CCBN2012 三網(wǎng)融合深入推進(jìn)

　　2012年3月21日至23日，第二十屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)（CCBN 2012）在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。除了各路參展廠(chǎng)商紛紛推出新產(chǎn)品演示外，CCBN系列論壇也陸續(xù)登場(chǎng)。
　　3月19日，CCBN中國(guó)國(guó)際廣播影視發(fā)展論壇率先啟動(dòng)，論壇主題涵蓋了廣電新業(yè)態(tài)、雙向網(wǎng)絡(luò)改造、直播衛(wèi)星公共服務(wù)、智能終端與OTT、社交電視、在線(xiàn)視頻平臺(tái)、IPTV與網(wǎng)絡(luò)電視等熱點(diǎn)主題。此外，國(guó)家廣電總局科技司還組織召開(kāi)了“NGB可下載CA技術(shù)規(guī)范宣貫會(huì)”“第九屆數(shù)字電視技術(shù)創(chuàng)新論壇”以及“未來(lái)國(guó)際廣播電視發(fā)展論壇”。內(nèi)容涵蓋行業(yè)動(dòng)態(tài)，產(chǎn)業(yè)政策宣貫解讀、高新產(chǎn)品應(yīng)用演示、熱點(diǎn)技術(shù)交流討論等。
　　
　　直播星成關(guān)注焦點(diǎn)
　　作為本屆論壇的頭陣，直播星“戶(hù)戶(hù)通”工程暨相關(guān)技術(shù)發(fā)展研討會(huì)成為各界關(guān)注焦點(diǎn)。
　　國(guó)家廣電總局科技司科技與標(biāo)準(zhǔn)管理處處長(zhǎng)盛志凡介紹了直播星各項(xiàng)關(guān)鍵支撐技術(shù)。他表示，在現(xiàn)有衛(wèi)星直播廣播電視系統(tǒng)基本功能外，相關(guān)部門(mén)正在進(jìn)行新設(shè)備及新功能的研發(fā)。主要集中在推送點(diǎn)播系統(tǒng)和高清機(jī)頂盒兩方面。據(jù)盛志凡介紹，直播星推送點(diǎn)播系統(tǒng)前端將支持內(nèi)容管理和內(nèi)容封裝功能；系統(tǒng)終端通過(guò)加裝硬盤(pán)實(shí)現(xiàn)HTML瀏覽和媒體播放。推送點(diǎn)播和高清技術(shù)的研發(fā)，將為視頻點(diǎn)播、文化資源共享、黨員遠(yuǎn)程教育等擴(kuò)展服務(wù)提供發(fā)展空間。
　　衛(wèi)星直播管理中心副主任黃其凡重點(diǎn)介紹了戶(hù)戶(hù)通工程的最新進(jìn)展。截至目前，直播星戶(hù)戶(hù)通工程累計(jì)開(kāi)通74萬(wàn)余戶(hù)，全國(guó)建成2.8萬(wàn)個(gè)專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，接收設(shè)備零售銷(xiāo)量日均約2000套。目前全國(guó)已有16萬(wàn)個(gè)行政村劃入戶(hù)戶(hù)通服務(wù)區(qū)域。
　　今年戶(hù)戶(hù)通的目標(biāo)用戶(hù)規(guī)模為5000萬(wàn)戶(hù)。2012年，中央財(cái)政撥發(fā)15億專(zhuān)款支持內(nèi)蒙古、云南、青海等7省區(qū)戶(hù)戶(hù)通工程。據(jù)黃其凡介紹，七省區(qū)戶(hù)戶(hù)通潛在用戶(hù)規(guī)模達(dá)1350萬(wàn)戶(hù)，全部招標(biāo)完成后，接收設(shè)施價(jià)格有望回落。
　　黃其凡同時(shí)透露，中星6B清流信號(hào)將會(huì)逐步轉(zhuǎn)為加密傳輸。“看電視是剛性需求，如果戶(hù)戶(hù)通在農(nóng)村地區(qū)無(wú)法通達(dá)，這個(gè)市場(chǎng)一定會(huì)由山寨鍋或IPTV占領(lǐng)。”
　　
　　全媒體競(jìng)爭(zhēng)
　　國(guó)家“十二五”規(guī)劃中，明確要求將文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分離，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，全媒體趨勢(shì)日漸凸顯。
　　主題報(bào)告會(huì)上，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王庚年首先作了《關(guān)于全媒體的認(rèn)識(shí)與探索》演講。他認(rèn)為，隨著“全媒體”概念在業(yè)界被廣泛使用，意味著新的傳播時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全媒體通過(guò)全時(shí)空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”“渠道為王”模式，向“用戶(hù)為王”轉(zhuǎn)變和過(guò)渡。
　　中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明認(rèn)為，目前大視頻市場(chǎng)格局出現(xiàn)，洗牌已經(jīng)開(kāi)始。對(duì)運(yùn)營(yíng)者而言，內(nèi)容與渠道均不可或缺，全媒體、全渠道運(yùn)營(yíng)是必然趨勢(shì)。平臺(tái)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向生態(tài)鏈競(jìng)爭(zhēng)，需要上下游之間開(kāi)展更多合作。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是廣電應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合和面向互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)重要的手段。
