重塑財富成都

　　
　　借道4月9日、10日《財富》全球論壇的新聞發布會，論壇舉辦城市成都市市長葛紅林一再向外界澄清，“成都是休閑城市，但是成都的工作并不休閑。原來有個誤解，認為這里比較休閑，是不是工作也休閑。實際上這幾年成都的發展可以看出，成都是干出來的，不是休閑出來的”。
　　置于“財富”話題之下，葛紅林這一談話細節旋即被輿論解讀為，成都在下階段城市形象打造中，將轉道重點打出“經濟牌”。
　　業界有評論認為，這種城市運營思路在過去東部城市發展過程中也屢有表現。
　　英特爾產品（成都）有限公司總經理卞成剛則告訴《望東方周刊》，成都善于和國際企業良性互動，并以此促推自身的變化與發展。
　　“1 0年前（成都）政府為了把英特爾照顧好，他們特別成立了英特爾辦公室，英特爾有什么要求都通過英特爾辦方方面面來協調。通過1 0年發展，‘英特爾辦’已經淡出了人們的視線，但是政府建成了自己相當富有實效的政務服務的流程和框架，以及一些指導方針。這個也是成都吸引這么多外資企業的原因之一。”
　　“休閑成都”與“財富成都”
　　《財富》全球論壇是全球工商界領袖的高層次聚會，素有“世界5 0 0強C E O大會”的聲名。當1 9 9 9年論壇首次在中國舉辦時，時任國家主席江澤民在開幕晚宴上重申了“中國將堅定不移走改革開放道路”。6年后，論壇在北京開幕時，國家主席胡錦濤在演講中說“中國將繼繼致力于走文明發展的道路”。
　　定于2 0 1 3年夏季在成都開幕的《財富》全球論壇，是該論壇首度移師中國西部城市，其主題則設定為“中國的新未來”。4月9日的新聞發布會說，論壇至少可以讓參會者近距離感受中國政府1 0年來推動西部大開發的成效，發現中國地方政府在抗震救災和實施災后重建的重大成果。
　　在這樣一個城市盛會的新聞發布會上，身為市長的葛紅林特別區分成都休閑生活與高效工作兩個概念，猶有深意。
　　負責論壇事務的成都官員告訴《望東方周刊》，成都的思路就是利用《財富》論壇機會，把“財富”、“經濟”、“發展”這方面的文章做足，以此匹配成都西部經濟排頭兵的地位，而不是像過去給外界的感覺，只是“休閑”。
　　“浪漫”和“休閑”，曾一直被認為是成都的歷史文化基因，因此，在以往出自官方的城市推介活動中，成都可謂做足了“休閑”文章，并較為成功地從這座城市的歷史文化脈絡中找到了豐富的表達符號。
　　“‘休閑’、‘浪漫’，可以說是讓成都名滿天下，這為成都在過去中國城市競賽中脫穎而出，立下了汗馬功勞?！闭聦俚某啥汲鞘行蜗筇嵘齾f調小組一位成員告訴《望東方周刊》。
　　成都簡稱“蓉城”，這個名號源于五代十國后蜀一位皇帝孟昶。孟昶偏愛芙蓉花，在他的推動下，成都百姓在城墻遍種芙蓉樹。一到花開季節，成都便有了“四十里為錦繡”的爛漫景象。
　　這種極其浪漫的城市經營思路，在成都官方近年的城市營銷策略中得到充分體現，并發揚光大。其中一個案例便是登上C N N的“成都熊貓”。
　　2 0 1 0年，成都在C N N黃金時段持續推出一只“成都熊貓”?！耙砸恢缓B可掬的大熊貓游覽成都為主線，通過記錄火鍋店、小巷子甚至菜市場這樣的普通場景，試圖向英語世界的觀眾展示成都市的時尚風景和風土人情。”前述小組成員說。
　　成都市民也熱衷于推動這個城市的傳統文化符號。成都市民周遠德是一位越野賽車手，不久前，當他的車隊出征赫赫有名的達喀爾拉力賽時，除了往車身裝飾贊助商廣告，他還主動貼上了成都最新出爐的城市L O G O——“太陽神鳥”。
　　這是一件從金沙遺址出土的國寶，“太陽神鳥”一經出現在國際拉力賽上，便為成都賺足了眼球。
　　干出來的經濟自信
　　盡管葛紅林此次也聲明，“成都不會調整休閑定位”，但隨著“財富”西移，城市形象會呈規律性偏向科技、經濟，這在中國東部城市以往的發展經驗中亦有跡可循。
