預(yù)告片的空間

　　很多人都在質(zhì)疑貼片廣告搶占了電影預(yù)告的空間，但話說回來(lái)，難道預(yù)告片就不是廣告？好看的電影廣告也是廣告啊。
　　雖然國(guó)際上映前的貼片廣告與電影預(yù)告的比例確有某種默契，但當(dāng)前內(nèi)地的情況有特殊性。前幾年內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模化擴(kuò)展太過迅猛，帶來(lái)的問題之一就是電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)際盈利能力偏弱。因此對(duì)于影院等利益各方而言，現(xiàn)階段可能需要的是緊抓手上的一切資源——例如電影前的廣告時(shí)段以兌現(xiàn)更多價(jià)值。這恐怕不是一些業(yè)內(nèi)人士和電影觀眾喊兩句“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看”能夠解決的。
　　在國(guó)際上，傳統(tǒng)的影院、電視平臺(tái)仍是預(yù)告片的主陣地。影院是預(yù)告片宣傳效果最好的地點(diǎn)，電視是受眾范圍最廣的平臺(tái)，但也是價(jià)格最昂貴的渠道。國(guó)內(nèi)資源緊缺，相比之下，一些大制作和大片方有較多話語(yǔ)權(quán)。對(duì)中小制作而言，新媒體渠道更值得重視。好萊塢近年來(lái)也有中低成本電影放棄傳統(tǒng)渠道、主攻新媒體運(yùn)作的，也能制造出大聲勢(shì)。就預(yù)告片的時(shí)長(zhǎng)等特點(diǎn)而言，其先天適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體。國(guó)內(nèi)現(xiàn)在也有成規(guī)模的視頻網(wǎng)站平臺(tái)，當(dāng)然對(duì)它們來(lái)說，單個(gè)電影的預(yù)告片恐怕價(jià)值不大，未來(lái)如出現(xiàn)能夠打包運(yùn)作電影預(yù)告片的中間方，似乎能進(jìn)一步推進(jìn)電影和新媒體的合作。
　　這幾年國(guó)產(chǎn)片的預(yù)告片比較有進(jìn)步，尤其是在多樣化上開始漸漸接軌北美。好萊塢的預(yù)告片制作有專門體系，從宣傳初期的Teaser（初版預(yù)告片）到后期正式的各版Trailer（預(yù)告片），根據(jù)影院、電視等平臺(tái)不同而各有側(cè)重。其內(nèi)容也很豐富，比如可以延展到幕后的花絮，這兩年也有不少電影用片中一個(gè)相對(duì)完整的段落作為預(yù)告片主體，比如皮克斯新片《勇敢的心》2月底出的第二款預(yù)告。
　　當(dāng)然，預(yù)告片還是更適合強(qiáng)調(diào)視覺感的大制作——大片隨便拿出幾個(gè)大場(chǎng)面和大明星秀一下，只要把握好音樂和節(jié)奏，效果基本都差不到哪里去。例如《變形金剛》這樣的電影，預(yù)告就一定比正片好看。反過來(lái)說，要是哪部好萊塢大片的預(yù)告你都不想看二遍，那正片多半就懸了??遠(yuǎn)的不說，近的就看看《異星戰(zhàn)場(chǎng)》吧。
　　大片的預(yù)告更易出效果，而對(duì)于文藝等小片來(lái)說，預(yù)告好看不是不可能，但確實(shí)有難度。普通觀眾選擇《桃姐》這樣的電影更多可能還是因?yàn)檠輪T、口碑以及故事本身。其實(shí)就華語(yǔ)電影而言，除了少數(shù)古裝大片，其余的在視覺上大多不過硬。即便是驚悚這樣的強(qiáng)類型，很多預(yù)告也就是在聲畫的突然性和剪輯速度上耍幾下花招。因此相比單純的渠道，我倒覺得當(dāng)前國(guó)產(chǎn)預(yù)告片需要的更多還是制作、運(yùn)作上的創(chuàng)意。比如《失戀33天》之前做的“城市失戀物語(yǔ)”，似乎也可被視為電影預(yù)告的某種變體——誰(shuí)說預(yù)告片一定得用正片素材？之前在香港聽張楊聊他為優(yōu)酷拍的微電影，故事最初也是來(lái)自其電影長(zhǎng)片《飛躍老人院》放棄的一條線索，這其實(shí)也是海外嘗試過很多的路子。說到底，預(yù)告片的根本目的是通過與正片的互動(dòng)為后者制造更多的期待與話題——不管白貓黑貓，關(guān)鍵是得能抓到耗子。