論書法藝術在平面設計中的運用

（河北大學藝術學院 河北 保定 071000）

摘 要：中國書法綿延千年是由書寫直接上升為藝術的形式。本文從漢字的起源、發展和書法藝術的形成、及漢字本身所具有的設計意識關系，研究書法藝術在平面設計中的應用。中國書法歷史積淀深厚，含著極其豐富的創作題材，含著多樣的形式美元素，蘊含的巧妙的構思、生動的形象、豐富的理念、充分的理據和文明的積累。平面設計要吸取書法藝術中的精髓，在設計中注入民族色彩和文化意蘊，使平面設計更具有民族特色和精神內涵。

關鍵詞：文字 書法藝術 平面設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）09-0000-02

“彌綸天下之事，記久明遠，著古昔之，傳千里之忞忞者，莫如書”此句說的就是文字的基本功能。文字是無聲的語言，訴說著傳承著人類文明；文字是會說話的圖形，以形說理，以意動人；文字是視覺傳達的媒介，帶給我們一個生動活潑的世界。自人類文明進入有文字的時代，就有著文字設計的無意識或有意識的運用。世界上最古老的文字有三種：埃及的圖畫文字、古巴比倫的楔形文字、中國的象形文字，而如今唯有漢字仍然存在，顯示其頑強的生命力。中國藝術與漢字有著千絲萬縷的聯系，書法是世界上唯一由書寫符號直接上升為藝術的形式。文字是現代社會信息傳播中重要元素，在所有平面設計中，基本是采用文字、圖形、色彩、等符號來傳遞信息。因此，在平面設計中，文字設計的好壞直接影響到版面的視覺傳達效果和信息傳遞的容量。漢字也因其獨持的構成形式、古老的文化底蘊和豐富的美學價值而成為平面廣告中的一種有著巨大生命力和感染力的設計元素。它以其特有的造型方式和表現力被世界譽為東方藝術奇葩。

一、漢字起源、發展和書法藝術的形成。

中國文化有著遠為燦爛的歷史。伴隨著社會發展，人們為了記錄事物，開始了文字的創造。文字的出現一開始是比較寫實的事物形象而后逐漸轉化為抽象化、符號化。由再現到模擬，由寫實到符號化，是一個由內容到形式的積淀過程。漢字有其獨特的發展道路，是凈化了的線條，比彩陶紋飾的幾何紋樣更為多樣更為自由的空間構造和曲直運動。表現出和表達出種種形體姿態、情感意興和氣勢力量，形成中國特有的線的藝術。

伴隨著漢字的產生，使用和不斷發展漢字作為書法作為中國傳統文化園地中的一枝奇葩，終于在后世成為中國獨有的藝術部類和審美對象。書法藝術以它獨特的審美功能和人文情趣滋養著一代又一代中國人。尤其自漢以來，隸、楷、行、草等字體的相繼出現和演變，對中國士人的人格造就和品性浸染起到及其關鍵的作用。可以這樣說，一部中國書法藝術發展史，即是一部中國傳統士人的心靈史。或狂狷、或飄逸；或奔放、或拘謹；或粗糲、或精琢；或巧妙、或笨拙；或恣意汪洋、或涓涓細流；或山明水朗、或亂石鋪開……每一種書體都體現著一個時代的上層建筑和意識形態的特征，每一個書家都用作品詮釋了作為時代主體的精神氣象，甚而每一點畫都沾染攜帶了彼時歷史背景下的人文基因。概而言之，書法藝術在全面人格形成中具有積極而重要的意義。

書法，概括來說是指文字的書寫規律和方法。每個國家民族都有自己的文字，也都有自身獨特的文字書寫方式，但唯獨漢字被世界所公認為一門獨立的藝術形式。所有文字，最初都是作為語言符號和交流工具而發明的，但中國人在長期書寫實踐中對其不斷的修改和美化，融入藝術元素，使其發展成為一門獨特的視覺藝術門類。所以，書法也是特指“漢字的書寫藝術”。

