發行需要市場細分

　　2011年出現很多古裝“大片”，但票房成績并不理想。受此影響， 2012年花重金打造的古裝片會逐漸減少。
　　2011年電影市場另一特點是小清新電影出奇制勝，特別是《失戀33天》給人們帶來的驚喜。影片要想在市場上找到出路，最好給自己貼上一個類型標簽，比如喜劇、愛情等。就像暑期上映的《財神客棧》，同樣是古裝片，但因為有搞笑的元素，票房也能到近1億元。此外，市場上除了《孤島驚魂》，驚悚電影票房普遍不高。國內電影市場不像好萊塢那樣有成熟的類型細分，驚悚電影雖然有固定的觀影群體，但直到這兩年才逐漸發展成為一種類型并被觀眾認可。
　　今年驚悚電影表現不佳，主要有兩方面原因：制片層面，由于劇本創意、投資規模、制作水準等方面的原因，很多驚悚電影的口碑不高，這兩年好不容易培育出來的一批觀眾反而被“嚇”走了。由于驚悚片市場不夠成熟，很多影院經理不太認可這類影片，尤其在一些大城市，有些影院經理會認為中國的恐怖電影很低端，他們不想去培育這個市場也不想去做陣地宣傳推廣。這說明驚悚片的市場并沒有成形，其未來的市場潛力仍很大。福建恒業明年還會致力于驚悚片發行，探索新的發行模式。
　　雖然國內電影市場的票房數字在增長，但增長很大程度上源于影院數量的增長，電影市場真正的潛力尚待挖掘。電影市場存在的另外一個問題是制片、發行和放映三方溝通不夠。希望今后能夠建立三方的聯動，盡可能地在相互協作中實現影片市場價值的最大化。