市場振蕩期結(jié)束 單月票房9億元

　　3月下，以《大追捕》為代表的眾多中小投資影片繼續(xù)入市，與進(jìn)口大片分庭抗禮。出人意料的是，其中大部分影片的市場表現(xiàn)讓人驚喜。加之《異星戰(zhàn)場》和《諸神之怒》等進(jìn)口影片的助力，3月下半月，國內(nèi)3000座影院合力產(chǎn)出約5億元票房，環(huán)比上半月增17.8%。
　　下半月影市的回暖也讓3月全月的票房達(dá)近9億元——雖然今年以來單月首次跌破10億元，但今年的市場低谷僅出現(xiàn)在3月上半個月，有驚無險地度過市場振蕩期。
　　
　　半月票房5億元
　　由于《泰坦尼克號》（3D）早早預(yù)訂了4月10日的檔期，眾多影片爭趕在3月下半月入市——這半月共有近20部影片進(jìn)入市場，其中進(jìn)口片《異星戰(zhàn)場》《晚秋》和國產(chǎn)片《大追捕》成為救市英雄。半月內(nèi)，國內(nèi)影院共為這3部影片排出35萬場，共產(chǎn)出票房3億多元，占比國內(nèi)市場份額的67%以上。其中《異星戰(zhàn)場》的場次達(dá)近20萬場，產(chǎn)出票房2.2億元左右，占比市場份額的47%。其他影片中，《嫁個一百分男人》《春嬌與志明》《玩命追蹤》《諸神之怒》等，均有不錯的市場表現(xiàn)。
　　多類型的影片爭相入市，讓今年的市場低谷期顯得并不蕭條：下半月，國內(nèi)影院共排出近76萬場，環(huán)比上半月小幅放量5萬場，增7%左右；觀影人次達(dá)1300多萬，環(huán)比放量160多萬，增幅達(dá)14%；共產(chǎn)出票房近5億元，環(huán)比放量7000多萬元，增幅近18%。與去年同期相比，放映場次大增30多萬場，增幅達(dá)68%；觀眾人次增400萬左右，增幅達(dá)42%；票房大幅放量1.7億多元，增幅高達(dá)60%。
　　縱觀3月全月，國內(nèi)規(guī)模上映的影片達(dá)30多部，遠(yuǎn)超去年同期。國內(nèi)影院的排映場次高達(dá)近149萬場，環(huán)比2月份增加60多萬場，達(dá)到國內(nèi)有確切數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的峰值；共有近2500萬人次的觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比縮水1000多萬人次，減幅達(dá)近30%；共產(chǎn)出票房9億元左右，環(huán)比縮水4億多元，跌幅達(dá)32%。但市場容量的大幅擴(kuò)容已是不爭事實：與去年同期相比，放映場次增68%以上，票房增62%，觀影人次增48%。可以預(yù)見，隨著《泰坦尼克號》（3D）以及《黃金大劫案》《匹夫》等眾多國產(chǎn)新片的上映，市場將迅速回暖。
　　
　　院線票房普增
　　在國內(nèi)院線榜單上，大部分院線的各項數(shù)據(jù)呈增長態(tài)勢。萬達(dá)院線這半月在場次環(huán)比基本持平的情況下，票房收入達(dá)7300多萬元，放量15%；觀影人次也有10%左右的增長，依然穩(wěn)居榜單首席。中影星美院線和上海電影聯(lián)和院線的排映場次增幅均在6%左右，但票房增幅均達(dá)20%上下，其中上海電影聯(lián)和院線的觀影人次以超過128萬居榜單第二。
　　榜單其他院線中，中影南方電影新干線、浙江時代、浙江橫店院線、中影數(shù)字院線、武漢天河和江蘇幸福藍(lán)海等多個院線公司的票房增幅均在20%左右；而金逸珠江和北京時代今典電影院線的票房增幅甚至沖至30%以上，觀影人次也高達(dá)近30%。
　　值得注意的還有大地電影院線——這半月，該院線的放映場次以近7.4萬場高居榜單首位，觀眾人次高達(dá)115萬，榜單排名第四。截止3月底，該院線在營業(yè)的影院數(shù)已達(dá)228座，共有975個影廳，143611個座位，其中3D影廳達(dá)505個。
　　
　　半月新增影院28座
　　入市新片增多，市場回暖，廳多座位多的大影院再次回到榜單前列。其中北京耀萊影城這半月的觀影人次多達(dá)10萬，高出排在榜單人次第二位的影院一倍還要多，累計票房達(dá)320多萬元，遙遙領(lǐng)先全國影院。在榜單票房前10位的影院中，北京和廣東的影院占據(jù)9席。其中只有9個影廳、不足1000座的廣州華影青宮電影城，以197萬多元的票房躋身榜單前10。
　　新片數(shù)量充裕，也為各個影院開展多種營銷活動提供了條件。華影青宮電影城策劃總監(jiān)祁海向記者表示，作為國產(chǎn)影片的試驗田，該影城有自己的策劃、宣傳隊伍，會針對不同影片的特色進(jìn)行二次包裝。最近上映的《雙城計中計》在該影城的票房達(dá)16萬元，在全國影院中位居前列。
　　影市的回暖也體現(xiàn)在新增影院數(shù)量的增多——這半月，國內(nèi)新開業(yè)的影院多達(dá)28座，而上半月只有9座。其中廣東、山東、河南和河北等省區(qū)均有多座影院開業(yè)，上海和北京則分別有上海浦東新區(qū)萬嘉影城和北京橙天嘉禾鳳凰城影城加入激烈的市場爭奪戰(zhàn)中。