內舉辦的各種展覽或展示，總感到套路比較老舊，沖擊力和感染力不強，設計及主辦者缺乏創意，各個部分缺少特色，基本上是大同小異，以致產生審美上的疲勞和邏輯上的重復。主題先行是我們舉辦類似活動最大的特點，這恐怕與我們多年來形成的文化傳統和往往是由政府部門辦展覽的做法有關。世博會的參展國，特別是那些發達國家帶著無限的想象、鮮明的個性及雄厚的實力入住世博園，給我們帶來了極大的啟發和全新的感受，強烈的視黨沖擊和感官刺激令我們目不暇接，贊嘆不已。

國際展區最大的特點是它的差異性和多樣化，由各個不同國家、各種文化類型、多種文化理念、多種表現手法凝聚成一個非常難得的思維和物化空間環境，這是需要我們認真汲取的。當然，這種環境的營造主要源于各種不同的文化背景，但其所蘊涵的巨大創造性和想象力卻是主要的，甚至是決定性的，而且，那種想象和創造并未脫離開他們各自的文化基礎和特色。

這就使我們受到了極大的鞭策，怎樣去構筑自己的展示環境。多年來我們強調比較多的是一致性或共同性，從審美上習慣于整齊劃一，這從奧運會及有些活動中能清楚地看到。這當然是好的，是一種風格，但它又在一定程度上會限制創新，抹殺或不利于張揚個性，而創新和個性則是事物的生命。當然，這并不意味著要脫離開現實去搞標新立異，相反它要緊緊地依附于自己的社會和文化基礎，關鍵是要從習慣的做法中走出來，賦予自己以全新的想象和創造空間，弘揚自己的個性。

構筑良好的環境，必須采用正確的方法。首先要明確展覽不是說教，不是搞培訓，不要指望、也不可能硬性地讓受眾接受你的觀點和主張。長期以來我們似乎總習慣于一種演繹性的思維，設定一個大前提，或者預先給出一個結論，然后再逐項去做論證。用這種方式去對待受眾，特別是境外受眾顯然是不行的。應當采取引導、啟發的方式，運用歸納性思維，讓受眾自己去體悟、去感受，自己去得出結論。按照事物多樣化原則，解決矛盾的途徑和方法又是多種多樣的，既不能照抄照搬，也不能固執己見，要重在交流，相互借鑒。

另外，所采用的手段一定要新穎，要通過敘歷史、說民俗、講故事、解謎團等多種辦法，去吸引受眾，借助圖片、歌舞、動漫、聲像、書籍、紀念品等手段去渲染主題;要多采用互動的形式，讓受眾參與進來，關鍵要讓受眾覺得生動、有趣。隨著科學技術的進步，目前展示手段越來越先進，要充分地運用，過去講內容決定形式，但隨著媒介的大量增多，又往往成為了形式決定內容，只有形式把受眾吸引了，受眾才可能進入到你的內容。否則，你就是有再好的內容也得不到人們的關注。

責編:譚震