手繪在公益文化招貼中的意趣

（鄭州大學 河南 鄭州 450001）

摘 要：招貼作為一種源于人類需求的藝術形式，不僅在人類社會的各個領域都扮演著重要的角色，還在美學和信息傳播方面發揮著巨大的作用。它們作為平面設計的主體和藝術形式之一，從物質和精神兩個方面影響并改變著人們的生活。在招貼的設計中，圖形的創意處于核心地位，它能夠成功的傳達出文字和色彩所要表達的內容和寓意。因此，手繪的創意圖形，使招貼很好的傳達了對象的信息，取得了社會效益。

關鍵詞：手繪 公益招貼 文化招貼 意趣

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）09-0000-01

一.公益招貼中手繪的形式特征

公益招貼設計，其用意是在宣傳公共生活、公共利益、公共道德、公共法規等內容，重在表現“公共的利益性”，不帶有任何的盈利目的。公益招貼它具有一定的思想和內涵，對人、社會以及自然等方面都存在著積極的促進作用和教育意義。在信息化的時代下，通過計算機設計軟件的技法呈現，公益招貼在設計上出現了形式單一、創意平庸，帶有功能化的特征。但是令我們感到可可喜的是，就在這樣的時代背景下，眾多平面設計大師們通過手繪這種獨特的視覺語言，運用到公益招貼設計中，使公益的招貼設計不僅達到了視覺傳播的功能，也在原創性和形式感上賦予了一種新穎的視知覺感受。

日本平面設計大師永井一正，他在與中國設計師靳埭強先生交流作品創作時談到他自己創作的時候從來沒有想過用及其，他認為用手繪畫出的線條，不管多么精密完整，都會有差異，可以表現人的情感。他的招貼多以“life”和“I’m here”為主題，大都表現對動物生命的關愛。永井一正這樣描述他自己的作品：“我描繪的動物不在它的可愛的一面，而是意圖寫出它的生命，這是最重要的精神，動物的生命不一定是可愛可能不美麗，也具有獸性，但這是動物的本質我希望能表現這種不可思議的生命。”正如他自己說的那樣，在他招貼設計中手繪動物的形象，正是永井一正先生內心世界里的生物，熟悉而又陌生，細膩生動，富有抽象意味。

另一位同樣是日本的設計師秋山孝先生，他的設計理念始終將生命與社會問題放在首位，體現出高度的社會責任感；在表現形式上，他選擇了具有夸張、幽默、輕快，極具親和力的的漫畫形式，把生命之愛以幽默的形式展現在人們的面前，令受眾們感覺到猶如來自內心深處的歌聲，使人共鳴。

手繪招貼設計的運用，它能夠提升現代公益招貼設計的感染力和視覺沖擊力。公益的招貼其實是真實的反映社會狀況和生活感受，通過對社會現象的宣傳，以激起人們對社會問題的關注，而手繪在創作過程中，本身就是對現實情況的真實表達，對生活的體驗和感受，這正是由于手繪的表現因其直觀性、形象性和趣味性，具有真實的生活感悟和美的感染力，因此在現代的平面設計招貼中占有了特定的地位，得到眾多設計師們的關注和偏愛。近年來，在平面設計領域中，越來越多以手繪形式傳達公益招貼主題的設計作品在國內外各領域得到大獎。例如2009年 “Poster 4 Tomorrow ”意大利《言論自由》的招貼大賽中，在來自全世界各地的參賽作品中選拔出來的一百張優秀作品中，大多都是以手繪設計的形式獲獎的。這些作品的設計構圖簡潔，采取詼諧幽默的手繪手法，使畫面充滿玄機、耐人尋味。并且還運用了一些簡潔而又帶有隱喻性的圖形來表達個人的思想觀念和意識，傳達作者自身對言論自由的關注，并且期望能夠激起受眾們們對言論自由的保護意識。

