市場振蕩期結束 單月票房9億元

　　3月下，以《大追捕》為代表的眾多中小投資影片繼續入市，與進口大片分庭抗禮。出人意料的是，其中大部分影片的市場表現讓人驚喜。加之《異星戰場》和《諸神之怒》等進口影片的助力，3月下半月，國內3000座影院合力產出約5億元票房，環比上半月增17.8%。
　　下半月影市的回暖也讓3月全月的票房達近9億元——雖然今年以來單月首次跌破10億元，但今年的市場低谷僅出現在3月上半個月，有驚無險地度過市場振蕩期。
　　
　　半月票房5億元
　　由于《泰坦尼克號》（3D）早早預訂了4月10日的檔期，眾多影片爭趕在3月下半月入市——這半月共有近20部影片進入市場，其中進口片《異星戰場》《晚秋》和國產片《大追捕》成為救市英雄。半月內，國內影院共為這3部影片排出35萬場，共產出票房3億多元，占比國內市場份額的67%以上。其中《異星戰場》的場次達近20萬場，產出票房2.2億元左右，占比市場份額的47%。其他影片中，《嫁個一百分男人》《春嬌與志明》《玩命追蹤》《諸神之怒》等，均有不錯的市場表現。
　　多類型的影片爭相入市，讓今年的市場低谷期顯得并不蕭條：下半月，國內影院共排出近76萬場，環比上半月小幅放量5萬場，增7%左右；觀影人次達1300多萬，環比放量160多萬，增幅達14%；共產出票房近5億元，環比放量7000多萬元，增幅近18%。與去年同期相比，放映場次大增30多萬場，增幅達68%；觀眾人次增400萬左右，增幅達42%；票房大幅放量1.7億多元，增幅高達60%。
　　縱觀3月全月，國內規模上映的影片達30多部，遠超去年同期。國內影院的排映場次高達近149萬場，環比2月份增加60多萬場，達到國內有確切數據統計以來的峰值；共有近2500萬人次的觀眾走進影院，環比縮水1000多萬人次，減幅達近30%；共產出票房9億元左右，環比縮水4億多元，跌幅達32%。但市場容量的大幅擴容已是不爭事實：與去年同期相比，放映場次增68%以上，票房增62%，觀影人次增48%。可以預見，隨著《泰坦尼克號》（3D）以及《黃金大劫案》《匹夫》等眾多國產新片的上映，市場將迅速回暖。
　　
　　院線票房普增
　　在國內院線榜單上，大部分院線的各項數據呈增長態勢。萬達院線這半月在場次環比基本持平的情況下，票房收入達7300多萬元，放量15%；觀影人次也有10%左右的增長，依然穩居榜單首席。中影星美院線和上海電影聯和院線的排映場次增幅均在6%左右，但票房增幅均達20%上下，其中上海電影聯和院線的觀影人次以超過128萬居榜單第二。
　　榜單其他院線中，中影南方電影新干線、浙江時代、浙江橫店院線、中影數字院線、武漢天河和江蘇幸福藍海等多個院線公司的票房增幅均在20%左右；而金逸珠江和北京時代今典電影院線的票房增幅甚至沖至30%以上，觀影人次也高達近30%。
　　值得注意的還有大地電影院線——這半月，該院線的放映場次以近7.4萬場高居榜單首位，觀眾人次高達115萬，榜單排名第四。截止3月底，該院線在營業的影院數已達228座，共有975個影廳，143611個座位，其中3D影廳達505個。
　　
　　半月新增影院28座
　　入市新片增多，市場回暖，廳多座位多的大影院再次回到榜單前列。其中北京耀萊影城這半月的觀影人次多達10萬，高出排在榜單人次第二位的影院一倍還要多，累計票房達320多萬元，遙遙領先全國影院。在榜單票房前10位的影院中，北京和廣東的影院占據9席。其中只有9個影廳、不足1000座的廣州華影青宮電影城，以197萬多元的票房躋身榜單前10。
　　新片數量充裕，也為各個影院開展多種營銷活動提供了條件。華影青宮電影城策劃總監祁海向記者表示，作為國產影片的試驗田，該影城有自己的策劃、宣傳隊伍，會針對不同影片的特色進行二次包裝。最近上映的《雙城計中計》在該影城的票房達16萬元，在全國影院中位居前列。
　　影市的回暖也體現在新增影院數量的增多——這半月，國內新開業的影院多達28座，而上半月只有9座。其中廣東、山東、河南和河北等省區均有多座影院開業，上海和北京則分別有上海浦東新區萬嘉影城和北京橙天嘉禾鳳凰城影城加入激烈的市場爭奪戰中。