國內(nèi)院線票房分析等

　　國內(nèi)院線票房分析
　　“視覺系”影片受歡迎
　　3月下半月，中影星美院線共放映61449場，觀影人次達133.7萬；共產(chǎn)出票房4826.7萬元。期間，院線上映17部新片，以中小投資規(guī)模影片為主，排名前10的影片占到院線半月票房的92%。其中《異星戰(zhàn)場》《晚秋》和《大追捕》票房列院線榜單前3位。《異星戰(zhàn)場》穿越加外星戰(zhàn)的題材吸引了眾多觀眾；《晚秋》憑著湯唯和玄彬兩位主演的人氣，一舉打破韓國影片在國內(nèi)上映的票房紀(jì)錄；《大追捕》則是純正的香港警匪片。此外，上映僅2天的《諸神之怒》和《春嬌與志明》皆榜上有名。從本院線的影院票房分布分析，前者除在京、滬、穗等一線城市較受歡迎外，在海口、廈門、紹興等中小城市的市場表現(xiàn)也很突出。近兩年3D影廳陸續(xù)進入這些城市，當(dāng)?shù)赜^眾對這種“視覺系”影片接受度很高。（馬媛 中影星美電影院線宣傳主管）
　　
　　觀眾口味在變化
　　
　　北京新影聯(lián)院線3月下半月共放映37637場，人次689833，票房2532萬元。進口大片繼續(xù)扮演救市角色，而小清新的“文藝片”呈現(xiàn)出逐步走高的勢頭。其中進口影片《異星戰(zhàn)場》《諸神之怒》《玩命追蹤》《戰(zhàn)馬》和《碟中諜4》這半月的場次、人次和票房合計占據(jù)院線影片榜單前10的46%、55%和59%。特別是《異星戰(zhàn)場》，在新影聯(lián)院線的觀影人次達25萬，票房達1029萬元。《晚秋》《桃姐》和《春嬌與志明》三部“文藝”類型影片合計占到院線票房20%的份額。從近期此類影片市場表現(xiàn)可以看到當(dāng)前市場對影片內(nèi)容的需求，以及觀眾口味的變化。《晚秋》上映9天，新影聯(lián)院線共產(chǎn)出票房298萬元。《桃姐》在新影聯(lián)院線的累計票房達232萬元，占全國市場的3.5%。《春嬌與志明》上映首日實現(xiàn)票房收入59萬元。（肖瑤 北京市電影股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部）
　　
　　借勢營銷
　　
　　中影南方電影新干線在3月共上映33部電影，產(chǎn)出票房7717萬元，同比增58%。3月下半月，院線票房達4100萬元，環(huán)比增18%左右，人次達100多萬，環(huán)比增12%。由于院線的大部分主力影城在廣東一帶，在這個3月顯示出比較強勁地域優(yōu)勢：進口大片和港片都是南方市場最暢銷的類型。院線借勢以《異星戰(zhàn)場》《桃姐》《春嬌與志明》和《諸神之怒》為主打，展開營銷攻勢。院線把《異星戰(zhàn)場》作海鮮大餐，老少通吃；把《桃姐》烹飪成獲多項國際大獎的感情大片，吸引女性觀眾；把《春嬌與志明》作招牌粵菜，讓本片成為最能引起觀眾共鳴的每月一星。事實證明，這種策略很奏效。（邱晴 中影南方電影新干線副總經(jīng)理）
　　
　　院線票房增幅明顯
　　
　　3月上，以《桃姐》為首的17部中小成本影片集體沖刺，下半月終于盼來了《異星戰(zhàn)場》和《諸神之怒》兩部主力影片的支撐。加上《晚秋》《春嬌與志明》和《繡花鞋》等影片的合力參與，形成類型豐富的影片格局，為觀眾提供了更多選擇。3月下半月大地院線累計排映場次環(huán)比上升7%，票房環(huán)比上升18.4%，市場增量明顯。下半月，大地院線票房產(chǎn)出最高的是《異星戰(zhàn)場》和《諸神之怒》，分別取得1592萬元和197萬元。國產(chǎn)影片中，《大追捕》《嫁個100分男人》和《春嬌與志明》分居院線冠亞季軍。三部影片都是港產(chǎn)粵語片，而大地院線擁有粵語片放映優(yōu)勢。平淡雋永的《桃姐》，票房一如影片風(fēng)格般細水長流。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）
　　
