預(yù)告片的空間

　　很多人都在質(zhì)疑貼片廣告搶占了電影預(yù)告的空間，但話說回來，難道預(yù)告片就不是廣告？好看的電影廣告也是廣告啊。
　　雖然國際上映前的貼片廣告與電影預(yù)告的比例確有某種默契，但當(dāng)前內(nèi)地的情況有特殊性。前幾年內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化擴(kuò)展太過迅猛，帶來的問題之一就是電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)際盈利能力偏弱。因此對于影院等利益各方而言，現(xiàn)階段可能需要的是緊抓手上的一切資源——例如電影前的廣告時(shí)段以兌現(xiàn)更多價(jià)值。這恐怕不是一些業(yè)內(nèi)人士和電影觀眾喊兩句“從長遠(yuǎn)來看”能夠解決的。
　　在國際上，傳統(tǒng)的影院、電視平臺(tái)仍是預(yù)告片的主陣地。影院是預(yù)告片宣傳效果最好的地點(diǎn)，電視是受眾范圍最廣的平臺(tái)，但也是價(jià)格最昂貴的渠道。國內(nèi)資源緊缺，相比之下，一些大制作和大片方有較多話語權(quán)。對中小制作而言，新媒體渠道更值得重視。好萊塢近年來也有中低成本電影放棄傳統(tǒng)渠道、主攻新媒體運(yùn)作的，也能制造出大聲勢。就預(yù)告片的時(shí)長等特點(diǎn)而言，其先天適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體。國內(nèi)現(xiàn)在也有成規(guī)模的視頻網(wǎng)站平臺(tái)，當(dāng)然對它們來說，單個(gè)電影的預(yù)告片恐怕價(jià)值不大，未來如出現(xiàn)能夠打包運(yùn)作電影預(yù)告片的中間方，似乎能進(jìn)一步推進(jìn)電影和新媒體的合作。
　　這幾年國產(chǎn)片的預(yù)告片比較有進(jìn)步，尤其是在多樣化上開始漸漸接軌北美。好萊塢的預(yù)告片制作有專門體系，從宣傳初期的Teaser（初版預(yù)告片）到后期正式的各版Trailer（預(yù)告片），根據(jù)影院、電視等平臺(tái)不同而各有側(cè)重。……