2011年中國汽車營銷十大經典案例

　　 No.1 全球鷹旗艦店進駐淘寶
　　淘寶商城全球鷹官方旗艦店開業3個月后，迎來了200多位雙色熊貓的車主，網購模式初見成效。以活力、突破、精彩為品牌內涵的全球鷹重在滿足追求樂趣與休閑自在的年輕消費族群，這與淘寶商城的網購人群有著高度的一致性。
　　 No.2 沃爾沃環球帆船賽到中國
　　沃爾沃環球帆船賽無可爭議地成為世界最高級別的環球帆船賽，被稱為“航海的珠穆朗瑪峰”， 沃爾沃汽車集團中國區首席執行官，童志遠先在媒體汽車采訪就表示：“沃爾沃帆船賽與沃爾沃汽車的精神同源，都是為了追求更加高品質的生活，追求自由的生活理想。”沃爾沃汽車品牌也通過這項全球性的賽事進一步擴大了影響力和全球知名度。
　　 No.3 寶駿的“伙伴營銷”
　　2011年8月份，寶駿630在全國范圍展開了大規模的巡回上市活動。每一站上市前夕，都會在當地舉辦“寶駿630伙伴體驗之旅”，招募潛在客戶駕車馭馬。為期一個月的長線戰役，八座城市的伙伴體驗，全國各地的消費者通過這次活動中與車、與馬的互動配合，不但為品牌定位為“可靠的伙伴”的寶駿汽車打上了感情分，更進一步感知到寶駿所具有的品牌價值。
　　 No.4 李娜擔任奔馳全球品牌使者
　　在李娜法網奪冠僅僅兩周后，奔馳就宣布與李娜合作，由李娜擔任奔馳全球品牌使者。由此，“亞洲網壇一姐”李娜成為第一個擔任奔馳全球品牌使者的中國人。在營銷上一向反應慢半拍的奔馳，這次出手之迅速令人咋舌。在李娜法網奪冠之后，奔馳立即簽下這位如日中天的大明星確實引起了大眾的廣泛關注。
　　 No.5 新索八以舊換新
　　在第八代索納塔在國內正式上市之后，北京現代推出了重磅營銷活動——伊蘭特悅動車型原價置換第八代索納塔。可以說如今第八代索納塔成為韓系中高級車型在中國車市的標桿，這些頗具亮點的營銷手段居功至偉。
　　 No.6 榮威“丈量之旅”
　　榮威W5在上市之前，去了中國最南端的小鎮，有著“極邊第一城”之稱的騰沖。在“抗戰生命線”史迪威公路上緬懷歷史，并開始了榮威W5丈量之旅。從云貴高原的史迪威公路之后，榮威W5丈量之旅的足跡遍及全國十余個省份。
　　 No.7 廣汽傳祺借力亞運營銷
　　500輛廣汽傳祺作為亞運禮賓接待用車首度出現在公眾眼前，結合各項重大活動向社會展示出其出色的產品力與優秀的品牌力。同時，廣汽乘用車一連串與亞運相匹配的營銷組合拳，讓亞運會同時也成為了廣汽傳祺的主場，經此一役，廣汽傳祺的品牌影響力大幅提升。
　　 No.8 結盟NBA 東風風神品牌營銷破局
　　“NBA球員在球場內外體現出的英雄精神，與我們所秉持的‘從容進取，品質生活’主張，以及為致力于卓越表現的風神族群提供支持的目標相得益彰。”東風乘用車公司與美國職業籃球協會（NBA)宣布建立長期市場合作伙伴關系，而東風風神也成為NBA在中國的官方用車。東風風神與NBA加深合作，顯然是希望借助這一全球熱門體育聯賽，提升東風風神在業內的影響力。
　　 No.9 我的汽車我設計——“大眾自造”項目
　　2011年5月19日，大眾（中國）在北京三里屯Village的“大眾自造”體驗館舉行了正式上線發布儀式。這是國內首個由汽車廠商開拓的以“汽車及設計”為主題的大型SNS網絡互動平臺。“大眾自造”項目是由大眾汽車品牌面向中國公眾打造的一個探索未來汽車設計與制造的對話平臺，以激發中國公眾的創意和靈感為目的，它將以互聯網和跨媒體渠道及形式多樣的活動為溝通工具，以“設計”、“個性化”、“環境”和“汽車互連”等為溝通主題，開啟大眾汽車與中國每一個有汽車夢想的人進行溝通的創新渠道。
　　 No.10 凱迪拉克微電影《66號公路》
　　凱迪拉克重金打造了一部微電影巨制《66號公路》。在影片中，凱迪拉克SRX載著“要做最好自己”的影星莫文蔚，穿越被美國人喚作“母親之路”的66號公路以公路片題材揭示了現代人渴望“開拓、自由、夢想”的理想和追求活出本色的個性態度。該片一經播出就取得了強烈的反應，僅在網絡上的視頻播放就達到了1.5億次。