　　“但三網(wǎng)融合不是全業(yè)務(wù)牌照發(fā)放的概念。”中國(guó)工程院院士劉韻潔認(rèn)為，三網(wǎng)融合的目標(biāo)是通過(guò)對(duì)電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)絡(luò)的改造、提升，從而形成融合的網(wǎng)絡(luò)提供各種傳統(tǒng)廣電和電信的全面業(yè)務(wù)，并且鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，改善電信、廣電的運(yùn)營(yíng)管理水平，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。因此，借由合作，內(nèi)容商、運(yùn)營(yíng)商甚至一些終端廠(chǎng)商有望進(jìn)行全業(yè)務(wù)平臺(tái)的整合，進(jìn)而通過(guò)多渠道面向多終端用戶(hù)分發(fā)，構(gòu)建起全媒體的傳播體系。
　　
　　OTT大熱
　　據(jù)介紹，傳統(tǒng)電視業(yè)態(tài)中，數(shù)字電視的發(fā)展概況為：2010年全球大概有家庭用戶(hù)4.9億，數(shù)字衛(wèi)星直播電視家庭用戶(hù)1.39億，IPTV家庭用戶(hù)4000萬(wàn)、免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)視用戶(hù)9700萬(wàn)。其中美國(guó)和西歐是最成熟的市場(chǎng)。從業(yè)務(wù)形式來(lái)看，有線(xiàn)數(shù)字電視仍是傳統(tǒng)電視的主流形態(tài)。
　　網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)電視保持了最快的增長(zhǎng)速度，增長(zhǎng)占比接近20%，隨著互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的增長(zhǎng)，流量占比也會(huì)提升。
　　中廣互聯(lián)研究總監(jiān)林起勁分析，在新興市場(chǎng)推動(dòng)下，以Triple—Play（三重播放）為代表的三網(wǎng)融合服務(wù)將成為全球性發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字視頻在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)處于快速發(fā)展階段。
　　本屆展會(huì)上，終端廠(chǎng)商多將OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）終端作為重點(diǎn)展出對(duì)象。雖然，CCBN明確規(guī)定“禁止非法OTT機(jī)頂盒參展”已將絕大部分沒(méi)有與牌照商合作的OTT終端拒之門(mén)外，但從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的情況到智能終端與OTT論壇聽(tīng)眾爆滿(mǎn)，都顯示出了業(yè)界對(duì)于OTT的濃厚興趣。
　　中廣研究分析師熊飛介紹，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視作為融合性終端，具有中國(guó)式的增長(zhǎng)路徑。2009年，OTT的市場(chǎng)起步從長(zhǎng)虹開(kāi)始，2011年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了181號(hào)文件，提出包括機(jī)頂盒在內(nèi)的業(yè)態(tài)發(fā)展規(guī)范。因此出現(xiàn)了更復(fù)雜的資本協(xié)作，內(nèi)容提供商、牌照集成商、終端廠(chǎng)商、運(yùn)營(yíng)支撐商、業(yè)務(wù)合作商、ISP服務(wù)商、技術(shù)支撐方需要在牌照作用下共同協(xié)作。例如目前PPTV、樂(lè)視等內(nèi)容提供商已經(jīng)同互聯(lián)網(wǎng)電視牌照廠(chǎng)商合作。
　　他進(jìn)一步分析，2012年互聯(lián)網(wǎng)電視有出現(xiàn)戰(zhàn)略融合的可能，即OTT、IPTV和數(shù)字電視有可能出現(xiàn)混合業(yè)務(wù)形態(tài)。
　　商業(yè)模式方面，國(guó)外OTT模式下，終端廠(chǎng)商負(fù)責(zé)接入更多家的內(nèi)容，提升內(nèi)容數(shù)量與品質(zhì)。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)吸引了最專(zhuān)業(yè)的廠(chǎng)商參與，加之國(guó)外付費(fèi)習(xí)慣的成熟，因此形成了比較健康的商業(yè)模式。
　　但國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容多采用免費(fèi)加廣告的模式，付費(fèi)模式遠(yuǎn)未形成。各終端質(zhì)量參差不齊。因此速能數(shù)碼副總裁李志鴻認(rèn)為，OTT在中國(guó)面臨完全不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
　　在OTT大舉興起的形勢(shì)下，IPTV的下一步發(fā)展思路也在論壇上得以體現(xiàn)。上海電信研究院融合視訊產(chǎn)品線(xiàn)主任施唯佳指出，傳統(tǒng)的IPTV是封閉平臺(tái)，下一階段將向半開(kāi)放平臺(tái)模式延伸，使IPTV逐步從寬帶填充型產(chǎn)品向收入型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，通過(guò)快速的智能終端適配，借鑒電信已有的電信增值業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IPTV增值業(yè)務(wù)的培育。
　　此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體的社會(huì)化屬性不斷加強(qiáng)，社交電視話(huà)題首次出現(xiàn)在系列論壇中，受到與會(huì)者關(guān)注。