試論人性化包裝設計

(甘肅政法學院 藝術學院，甘肅 蘭州 730070)

[摘要]隨著社會的進步、經濟的發展以及生活水平的不斷提高，消費者對生活質量也提出了更高的要求。人們對包裝設計已不僅僅滿足于其功能性，而對其色彩、結構、材料等方面也變得越來越挑剔。因此，現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環境保護，特別是為消費者考慮，這才是現代商品包裝設計中一個引人注目的亮點，即人性化包裝設計。

[關鍵詞]人性化；包裝設計；設計藝術

隨著社會的進步、經濟的發展以及生活水平的不斷提高，消費者對生活質量也提出了更高的要求。我們生活的經濟社會，琳瑯滿目的商品能夠引起我們強烈的購買欲，甚至常常有只是因為某個商品的精美包裝，而禁不住要將其占為己有的強烈欲望，甘愿買下或許并非不可或缺的產品。由此可見，商品的包裝對提升商品本身價值具有巨大的推動力。人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性，在包裝的色彩、結構、材料等方面也變得越來越挑剔。美國設計家普羅斯說過：“人們總以為設計有三維：美學、技術和經濟，然而，更重要的是第四維：人性。”因此，現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環境保護、外形美觀，特別是為消費者考慮。這才是現代商品包裝設計中一個引人注目的亮點，即人性化包裝設計。

一、包裝設計的現狀及發展前景

隨著科學技術的發展進步，物質生活的多樣化，商品本身的作用價值已經不能完全滿足消費者的心理需求。消費者在購買商品時非常注重商品的人性化設計，尤其是商品的外觀包裝是否具有人性化設計是消費者是否購買本商品的關鍵因素。設計師一直努力試圖從包裝的形象、造型、材料、美觀、環保、經濟成本的核算等方面尋找人性化包裝設計實現的途徑，力圖將人與包裝的關系轉化為類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關系。關心人，以人為中心，滿足人類普遍的生理和心理需要。

二、人性化設計概論

人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等，對人們衣、食、住、行以及一切生活、生產活動的綜合分析。是在設計中對人的心理、生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結合，科學技術給設計以堅實的結構和良好的功能，而藝術和人性使設計富于美感，充滿情趣和活力。簡而言之，人性化設計最核心的理念是“以人為本”。人性化包裝設計，簡單地講，就是以人為本的包裝設計，充分體現人性化的設計，力圖將人與包裝的關系轉化為類似于人與人之間存在的一種可以相互交流的關系。關心人，以人為本，滿足人類普遍的生理和心理需要。李硯祖先生認為：“什么是好的設計？處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設計中對人的全力關注，把人的價值放在首位。”李先生的觀點充分反映了在設計中對人性化的關注和重視。歸根結底，設計是人的設計，即滿足人的生理和心理的需求、物質和精神的需要。從這一意義上講，人性化包裝設計完全是包裝設計的本質要求。因此，包裝設計的人性化也成為評判包裝設計優劣的不變標準。

三、人性化在包裝設計傳統因素中的體現

（一）包裝結構的人性化

功能性在包裝設計中永遠是第一位的。無論設計如何的造型，都應注重簡潔的原則。設計師不應該在設計中一味追求新穎和新奇造型，從而忘記包裝設計的基本要求。包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得到的設計。一個優良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用、攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等人性化功能。

（二）包裝色彩的人性化

包裝色彩在包裝設計中占據著重要的位置。色彩是美化和突出產品的重要因素。包裝色彩的運用是與整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對色彩過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯想和色彩的習慣為依據，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。成功的包裝設計應該善于利用消費者有針對性的訴求。通過色彩的表現把產品所傳播的信息進行加強，從而達到與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對商品的包裝產生興趣，進而促使他們產生購買行為。包裝色彩的訴求與情感的需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而產生購買行為的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多其他方面，有以突出商品特定使用價值的使用功能，有以傳達商品特征的形象功能，還有以區分系列產品不同檔次、不同類別的分類功能，以及刺激消費者消費心理的營銷功能、審美功能等。包裝是為產品而設計的，產品是出自于企業，包裝設計也折射出企業的文化形象。包裝設計不僅賦予產品品牌內涵，更是企業文化積累的一種反映。

