市場“拐點”到來

　　2011年是中國電影市場發展的拐點。首先，制片環節的發展遇到瓶頸。市場的擴大不足以支撐制片成本的上漲，票房收入已不能為片方帶來收益，甚至難以回收成本。雖然2011年市場上票房過億元的影片不在少數，但國產大片基本都虧損。反觀前兩年，市場走勢良好，片方越來越有信心投拍“大片”。
　　其次，影院投資出現收縮跡象。據我所知，已有影院投資公司在考慮變賣旗下影院。長期以來，銀幕數的增加是支撐中國電影市場發展的重要因素，但2011年大量影院出現票房下跌現象。一方面，國產影片質量沒有繼續提升；另一方面，市場擴容短期內有其極限。二者的雙重制約必然會使影院投資減緩速度。與此同時，市場出現利益格局，即電影產業的上、中、下游各個環節都有自己跟別人難以溝通的利益訴求，由此產生的不同利益主體為己謀利，形成利益格局。《金陵十三釵》引發的制、發、放之間的爭執充分體現了這一點。利益格局的出現迫使我們重新認識產業資源，重新制定游戲規則，重新衡量博弈成本，建立產業上下游協調溝通機制。
　　“拐點”會帶來三方面的影響：首先，一系列有關電影行業的新政策會在年初出臺并實施；其次，產業內外的人員選擇將會發生轉變，人們會根據利益格局的變化，呼喚新的盈利模式，做出對未來行業走向的判斷，從而重新尋找自身定位。再者，電影業在社會生活中的地位將發生轉變，大眾極有可能呼喚電影內容、觀影方式、觀影渠道等方面的變革。
　　市場出現的問題引發產業“拐點”，尤其體現在2011年下半年。據我所知，很多影院2011年的票房同比2010年下降了1/3左右。而2011年年底出現的院線分賬點數再次向制片方傾斜的現象，也迫使院線思考自身未來盈利空間何在，內部商業模式創新勢在必行。這既是當下院線公司面臨的發展瓶頸，也是發展機遇——創新的著眼點應在于提升消費者體驗，拉動觀影人數；發揮連鎖影院的指導、培訓、監管作用，重新找到院線存在價值。