體育文化研究之體育標志

（甘肅機電職業技術學院 甘肅 天水 741001）

摘 要：通過查閱文獻資料、專家訪談等方法，并用圖文并茂的形式對體育運動標志進行，統歸類分析，闡述體育標志的功能、特征等相關問題，為人們提供體育標志的欣賞文獻資料，充實國內相關體育標志的研究。

關鍵詞：體育標志；體育標志分類；功能；特征

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）09-0000-01

隨著社會的發展、現代科技手段的進步，體育運動已融入人們的生活，體育標志已充斥人們的視野，特別是體育盛會的標志已成為體育盛會不可或缺的部分，舉辦方設計盛會標志來宣傳盛會主旨和舉辦地的熱情，以換取人們的廣泛關注和預期；各級運動賽事運用能夠體現賽事地點、時間和體育文化的標志，通過整體媒體轉播方式加以整合性宣傳，使人們產生一致的認同感和價值觀，從而為體育賽事塑造良好的形象。

1 體育標志的概述

1.1體育標志的意義

標志是用一種特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精煉之形傳達特定的涵義和信息的視覺語言。體育標志是標志的重要組成部分，隨著社會的發展，社會活動日趨復雜化，體育活動和體育產品的流動更加頻繁，世界上有五千多種語言，交流的障礙可想而知，唯一能縮短其距離的就是體育標志。有關體育標志的稱謂很多，如會徽、會標、商標、LOGO等。

1.2體育標志的分類

1）奧運會標志 奧林匹克運動運動會簡稱奧運會，奧林匹克運動興起于歐洲資本主義工業化時代，不論從發展規模，還是從發展水平上來看，都已舉世所矚目。奧林匹克主義以競技的形式，將不同膚色、不同文化背景的民族緊密聯系在一起，對人類的文明產生了深刻的影響。奧林匹克運動已成為參與國家和地區眾多、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一項全球性活動。現代奧林匹克運動共舉辦29期，顯然奧運會標志在這一活動中起著不可替代的媒介作用，它的意義超過獎牌、吉祥物、主體育場造型等一系列運動會元素，具有超越國際的力量，向整個世界展示承辦國及城市對奧林匹克精神的理解。第10屆奧運會以后奧運五環以成為標志必不可少的構成部分。例圖1所示：

第二十八屆奧運會標志 都靈冬奧會標志

2）冬奧會標志 冬季奧林匹克運動會簡稱冬奧會即單獨在冬季的雪上和冰上舉行的運動會，每4年舉辦一次。中國冬奧軍團在溫哥華第21屆冬奧會共獲5金2銀4銅！，高含金量的11枚獎牌讓中國隊首次躋身獎牌榜前八，位列第七位。例圖2所示：

3）全運會標志 全運會的全稱是中華人民共和國全國運動會，是中國國內水平最高，規模最大的綜合性運動會，共舉辦十一屆全運會，其標志發展由傳統樸實趨向簡約時尚。

圖3 1959年9月北京

第一屆全運會標志

圖4 2009年10月山東第十一屆全運會標志

第一屆全運會標志十分樸實、直接、傳統，由金色的跑道、麥穗和夸張的紅十組成，麥穗代表建國十年的豐碩成果，上升的“箭頭”，象征著當時人們熱火朝天建設新中國的激情。

2體育標志的功能

體育標志的功能主要是信息傳達。理想的傳達效果是信息傳遞者使其圖形化的傳達內容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。不同的體育標志有不同的應用范圍，發揮的功能也不盡相同。

2.1 社會交流作用

在社會活動交流日益頻繁的今天，體育標志的國際和地域交流作用日益顯著，它淡化了地域差異、文化差異和語言交流的障礙，向人們展示既有共性又獨具自身文化特色的視覺符號，更利于信息傳達和理解，縮短了認知時間，降低了宣傳成本。如奧運會標志向全世界人們傳達奧運信息，一個看似簡單的標志卻吸引著數十億的人。

2.2文化價值作用

國際體育組織和各種體育社團方面的標志是社會活動的符號，記載著人們社會體育活動的變化，它所體現的文化內容和本身所具有的文化特點，也正是整個體育社會和地域體育文化傳統的體現。

3 體育標志的特征

體育標志因其在表現形式和社會功能方面的特殊性，導致了體育標志自身的特征。

3.1識別性 識別性是標志的基本特征。標志作為一種特定的符號，是某一事物、人或組織的代號。體育標志更是各類體育運動會、體育民間組織、體育產品、運動團隊的代號，它們運用自身獨特的標志向社會公眾傳遞其自身的特征和精神，以便社會公眾辨認、識別和認同，從而滿足各自的需求。

3.2象征性 象征性是體育標志的本質特征。一般運用暗示、隱喻、聯想和烘托等方法，通過具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象征和被象征的內容在特定經驗條件下的類似或聯系，使后者得到強烈的體現，達到表示抽象概念或思想感情的目的。

3.3審美性 體育標志通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，把一個個復雜事物用簡潔的視覺形式表達出來，因此一般體育標志具有易識別的簡潔美、圖案的造型美、意和型的綜合美。

4 結論

伴隨著人類社會文明的進程，社會體育活動更加繁榮，體育標志已成為人類體育交流活動中的公用語言。現代文明和科技的進步更加增強和完善了體育標志的美感和功能。首先體育標志設計從最初的平面、印刷設計向綜合化策劃發展，簡潔明快的圖像讓更多人接受、認知；電視、網絡、紙質媒介等綜合傳媒的普及，為體育標志的傳遞提供了便利，人們通過不同傳媒途徑獲得體育標志信息。體育標志讓更多的人認知體育，并以不同的形式參加體育活動，從而愉悅身心，鍛煉身體。因此體育標志為人類的健康 、社會和諧起到了無可替代的功用。

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