中國人寫的字能成為一門獨立的藝術，其原因一方面是漢字書寫的象形結構，另一方面是毛筆構造的獨特性。中國文字的創造是依照自然物的形象而形成的象形文字。甲骨文是我國最早而又比較成熟的文字，就是表現人們形象思維的一種象形文字，并且已具備了書法藝術的一些基本要素。可以說從它開始，漢字書寫已經具有了藝術美的設計意識。在文字發展的遞變中，開始是以實用為原則，隨后人們越來越重視漢字書寫中所包含的美的元素，并且不自覺的加以美化和強調，使漢字的書寫逐漸成為一門藝術。不論是甲骨文，還是亭臺樓閣上的漢字，都是漢字字體的一種設計，這為中國的平面設計積累了豐富的字體。另一方面是筆的構造。毛筆主要用動物的毛制作而成，特點是柔軟而富有彈性，揮筆之間就能使書法產生輕重、粗細、虛實、剛柔、轉折頓挫、節奏韻律。借由墨色的濃淡不同從而產生豐富的字體變化與筆法體系，變化無窮，使書法成為了一門獨特的藝術形式之一。

中國的文字經過幾千年遞變，大致可分為篆、隸、真、行、草五種字體。篆字體字形統一，筆畫粗細勻稱，圓轉流暢。篆書具備了古代象形文字的粗糙而又古樸的質感，它的圖形中的抽象趣味性常常被用在現代篆刻上，篆書在設計中常用在賀年卡、請帖、徽章圖案等方面。2008北京奧運會標志\"中國印\"舞動的北京將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，夸張變形，幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的運動人形，體現了奧林匹克精神；同時形似現代“京”字，表達出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠。篆書，這門中國的傳統藝術，通過奧運標志給予的平臺展現了它獨具一格的魅力。從形式、構圖上來看，篆書與標志的確有著密不可分的聯系。這也讓現代的設計師們在推廣民族的國際品牌時候，更多地選擇了篆書這一古樸的藝術表現形式作為品牌的標志。而在標志的設計過程中，篆書藝術的文化背景、意境和表現形象等方面更加具有啟發作用。隸書是由篆書簡化演變而成的一種字體隸書整齊美觀，莊重大方，書寫方法即逆鋒起筆，中鋒行筆，回鋒收筆。隸書多用于商品名稱和說明、公司或集團的全名設計，可以增強公司形象的權威感。草書是由草寫的隸書發展而成的。草書上下字筆勢牽連引帶，連綿不斷，富有韻律感，線條流暢婉轉。狂草用筆放縱，筆勢連綿回繞。字形變化多端，筆走龍蛇，氣脈相通。草書的個性化因素較強，因而用于設計時常用來表達親切形象的感謝信，邀請函中。 真書的字體清晰，形體方正，筆畫筆直，可作楷模。行書用筆流暢，離方遁圓，筆鋒輕轉而重按，如行云流水，生動活潑，給人一種輕松自如的美的感受。行書作為最廣泛的實用字體。

二、漢字的內涵美。

漢字其傳達性是很重要的一方面。民間漢字藝術在產生發展的過程中，受到多方面思想觀念的影響，其中最為顯著的就是追求吉祥、向往美好生活的祈福觀念。祈福觀念表現出人們希望與自然共生、與自然和諧相處的中國傳統的生存態度。從民間漢字圖形裝飾的內容上看都是民間藝術的吉祥主題與漢字字體結構結合。中國民間美術的漢字藝術中大量的例子證明了這一點。“福祿壽喜”是最普遍的創作元素之一。“福”字圖案樣式繁多，常與諧音的蝙蝠、天官等圖案組合而具有不同的寓意。在字形構成上，有百福字組成壽字圖案，字中有字，寓意“百福捧壽”。 “祿”字在民間寓意發財。“祿”字的書寫具有較強的裝飾性，在祿字圖案中常把偏旁寫成站立的鹿，右邊則用搖錢樹、元寶表示，寓意長壽發財。“壽”一直是人類追求生存愿望的象征，還是中華民族敬老祝福表達孝悌的象征符號。“喜”是喜慶、喜氣、幸福的象征，被應用到各種婚俗情趣和寓意中。常與龍鳳呈祥、鴛鴦戲水、喜鵲登梅等圖案結合。雙喜字把一個字重合創造，打破了漢字單純的可識性而強調其裝飾性，已被廣泛應用，成為漢民族婚嫁的裝飾性標志。

