繁榮背后有隱憂

　　2011年電影市場(chǎng)整體票房有30%的增長，整個(gè)市場(chǎng)仍在快速發(fā)展中，但是繁榮背后暗藏隱憂。
　　首先，國產(chǎn)“大片”不“大”。今年許多投資較大的國產(chǎn)片，特別是古裝片、武打片票房多未達(dá)到片方、行業(yè)人士的預(yù)期。相反，好萊塢大片如《變形金剛3》等在內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)突出，有的甚至好于其在美國本土市場(chǎng)的表現(xiàn)。
　　其次，國產(chǎn)中小成本影片未成大氣候。中小成本影片票房占比情況是市場(chǎng)良性發(fā)展與否的重要體現(xiàn)，今年除了《孤島驚魂》《失戀33天》和幾部國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)小有亮點(diǎn)外，絕大部分中小成本影片依然表現(xiàn)欠佳。與此同時(shí)，以《奪命深淵》和《源代碼》等為代表的進(jìn)口批片獲利豐厚。
　　第三，市場(chǎng)擴(kuò)張過快。一是影院和銀幕數(shù)增長過快，但觀眾數(shù)量與影片質(zhì)量并沒有相應(yīng)提升；二是進(jìn)入電影行業(yè)的資金很多，但好項(xiàng)目（如電影劇本、影院等）太少，導(dǎo)致投入產(chǎn)出比不高，風(fēng)險(xiǎn)加大。
　　第四，影片分賬比例調(diào)整，院線經(jīng)營管理難度加大。以新影聯(lián)院線為例，當(dāng)年分賬比例從41%調(diào)整為43%院線尚有讓利余地，但今年由《金陵十三釵》引發(fā)的分賬比例大調(diào)整，則讓只有2%—3%票房分賬空間的新影聯(lián)再無讓利余地。這直接危及國內(nèi)大部分以加盟、簽約影院為主的院線生存。國情不同，關(guān)于分賬比例的調(diào)整也應(yīng)順勢(shì)而為、因地制宜。
　　第五，整體市場(chǎng)前景不明朗。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影市場(chǎng)沖擊日益增強(qiáng)，這種沖擊是好是壞？網(wǎng)絡(luò)在線觀看是否會(huì)改變觀眾的觀影習(xí)慣？未來電影市場(chǎng)走向尚待觀察，或許銷售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)會(huì)成為電影獲利的另一個(gè)突破口。不管各方影響如何，發(fā)展的關(guān)鍵仍是提高國產(chǎn)影片質(zhì)量。“內(nèi)容為王”，與“量”的增長相比，“質(zhì)”的提升更重要。