Netflix深度攪動好萊塢

　　歷來最受好萊塢歡迎的，便是財大氣粗的影視買家。
　　眼下，好萊塢的原創(chuàng)劇集似乎因為Netflix迎來了春天——盡管Netflix的高管宣布他們在采購方面會很謹(jǐn)慎。
　　“Netflix想成為第二個HBO電視臺”“Netflix想拯救那些懷才不遇的原創(chuàng)劇集”，諸如此類的呼聲坊間早已傳遍。
　　這家世界最大的在線影片租賃提供商近年來飛速成長，同時也使競爭對手如亞馬遜（Amazon）和Hulu等企業(yè)紛紛將注意力轉(zhuǎn)向視頻點播，從而為好萊塢影視產(chǎn)業(yè)一個新鮮而重要的收益來源。幾家網(wǎng)絡(luò)視頻點播大鱷不停爭搶有限的視頻資源，好萊塢編劇們的前景也似乎光明了一些。
　　雖然Netflix高管反復(fù)強(qiáng)調(diào)，原創(chuàng)劇集在公司總內(nèi)容預(yù)算中只占一小部分，甚至“只占了個位數(shù)”。但事實上2011年，Netflix已經(jīng)在內(nèi)容版權(quán)方面投入了39億美元，是2010年11.2億美元的三倍多。年報顯示，Netflix所持的版權(quán)協(xié)議中，超過半數(shù)的播出合同長達(dá)三年。上一年度Netflix總營收達(dá)32億美元，凈利潤達(dá)3.76億美元。
　　Netflix有意通過新的“立即觀看”（Watch Instantly）平臺推出更多獨(dú)家影視作品。作為這項服務(wù)的啟航之作，Netflix將在今年第四季度獨(dú)家首播BBC經(jīng)典迷你劇的翻拍作品《紙牌屋》（House of Cards）。原版《紙牌屋》改編自邁克爾·道布斯的同名政治驚悚小說，曾于1990年起被BBC分三部曲搬上銀幕。新版則由大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）導(dǎo)演，凱文·史派西（Kevin Spacey）主演。有報道稱Netflix甚至在該劇樣片出品之前就鎖定了完整兩季共26集的內(nèi)容合約。
　　剛剛開始擴(kuò)展國際業(yè)務(wù)的Netflix，去年在投資者市場遭遇了凜冽的寒冬：不成熟的漲價策略激怒了消費(fèi)者，導(dǎo)致用戶數(shù)下降；DVD租賃服務(wù)遭遇重創(chuàng)。盡管去年第四季度財報顯示Netflix股價已經(jīng)開始復(fù)蘇，但分析師認(rèn)為Netflix仍需要在內(nèi)容成本的增長以及DVD租賃服務(wù)用戶數(shù)方面尋求平衡。在流媒體戰(zhàn)場，Netflix必須全力以赴才能夠確保自己訂閱式視頻點播（SVOD）市場霸主的地位。競爭對手Hulu和亞馬遜同樣表示了對原創(chuàng)劇集的濃厚興趣。Hulu更是先行一步——他們的原創(chuàng)政治劇集《戰(zhàn)場》（Battleground）在今年2月已經(jīng)上線。
　　業(yè)內(nèi)不少人士持續(xù)看好Netflix，并將其視為未來廣播電視網(wǎng)的替代者。當(dāng)FOX的口碑喜劇《發(fā)展受阻》（Arrested Development）被Netflix“復(fù)活”之后（FOX和幻想電視臺將特別為Netflix創(chuàng)作一季《發(fā)展受阻》，明年在Netflix播出），原創(chuàng)劇集的創(chuàng)作者們對Netflix充滿了期待。
　　NetFlix內(nèi)容部負(fù)責(zé)人泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）表示，公司希望在明年年底之前在網(wǎng)站上推出五部原創(chuàng)劇集，其中包括在上個月推出的挪威語作品《莉莉海默》（Lilyhammer），以及未來確定推出的《紙牌屋》《發(fā)展受阻》，以及由獅門影業(yè)（Lionsgate）制作、《單身毒媽》（Weeds）主創(chuàng)珍吉·科翰（Jenji Kohan）打造的現(xiàn)實情景喜劇“Orange Is the New Black”。
　　這些獨(dú)家劇集在Netflix上的播出方式與各大廣播電視網(wǎng)不同，畢竟在視頻點播領(lǐng)域，無需遵守電視行業(yè)一周一集的播出規(guī)則。2月6日上線的《莉莉海默》一次性放出了完整的8集。Netflix是否會在《紙牌屋》上線時沿用這一策略，尚未得到確定消息。
　　由于無法直接采用電視收視率評估視頻網(wǎng)站的收視結(jié)果，Netflix高管在近期給股東的信中給出了自己的衡量方法：“同一播出時期內(nèi)，《莉莉海默》或《紙牌屋》若能與投入資金相當(dāng)?shù)钠渌曨l內(nèi)容的性價比持平，即視為成功。”
　　當(dāng)然，這種方法對于習(xí)慣用整晚收視率直觀衡量一部劇集優(yōu)劣的影視產(chǎn)業(yè)來說未免太過模糊。這也意味著，Netflix真正成為廣播電視網(wǎng)替代者的道路還很長遠(yuǎn)。