　　市場升溫 “小片”也賣座
　　
　　3月下半月，金逸珠江院線共放映影片3.8萬場，觀影人次77萬，產(chǎn)出票房約3000萬元，三大指標(biāo)與上半月環(huán)比分別增12%、27%和30%，市場開始呈現(xiàn)出逐步升溫的態(tài)勢。其中《異星戰(zhàn)場》以絕對優(yōu)勢引領(lǐng)3月下半月的院線市場，以近1500萬元奪冠；《大追捕》《晚秋》兩部較風(fēng)格化的影片分列亞軍、季軍之位。《大追捕》以“年輕創(chuàng)作班底結(jié)合老牌影帝級演員”的組合在市場上取得優(yōu)異表現(xiàn)；《晚秋》則受到白領(lǐng)女性觀眾的青睞；《諸神之怒》繼續(xù)發(fā)揮好萊塢3D動作大片的賣座“本色”，上映2天即收獲票房近160萬元；《春嬌與志明》受到年輕群體的追捧；驚悚片《繡花鞋》則發(fā)揮出此類型影片的特色，取得院線同日開畫影片上座率第一名的成績。（楊立超 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部專員）
　　
　　遲來的春天
　　
　　直到3月下旬，江南才緩緩進入陽光明媚、春暖花開的時節(jié)，如同院線的電影市場態(tài)勢一樣——3月下半月，浙江時代院線共放映電影33867場，環(huán)比增長3.21%；觀影人數(shù)約58.44萬，環(huán)比增長14.61%；斬獲票房2060.74萬元，環(huán)比增長16.91%。位列院線榜單前三的影片風(fēng)格各異：好萊塢科幻巨制《異星戰(zhàn)場》表現(xiàn)最為搶眼，上映16天以來，以9811場次，23.57萬觀眾及957.41萬元票房拔得頭籌；在3月勁吹的“文藝風(fēng)”中，上映才8天的《晚秋》出乎意料位居院線半月票房榜次席，這與女主角湯唯有密不可分的關(guān)系。而被稱為“重口味”的警匪懸疑片《大追捕》，憑借港片慣有的火爆動作和懸疑驚險氛圍排在了半月票房排行榜第三位。（傅曉鋼 浙江時代電影院線營銷策劃主管）
　　
　　微博互動 促進觀眾觀影
　　
　　3月下半月，今典院線旗下120多座影院共取得票房966萬元。今典院線以二三線城市的中小影院為主，票房收入彈性較大。近期，懸疑、喜劇、動作及愛情等各類影片匯集，從片源看當(dāng)期影市異彩紛呈，但由于影片主力軍數(shù)量的稀少，票房成績不容樂觀。月中上映的3D《異星戰(zhàn)場》為院線主打影片，半月內(nèi)貢獻票房462萬元，約占院線總票房47.8%。其他影片的院線票房占比均在10%以內(nèi)，院線榜單前10部影片收入占院線總票房的92%。針對當(dāng)前影市的低迷，院線引導(dǎo)影院進行了多項宣傳活動。除了開展明星見面會外，院線影城還開展了“微套餐”活動——參與微博可享受優(yōu)惠，并有機會獲得免費電影票，從當(dāng)前較流行的微博渠道拓寬與觀眾的互動。（劉建軍 北京時代今典電影院線宣傳發(fā)行部專員）
　　
　　院線票房環(huán)比增12%
　　
　　保利院線3月下共放映影片40部，產(chǎn)出票房839.6萬元，環(huán)比上半月增長約12%。該階段，本院線排名前10名的影片觀映人次達22.15萬人，放映場次共10393場。其中《異星戰(zhàn)場》票房收入416.63萬元，觀影人次達9.7萬，以絕對優(yōu)勢登陸院線票房排行榜冠軍。緊隨其后的是中韓合拍愛情影片《晚秋》，共映出1241場，票房收入破百萬元。《大追捕》名列排行榜第3，觀影人數(shù)次2.5萬，票房98.7萬元。人氣頗高的《春嬌與志明》，3月30日上映以來放映385場，吸引觀眾6337人次，市場表現(xiàn)可期。從院線旗下影院市場表現(xiàn)看，深圳保利影城、北京馬家堡影城以及佛山保利影城業(yè)績可喜，為院線貢獻近三成票房。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關(guān)系部專員)