打造“中華玉都”必須借力文化之魂

（南陽市委黨校，河南 南陽 473056）

[摘要]河南省鎮(zhèn)平縣具有悠久的玉雕歷史和興盛的玉雕產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)市場中占據(jù)重要地位，該縣依據(jù)這些優(yōu)勢，借被確立為全省玉文化改革發(fā)展試驗區(qū)的東風(fēng)，以建成全國玉產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范園區(qū)和全國知名的玉文化名城為目標，全力打造“中華玉都”。為此，就應(yīng)當(dāng)把握玉雕產(chǎn)業(yè)與玉文化資源相融合和玉文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展趨勢，把文化作為玉雕產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂，促進文化與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進行資源整合，全面提升玉文化產(chǎn)業(yè)的檔次和水平。

[關(guān)鍵詞]中華玉都；玉雕產(chǎn)業(yè)；玉文化

2008年12月，河南省確定鎮(zhèn)平縣為全省首批文化改革發(fā)展試驗區(qū)，鎮(zhèn)平縣委、縣政府緊緊抓住這一黃金機遇，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以文化為引領(lǐng)，以文化為靈魂，以文化為抓手，以文化促發(fā)展，堅持持續(xù)提升、持續(xù)發(fā)展的理念，走持續(xù)提升之路，按照南陽市委、市政府“項目帶動、品牌帶動、創(chuàng)新帶動、服務(wù)帶動”的戰(zhàn)略部署，瞄準“中華玉都”目標，實施“創(chuàng)意引領(lǐng)、鑲玉整合、文化品牌、外引內(nèi)聯(lián)”四大戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、項目建設(shè)、體制創(chuàng)新、文化注入、人才培育五個方面堅定不移地推動產(chǎn)業(yè)升級，力爭把鎮(zhèn)平建設(shè)成為全國有競爭力的玉產(chǎn)品加工基地和有影響力的玉文化研究傳播基地。

一、鎮(zhèn)平縣在國內(nèi)玉文化產(chǎn)業(yè)市場中的地位

（一）悠久的玉雕歷史

南陽是獨山玉的產(chǎn)地，鎮(zhèn)平縣的玉雕工藝源遠流長。在鎮(zhèn)平境內(nèi)的灰土坡文化遺址出土的斧、鏟和在安國城遺址龍山文化層出土的圭形帶穿玉鏟，經(jīng)考證為仰韶文化中晚期和新石器時期的器物。李斯在《諫逐客書》中提到“宛珠之簪”，反映出秦時南陽產(chǎn)的玉珠已成為裝飾物，且在宮廷流行。東漢張衡在《南都賦》中就有了當(dāng)時南陽玉石雕刻盛況的記錄。據(jù)專家考證，南陽玉雕的發(fā)源地在鎮(zhèn)平。夏朝時鎮(zhèn)平已有玉雕生產(chǎn)；宋元時期，玉雕工藝由北京、蘇州等地傳入，鎮(zhèn)平玉雕業(yè)逐漸發(fā)展起來，玉雕產(chǎn)品已輾轉(zhuǎn)流向海外；明朝時，鎮(zhèn)平玉雕進入繁盛時期，石佛寺的玉雕產(chǎn)品成為皇家貢品；清朝末年，鎮(zhèn)平玉雕開始小批量生產(chǎn)；至民國時期，從業(yè)者已有500多人，鎮(zhèn)平玉雕在國內(nèi)外已經(jīng)有了一定的影響。因此，歷史上就有“南陽產(chǎn)玉，鎮(zhèn)平出雕”的說法。

新中國成立后，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，加工規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量和銷售實現(xiàn)較大突破，工藝水平明顯提高。改革開放以后，鎮(zhèn)平縣依托人才、技術(shù)優(yōu)勢，搶抓機遇，政策引導(dǎo)，傾力扶持，使玉雕產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為支撐和拉動縣域經(jīng)濟發(fā)展的特色富民產(chǎn)業(yè)。

（二）興盛的玉雕產(chǎn)業(yè)

目前，鎮(zhèn)平縣玉雕加工遍布全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（辦）、100多個行政村，其中玉雕加工專業(yè)村50個，大小加工企業(yè)達4000多家，形成了20多個各具特色、規(guī)模不等的塊狀加工銷售帶。