三、書法本身就是優秀的線性設計。

漢字的最初發展是從象形開始的，而后在不斷的演變過程中逐步融入了感性因素和理性美的法則。

漢字的起始是象形文字。許慎《說文》解釋文字的定義說：“倉頡之初作書，蓋依類象形，故謂之文，其后形聲相益，即謂之字。”例如：甲骨文中的“山”字，下面是一橫，上是波瀾起伏的線，它同時也是一種象形圖畫，是人對所觀察到的物象的感性的反映。漢字發展到現在，漢字中的“山”字，只是那三個起伏的山角變成了三條條概括的豎線。在文字的演變中產生了些長短、大小、疏密、朝揖、應接、向背、穿插等的規律和結構。這些結構的組和就形成了一種形式美感。而這些形式美法則在在平面設計中則是不可缺少的應用規則。

在文字慢慢的演變的長河中在字的筆畫里、結構里、章法里顯示著形象里面的骨、筋、肉、血，以至于動作的關聯。后來從象形到諧聲，形聲相宜，更豐富了字的形象意境，像“江”字、“河”字令人仿佛目睹水流，耳聞水聲。這種結構的變化人的情感的展現，這種“因情生文，因文生情”的字就升華到藝術境界，具有了藝術價值。中國字在起始時是象形的，此后有了一些結構規律的變化。

中國書法在使用之外，同時走上藝術美的方向，使中國書法不像其他民族的文字，停留在作為符號的階段，而成為表達民族美感的工具。漢字的發展演變史也是中國人所具有的積極探索、勇于創造精神的體現，這在藝術設計中也是不可缺少的設計精神。

四、書法藝術在平面設計中的應用。

書法藝術是藝術家和設計師久用不衰的法寶，我們自己的一些現代藝術家和設計師，也不斷地從中國書法中汲取營養，看他們的作品，于有意無意之間，都滲透著中國書法藝術的精髓。在平面廣告設計中，漢字的形式在其中發揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態作為主要的形式去推廣海報、書籍封面、企業標識、產品包裝、宣傳品等，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發展，使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有民族特性。因為這些表現形式中有漢字元素的加入，才使得藝術作品起到推廣性的作用。值得一提的還有奧運火炬的設計：以云紋二維平面圖案轉化成多維立體圖形，再制作出火炬實物。這是象形古“云”字到“云”紋的一個演變再到“云”紋的現代應用，深刻體現了民族文化的深蘊，堪稱平面設計的最高境界。北京2008年奧運會體育圖標的設計，以篆字結構為基本形式，兼具中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征。在中國，“篆”有“圓轉”之意，圓潤流暢、秀美典雅、剛柔并濟，集中體現了中國傳統美學的精華與神韻。北京2008年奧運會體育圖標它不僅符合體育圖標易識別、易記憶、易使用的簡化要求，更通過其特有的形態動勢將體育圖標的運動特征和豐富的文化內涵凝煉，達到了形與意的和諧統一。總總優秀設計表明我們怎么能拋開漢字書法來設計平面廣告。

中國是一個具有悠久歷史和文化傳統的民族。在現代設計構思中，除了要借鑒國外優秀設計作品的設計理念外，也要考慮到本作品的所處的文化背景和傳統文化的傳承。目前的平面設計作品正是缺乏這種文化的傳承，缺少幾千年中國文化的內涵，缺少民族特色。任何設計作品中最重要的因素是民族文化的內涵。只有立足于本民族文化才能設計出優秀作品，這是設計靈感的源泉。所以設計者要用西方的先進設計理念武裝自己的作品，也要對中國傳統文化進行深層發掘，使得二者相宜得彰。

在平面設計中文字是不可缺少的組成部分，而中國的文字在一開始就具有了設計的藝術美，并發展為書法。漢字書法與平面設計有千絲萬縷的聯系。把中國書法藝術的構成之美巧妙的運用到現代平面設計中去，增強作品的民族特色，展現獨特的中國文化，在吸收國外平面設計作品的精華中不斷進步。

參考文獻：

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