在我國，《城市生活》系列的作品是獲得2010年設計之都（中國·深圳）第五屆公益廣告大賽的銀獎作品，此系列作品以點、線、面的手繪卡通形式，來表現在當今人類的社會里，人類與動物、植物和諧共處的趣味生活。其招貼作品立意深刻，并以插畫形式的語言來表現，在內容與創意上的巧妙結合，不僅富有形式感，還讓人感到強烈的視覺沖擊力。同時在這次大賽的優秀作品獎中，《生生不息》也是同樣采用了手繪的表現手法，傳達出了人們對自然環境的保護意識。

隨著時代的發展、社會的進步，國家與國家之間、城市與城市之間、人與人之間的交流日益的頻繁和密切，公益招貼也越來越成為溝通全球人類的共同語言。一件優秀的公益招貼作品，不僅能從感官上給人帶來強烈的沖擊力和感染力，更重要的是它對引導人心向善、規范人們社會行為、促進社會文明風氣形成等方面具有潛移默化的作用。公益招貼形式的平面設計大賽為創意與人文價值理念的完美表現搭建起一個平臺，為海內外平面設計的從業者和愛好者提供了一個創意舞臺，不僅吸引了無數創意設計人士參與，還涌現出一大批優秀的公益招貼作品。這些優秀作品很多通過傳統手繪的表現，不僅體現了作者奇妙的創意和精致的設計，也體現了國與國之間各類文化交流、借鑒和融合。

二.文化招貼中手繪的藝術風格

“文化”一詞，它在現代漢語詞典中的解釋是指：人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和，特指精神財富，例如藝術、文學、教育科學等。文化具有民族性。文化類的招貼設計，就是在圍繞全球化的設計風格下，立足本土化、民族化的傳統風尚，展現本土設計的魅力和實力，使其在國際上引起不同的反響，彰顯自己本國獨特民族文化在世界上的地位，它作為推動社會進步、傳承民族精神的，所承載的是一種思想觀念、價值取向和精神內涵的特質，在這當中扮演了重要的角色。

文化招貼設計不同與一般的商業海報，因為它不帶有明確的利益性質。它不僅要傳遞設計的思想和觀念，還需要反映人類精神深層結構的生活觀、道德觀、審美觀、價值觀等所構成的意識形態，這種能夠滿足人們精神需求的藝術作品才能具有文化的特質。將手繪的形式運用到文化招貼當中，在效果表達上有別于一般的圖像說教性的招貼作品，這是因為文化招貼設計重在體現的是一種文化性和創造性，它的設計往往在主題情感和思想觀念的表達上很難用文字或圖片表達，具有內容上的抽象性，而手繪的形式在圖形及內涵的表達上都具有無限的可行性、創造性及圖形的可塑性。手繪的應用，為文化類的招貼設計提供了很好的平臺與場所。

從表現上來看，繪畫中的水墨風格，傳承了中國千百年來的藝術文化，因此它與文化招貼設計的結合，具有了鮮明的民族特點和文化底蘊。在水墨形式的招貼作品中，通過手繪技法而產生虛實效果的畫面更充滿感染力，吸引設計師與觀賞者產生共鳴。例如中國香港著名的平面設計大師靳埭強先生，他就設計了許多風格鮮明的文化類招貼作品。在他的很多作品中就融入了繪畫中的水墨元素。在他的設計作品中，中國書法中線的形式，它使畫面中比較連貫的部分，成為統一畫面之間秩序、組織畫面物象間的關系，將水墨風格的效果發揮的淋漓盡致，使我們能夠看到中國傳統的藝術與現代設計理念的完美融合。

在文化招貼中，強調思想觀念表達與觀者感受的有效結合，以圖像化的語言來傳遞信息，使受眾通過視覺上的溝通與交流來達到心靈上的共通感。因此手繪的設計形式追求的是一種個人情感的釋放和自由的表現，從而能準確和生動地表達文化類招貼設計的內涵。

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