鎮(zhèn)平縣既是玉器加工基地，又是玉器貿(mào)易基地。該縣在縣城最先建起了南陽第一家也是南陽規(guī)模最大的“玉雕大世界”；在玉雕重鎮(zhèn)石佛寺鎮(zhèn)建成了賀莊擺件市場、榆樹莊玉鐲市場、翠玉瑪瑙精品市場、玉雕灣市場等四大玉雕專業(yè)市場。全縣共有玉雕專業(yè)市場10個，檢測中心3個，各類經(jīng)營門店攤位2萬多個，從而使該縣成為全國最大的玉雕加工銷售集散地。鎮(zhèn)平縣的玉雕產(chǎn)品不僅銷到國內(nèi)各省（市、區(qū)），同時還銷往美、日、德、東南亞等50多個國家和地區(qū)，年出口成交額達8億多元，成為全國最大的玉雕工藝品生產(chǎn)和出口基地。全縣玉雕產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)產(chǎn)值100多億元，年銷售額超過150億元，財政收入2000多萬元，年均創(chuàng)增加值30億元。

鎮(zhèn)平縣已成為全國最大的玉雕生產(chǎn)加工基地之一，玉雕產(chǎn)業(yè)已成為該縣重要的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，該產(chǎn)業(yè)吸引從業(yè)人員20多萬人，占全國玉雕人才的一半左右。其中有聯(lián)合國教科文組織命名的“民間藝術(shù)大師”1人、國家級大師3人、省玉雕大師19人、高級工藝師50人、玉雕工藝師1200人，還有各類玉雕專業(yè)技術(shù)人才5000多人。僅2011年，全縣共培訓(xùn)初、中、高級人才共1200余人。新增中國玉石雕刻大師6人，中國青年玉石雕刻藝術(shù)家1人，河南省工藝美術(shù)大師19人，河南省玉石雕刻大師13人，省高級工藝師18人，是玉雕專業(yè)人才獲得職稱榮譽最多的一年。鎮(zhèn)平縣的玉雕加工營銷人才遍布全國各地，不僅在大陸，包括港澳臺地區(qū)，乃至東南亞不少國家的玉雕加工零售業(yè)，都可以見到鎮(zhèn)平人的身影。

把特色文化注入特色產(chǎn)業(yè)，通過嫁接融合提升特色經(jīng)濟的內(nèi)涵是玉雕產(chǎn)業(yè)的特點。近年來，鎮(zhèn)平縣圍繞玉文化產(chǎn)業(yè)做文章，創(chuàng)建了全國第一家玉文化博物館，召開了全國玉文化研討會，連續(xù)承辦了九屆中國南陽國際玉雕節(jié)暨玉文化博覽會，組織了全省玉雕精品展評會等活動，為該縣玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造了良好氛圍，奠定了扎實基礎(chǔ)。

為了打響鎮(zhèn)平玉文化特色品牌，鎮(zhèn)平縣委、縣政府把此項工作作為全縣工作的重中之重來抓。

其一，積極參加各類展評

組織鎮(zhèn)平玉雕精品“天工獎”、“百花獎”、“神工獎”、“玉星獎”和河南省“陸子岡杯”等評選和各類拍賣會，共獲各類獎項300多項，10余件作品分別在北京博觀當(dāng)代玉雕藝術(shù)品春季拍賣會、西泠印社春季拍賣會上高價拍出，樹立了“玉雕精品出鎮(zhèn)平”的良好形象，確立了業(yè)內(nèi)的形象地位。

其二，開展各類相關(guān)的文化活動

2011年玉雕節(jié)期間，成功舉辦了當(dāng)代獨山玉雕刻藝術(shù)研討會，邀請中寶協(xié)玉石分會秘書長、中國工藝美術(shù)大師等一批業(yè)內(nèi)知名專家學(xué)者，對獨山玉從創(chuàng)作理念、創(chuàng)作手法、藝術(shù)風(fēng)格、發(fā)展前景等方面進行系統(tǒng)全面的講解與研討，進一步明確了獨山玉藝術(shù)風(fēng)格定位和雕刻實踐方向。成功開辦“玉雕高級培訓(xùn)班”，邀請故宮博物院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、江蘇江海職業(yè)技術(shù)學(xué)院等一批業(yè)界知名專家教授，從玉文化知識的普及、玉器繪畫基礎(chǔ)、玉雕創(chuàng)作鑒賞、玉文化繼承與創(chuàng)新等方面進行了詳細的講授，來自鎮(zhèn)平、四會、新密等玉雕產(chǎn)地的150余名玉雕從業(yè)者報名參加培訓(xùn)，全面提升了鎮(zhèn)平玉雕人員的整體素質(zhì)和技能。