　　“比如蘇州，以往都知道姑蘇城外寒山寺、蘇州園林甲天下，但經濟發展起來后，現在一提蘇州，都知道電子信息、高新技術、蘇南模式，全是經濟名片。”成都市城市形象顧問樊劍修對《望東方周刊》說。
　　事實上，《望東方周刊》已經發現，早于政府主導之前，市民口口相傳的輿論圈層中，對于地方經濟崛起的自信情緒正在萌動。比如，公眾場所總能聽到成都人向外地朋友說，全球每兩臺筆記本電腦的芯片有一顆是成都制造，全世界超過半數的i P a d都產自成都。
　　在官方對外的宣傳資料中，成都輝煌的經濟歷史也被一再提起。比如宋朝時期，成都誕生了世界最早的流通紙幣“交子”， 比歐洲的紙幣早了6 0 0多年，還有新中國的第一張股票誕生在成都，等等。
　　成都經濟的確獲得了長足發展。2 0 1 1年度一組經濟數據顯示，成都當年實現地區生產總值6 8 5 4 . 6億元、固定資產投資5 0 0 6億元、全口徑財政收入2 2 7 0億元、地方財政一般預算收入6 8 0 . 7億元、進出口總額3 7 9億美元，分別是2 0 0 2年的4 . 4倍、7 . 1倍、1 2 . 5倍、7 . 7倍、1 8倍。
　　成都的發展置身于西部大開發的宏觀進程中，但它的腳步顯然走在西部大開發第一隊列。過去1 0年中，成都經濟年均增速位于1 2個西部省會城市之首，成為西部大開發標桿城市。2 0 1 0年國家信息中心發布報告指出，成都已成為西部大開發引擎城市，有著巨大的經濟增長潛力和發展空間，被譽為中國經濟發展“第四極”。
　　地處西部的成都在吸引外資方面表現尤其突出，這也是成都此次借《財富》論壇不斷強化的話題。截至目前，成都已吸引2 1 2家世界5 0 0強企業落戶，實際利用外資和進出口總額長期居中西部城市之首。
　　成都媒體熱衷于講述“鄭莉追火車”的故事。2 0 0 9年8月，世界頭號船運巨頭馬士基集團一行考察成都結束，早上7點3 0分坐火車離開時，當時的高新區管委會副主任鄭莉匆匆追來，遞上了一份全面投資建議書。由此，馬士基項目組看到了成都市政府高效的行政執行力與辦事效率，最終決定落戶成都。
　　這里的員工特別優秀
　　此次《財富》全球論壇的新聞發布會及媒體見面會分別在北京、成都舉行。葛紅林在這兩個場合都不斷強調生活休閑與工作高效之間的區別。
　　“有一些記者問我，他說成都文化比較休閑，言下之意，是不是在成都工作也是休閑。我說這實際上是兩回事，這實際上表示一種工作的態度和生活的態度。這幾年成都快速發展，尤其是高科技的企業，大家如果有機會可以到高新西區看一看，整個工作節奏還是非?？斓模绕涫怯幸恍? 4小時不間斷的制造業企業，整個工作節奏是非?？斓摹！?br/>　　葛紅林這番話的用心，在企業界得到了某種回應。前述卞成剛此次受訪時講到另外一個故事，“去年一季度的時候我們有大量產品召回，因為在設計方面有一些小小的差錯，所以準備召回。召回的決定是在中國新年（春節）做出的。你可以想象中國的新年我們一般都是廠區關門，員工都放假了，特別是管產品的工程師?！?br/>　　這也許是企業丟給成都本土員工關于“休閑”與“高效”的選擇題?！拔覀冊谛履甑纳衔绱虺鋈⒔? 7 0個電話。你想我們招回了多少工程師”，卞成剛講到這里會故意設問，接下來他要宣布一個重大事件似的，“年初一我們召回1 7 0個員工，這些員工在整個新年當中一刻不停，可以說是通宵達旦加班，重新生產，重新出貨。可以說英特爾成都在這個節骨眼上為英特爾創造了一個奇跡?！?br/>　　卞成剛的結論是，“這里的員工特別優秀，這里的員工他們用心去做這份工作”。來自企業界這個結論，或許正是葛紅林以及成都政府城市營銷團隊塑造“財富”成都的著眼處。