預告片的空間

　　很多人都在質疑貼片廣告搶占了電影預告的空間，但話說回來，難道預告片就不是廣告？好看的電影廣告也是廣告啊。
　　雖然國際上映前的貼片廣告與電影預告的比例確有某種默契，但當前內地的情況有特殊性。前幾年內地電影產業規模化擴展太過迅猛，帶來的問題之一就是電影及相關產業實際盈利能力偏弱。因此對于影院等利益各方而言，現階段可能需要的是緊抓手上的一切資源——例如電影前的廣告時段以兌現更多價值。這恐怕不是一些業內人士和電影觀眾喊兩句“從長遠來看”能夠解決的。
　　在國際上，傳統的影院、電視平臺仍是預告片的主陣地。影院是預告片宣傳效果最好的地點，電視是受眾范圍最廣的平臺，但也是價格最昂貴的渠道。國內資源緊缺，相比之下，一些大制作和大片方有較多話語權。對中小制作而言，新媒體渠道更值得重視。好萊塢近年來也有中低成本電影放棄傳統渠道、主攻新媒體運作的，也能制造出大聲勢。就預告片的時長等特點而言，其先天適應網絡新媒體。國內現在也有成規模的視頻網站平臺，當然對它們來說，單個電影的預告片恐怕價值不大，未來如出現能夠打包運作電影預告片的中間方，似乎能進一步推進電影和新媒體的合作。
　　這幾年國產片的預告片比較有進步，尤其是在多樣化上開始漸漸接軌北美。好萊塢的預告片制作有專門體系，從宣傳初期的Teaser（初版預告片）到后期正式的各版Trailer（預告片），根據影院、電視等平臺不同而各有側重。……