其三，注重玉文化特色的推廣

積極籌備電影《玉美人》的拍攝，在縣電視臺開辟玉鄉(xiāng)專業(yè)頻道，編纂了《鎮(zhèn)平玉雕志》等書籍，出版《鎮(zhèn)平玉文化》期刊雜志，在全國范圍贈送宣傳書籍，發(fā)放宣傳光盤，圍繞打造“國家4A級景區(qū)”，積極參加各地舉辦以玉文化為主題的各類文化、經(jīng)貿(mào)活動，宣傳推介鎮(zhèn)平玉文化特色。

經(jīng)過長期的傳承、積累和縣委、縣政府的扶持，鎮(zhèn)平玉雕產(chǎn)業(yè)在全國的地位和影響日益提升，玉雕重鎮(zhèn)石佛寺鎮(zhèn)已經(jīng)成為全國最大的玉雕產(chǎn)品加工銷售集散地。就全國范圍而言，鎮(zhèn)平玉雕可以說是三分天下有其一。1995年，鎮(zhèn)平縣被國家農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院經(jīng)濟發(fā)展中心命名為“中國玉雕之鄉(xiāng)”。2006年，鎮(zhèn)平縣被命名為“中國珠寶玉器首飾行業(yè)特色產(chǎn)業(yè)基地”和“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。2008年6月，鎮(zhèn)平玉雕工藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄；同年12月，鎮(zhèn)平縣被河南省委、省政府確定為全省首批“文化改革發(fā)展試驗區(qū)”。

二、鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）玉雕產(chǎn)業(yè)與玉文化資源融合

鎮(zhèn)平縣以建成全國玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范園區(qū)和全國知名的玉文化名城為目標，堅持在玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入文化因素，弘揚玉文化，展示玉雕工藝，提升玉雕品位，將玉雕產(chǎn)業(yè)推向一個更高的層次，進一步提高鎮(zhèn)平玉雕的美譽度和知名度，提高鎮(zhèn)平玉雕的影響力。

弘揚玉文化與城鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)格相結(jié)合。從深入挖掘積淀深厚、特色鮮明的玉文化入手，在城鎮(zhèn)主體建筑及各道路、景點建設(shè)上體現(xiàn)玉文化內(nèi)涵，特別是在精品建筑的規(guī)劃建設(shè)上，注重文化注入，實現(xiàn)玉雕文化與建筑功能的完美結(jié)合。玉雕之鄉(xiāng)的標志性建筑——中華玉文化中心和玉文化博物館，外部以行書“玉”字為造型，既有現(xiàn)代特色風(fēng)格，又深含文化底蘊。所有在建重點工程均突出一個“玉”字，力爭每一座樓盤、每一個廣場、每一個市場、每一個商鋪、每一條道路、每一個景點都體現(xiàn)玉的歷史、玉的氣息、玉的活力、玉的品質(zhì)。以“中華玉都”為定位的石佛寺鎮(zhèn)總面積為5.6平方公里的城市發(fā)展規(guī)劃設(shè)計中，貫穿地方文化、歷史文化、特色文化，并融入宗教文化、玉文化、民俗文化、建筑文化、景觀文化、絲綢發(fā)展文化等元素，將打造中國最大的仿古建筑群，整體設(shè)計突出厚重的文化內(nèi)涵；新建的玉文化博物館以各種形式和現(xiàn)代技術(shù)手段展現(xiàn)中華5000年源遠流長的玉文化、玉知識、玉歷史、玉故事、玉傳說、玉名人、玉作品等；天下玉源、玉料市場規(guī)劃設(shè)計仿漢代長安城建筑風(fēng)格，融入漢代文化特色；精品玉雕創(chuàng)業(yè)園以女媧補天的神話傳說為設(shè)計理念，重現(xiàn)《紅樓夢》中描寫的太虛幻境，建設(shè)38套別墅式精品加工車間；以4A級景區(qū)為創(chuàng)建目標的景區(qū)規(guī)劃建設(shè)中，彰顯玉文化內(nèi)涵，將配套建設(shè)的特色景觀園區(qū)命名為玉和園、玉德園、玉禮園、玉潤園，突出玉文化特色。

弘揚玉文化和完善產(chǎn)業(yè)鏈條相結(jié)合，與佛教文化研究相結(jié)合，和古今中外文化結(jié)合。佛教文化和玉文化有機結(jié)合，相得益彰，共同發(fā)展。把中國傳統(tǒng)文化的精髓通過玉產(chǎn)品傳播出去，把西方文化的精華引進來，針對不同國家、不同民族的文化習(xí)俗和審美情趣，把東方玉文化和西方文化結(jié)合，設(shè)計國外市場有潛在需求的產(chǎn)品。在挖掘玉文化上，以玉文化博物館為基礎(chǔ)，搜集民間故事、古玉、工具等，不斷充實玉文化歷史內(nèi)涵。

（二）玉文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合

文化是旅游的靈魂，沒有文化植入的旅游就沒有生命力；旅游是文化的重要載體，文化可以通過旅游得以展示和傳播，二者互為一體。

鎮(zhèn)平縣正在將玉文化產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合起來，確立“大旅游”觀念，將玉文化滲入鎮(zhèn)平旅游業(yè)的方方面面，形成以玉文化旅游為突出特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)。首先，充分利用鎮(zhèn)平縣的玉雕產(chǎn)業(yè)和玉雕文化的基礎(chǔ)作用和影響力，將其做為發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和特色。其次，借鑒旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，將其與玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗相嫁接，進行管理體制變革，促進玉文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。第三，通過玉文化旅游開發(fā)，可以起到弘揚獨山玉文化、提升鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)的作用。使鎮(zhèn)平精湛的玉雕傳統(tǒng)手藝、玉文化民俗風(fēng)情、玉器藝術(shù)珍品借旅游的需求而得到保護和保存。

在旅游業(yè)發(fā)展中不斷注入文化因素，已成為發(fā)展鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)的重要共識，并貫徹體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的實踐之中。以古樸簡約的明清建筑風(fēng)格和弘揚佛教文化的石佛寺院為特色的國際玉城已成功創(chuàng)建國家4A級景區(qū)，玉雕灣國家4A級景區(qū)創(chuàng)建正緊鑼密鼓地進行。整個景區(qū)創(chuàng)建及配套設(shè)施更加注重文化元素的融入和運行，以濱河公園“三園”建設(shè)等為主要內(nèi)容的特色園林景觀建設(shè)，已完成親水平臺、綠化建設(shè)、景觀廣場、文化長廊、景觀廊架、古玉雕塑、玉璧廣場、玉鏟廣場、龍珠廣場、文字石雕、文化墻、星級廁所等工程，正在組織實施玉文化博物館改擴建、趙河玉城大橋、三級橡膠壩、玉城大道、四星級賓館、假日酒店、佛光大道等項目建設(shè)。這些旅游設(shè)施項目建成后，將進一步提升石佛寺景區(qū)的玉文化旅游品位，實現(xiàn)特色購物游帶動玉文化產(chǎn)業(yè)的良性互動發(fā)展。

三、鎮(zhèn)平縣玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

牢牢抓住文化這個核心和靈魂，把鎮(zhèn)平縣玉文化改革發(fā)展實驗區(qū)建設(shè)進一步推向深入，就應(yīng)當(dāng)借黨的十七屆六中全會的東風(fēng)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，全面啟動試驗區(qū)中期規(guī)劃，以深化文化體制改革為主線，以文化與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合為抓手，以市場建設(shè)為載體，以龍頭企業(yè)為骨干，以人才隊伍建設(shè)為保證，大力促進資源整合，壯大產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，全面提升玉文化產(chǎn)業(yè)的檔次和水平，全力打造“中華玉都”。

（一）抓好試驗區(qū)長遠戰(zhàn)略研究和規(guī)劃實施

邀請國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、北大文化產(chǎn)業(yè)研究院等部門，借助高層智力，加強對玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展深層次研究，制定玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展提供理論指導(dǎo)、政策支持和建設(shè)規(guī)范，把玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向更高層次。對國際玉城、天下玉源、玉雕大師創(chuàng)意園、玉文化博物館遷建等重點建設(shè)項目，以全新的視野和理念，吸收民智，進一步豐富完善。同時，嚴格執(zhí)行規(guī)劃，確保一張藍圖繪到底。

（二）加大項目建設(shè)和招商力度

一是加大在建項目推進力度。對正在建設(shè)的國際玉城、天下玉源、大師創(chuàng)意園、中原石雕城、玉文化主題公園、玉文化博物館遷建等項目實行“一個項目、一套專門班子”的運作辦法，實行縣級領(lǐng)導(dǎo)分包，定期催查、催辦，切實加快工程進度。二是謀劃實施一批帶動能力強，示范作用明顯的項目，集中打造玉雕加工銷售、包裝物流、創(chuàng)意策劃、研究傳播、教育培訓(xùn)、會展廣告六大板塊，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。三是加大招商引資力度。用足、用活試驗區(qū)的各項優(yōu)惠政策，一方面積極向上跑爭政策性項目，另一方面對規(guī)劃論證的其它項目進行包裝，向外宣傳推介，引鳳筑巢，吸引大的投資商進行投資，爭取做到一個投資商一個大項目，提升建設(shè)檔次和品位。

（三）全面提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

一是進一步完善產(chǎn)業(yè)鏈條。進一步完善玉料購銷、市場建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計制作、人才培養(yǎng)、文化注入、龍頭培育、品牌塑造、包裝升級、質(zhì)量檢測等產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組合，推動玉雕產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化發(fā)展。二是大力培育龍頭企業(yè)。重點培育扶持鎮(zhèn)平玉神公司、神圣公司、石佛寺玉器廠、玉鼎珠寶等一批加工規(guī)模大、帶動能力強的骨干企業(yè)，鼓勵采用科學(xué)的管理方式，培育傳統(tǒng)的企業(yè)文化，匯集雄厚的技術(shù)力量，盡快做強做優(yōu)，引領(lǐng)全縣玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進玉文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進玉文化產(chǎn)業(yè)與城市建設(shè)、旅游開發(fā)、創(chuàng)意策劃、餐飲住宿、文化會展、影視演藝等產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，協(xié)同發(fā)展。四是引進培育一批人才隊伍。制定落實引進玉雕高層人才優(yōu)惠政策，吸引一批大師級人才到鎮(zhèn)平發(fā)展，依托中央美院、天津美院等高層次高水平的藝術(shù)院校，選拔培養(yǎng)一批有潛質(zhì)的人才參加培訓(xùn)，通過實施人才帶動戰(zhàn)略，重點培養(yǎng)大批本土高端玉雕領(lǐng)軍人物，形成數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、充滿活力的專業(yè)人才隊伍，為玉文化改革發(fā)展試驗區(qū)提供智力保證和人才支撐。

（四）加大文化注入產(chǎn)業(yè)力度

一是以玉文化研究會為主體，以南陽國際“玉雕節(jié)”為平臺，堅持保護與開發(fā)、繼承與創(chuàng)新并重的原則，全面啟動玉文化挖掘整理、開發(fā)研究工作。定期邀請專家、學(xué)者和玉雕界業(yè)內(nèi)知名人士，舉辦玉文化研討、學(xué)術(shù)報告、專題講座、玉雕精品展評、拍賣會等，通過多種形式的活動，形成濃厚的玉文化研討氛圍。二是鼓勵縣玉神公司、神圣公司等龍頭企業(yè)，在內(nèi)部設(shè)立玉文化科研所，開展以教學(xué)實踐活動為主題的玉文化研究活動，注重開發(fā)包裝文化、引進高檔包裝文化、引進高檔包裝生產(chǎn)企業(yè)，使用泡沫定型和配套高檔底座，制作卡品和作品點評，提升玉雕產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。三是培育一批以玉文化為核心的創(chuàng)意、策劃、傳播、演藝、營銷、會展等類型的文化企業(yè)，采取得力措施，促進玉文化品牌建設(shè)。

（五）大力開展宣傳推介活動

一是加強與國內(nèi)強勢媒體市場化運作方式的通力合作，加大鎮(zhèn)平玉文化產(chǎn)業(yè)的宣傳推介力度。制作高水平的宣傳鎮(zhèn)平和鎮(zhèn)平玉雕的專題片，擴大知名度。二是與軍旅作家柳建偉合作籌拍以玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題的電視連續(xù)劇，力爭早日面世。三是組織好“醒石”杯海內(nèi)外玉文化征文大賽活動，積極與北大對接，做好前期籌劃工作，爭取明年4月份在北大舉行頒獎典禮和大師精品展活動。四是發(fā)揮“中華玉都”網(wǎng)站和《鎮(zhèn)平玉文化》雜志的宣傳作用，全面打響鎮(zhèn)平“中華玉都”品牌。