（三）包裝材料的人性化

按照包裝材料分，不同的商品根據運輸的過程和展示的效果等，使用的材料也不盡相同。如紙制包裝、玻璃包裝、木料包裝、陶瓷包裝、高分子化學材料包裝、棉麻包裝、金屬包裝、布料包裝等。在包裝設計時，根據不同的商品性質及其針對的消費人群選擇不同的材料、不同的結構來設計包裝。目前，紙盒包裝在各種包裝材料中運用最為廣泛。紙盒包裝質地輕巧柔韌，制作、運輸、庫存和處理方便，并且成本低廉，被廣泛使用。總之，在商品包裝中不僅要在色彩、結構上趨向于人性化，在包裝材料上也應該做到以人為本。人性化的設計將是設計發展的必然趨勢和最終結果。但是，在人性化設計中要遵循設計的理性化和功能性，人性化設計脫離科學結構理性化和合理功能性，其設計將走向極端，從而最終違背人性。因此，滿足人性化的需求是包裝設計的最終目標。

四、人性化包裝設計的具體體現

（一）視覺審美的感性觀

美是人類社會實踐的產物，是人類積極生活的顯現，是客觀事物在人們心目中引起的愉悅的情感。審美觀從審美的角度看世界，是在人類的社會實踐中形成的，和政治、道德等其他意識形態有密切的關系。不同時代、不同文化背景和不同社會集團的人具有不同的審美觀。審美觀具有時代性、民族性、人類共同性，在階級社會具有階級性。感性給人的第一印象是“感情性質的，感覺性質的”。《漢語大詞典》的解釋是：“作用于人的感覺器官而產生的感覺、知覺和表象等直觀認識，相對與‘理性’。”感性在傳統哲學中則是人類依據自身感受產生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。人們審美趣味的提高、審美意識的變化、審美心理的加強，對社會意識形態產生了影響。不再拘泥于商品本身，而是更注重商品所帶來的綜合價值。與商品緊密相關的包裝的設計逐步被重視，包裝設計的外延進一步被包裝成為一種軟價值，無形中在被銷售，這是依靠傳統設計包裝的元素進行設計是遠遠不能滿足的。真正做到包裝功能與審美功能相結合，從包裝上將商品與設計形式相統一，視覺上的審美與功能相結合。

（二）方便地使用，合理地利用

所謂方便，是指便于使用、攜帶、存放等。電腦、微波爐、電視機等電器產品，都是要把包裝拆除之后才能使用。而鞋油、化妝品等類的日用品，他們的內包裝容器等則需要與商品一起使用，一直到用完。這兩類包裝雖然性能不一樣，但相同之處都在于其結構形式便于開啟、攜帶、存放和使用。在商品貨架上，我們會發現廠家用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝牙簽、餐巾等，并且在包裝開口處也設計有方便實用的功能。這樣做不僅提升了商品包裝的品位，滿足了商品包裝的便利性，也滿足了消費者對健康、衛生的普遍要求。商品是出售給消費者的，商品包裝應該從實際出發找準定位，迎合特定消費者的購買心理才能完成此次商品的銷售。總結概括地說，消費者都希望包裝結構能具有以下方便性：其一，使用方便不需要專用工具，能夠滿足特定的使用用途，其外形尺寸形狀等滿足使用空間的要求等。其二，儲運方便，在運輸存儲時應該方便運輸，節約存儲空間。其三，銷售方便，應該便于商店貨架的擺放存放，包裝容器能周轉使用。另外，對于結構為密封式的包裝，不論其是紙質、金屬、玻璃、塑料等的包裝容器，都應該設計為易開式包裝。在設計時，應該在其封口嚴密的前提下做到開啟方便。

（三）環保理念

環境保護是指人類為解決現實的或潛在的環境問題，協調人類與環境的關系，保障經濟社會的持續發展而采取的各種行動的總稱。由于工業的發展導致環境污染問題越來越嚴重，引起國家和人民的重視。所以在包裝設計時也應該注重環保。近年來，“綠色食品”成為食品的主流，“綠色包裝”也受到消費者的推崇。人們的安全環保意識在提高，商品的包裝是否對商品有害，是否影響身體健康，都成為消費者是否購買這一商品的消費因素。減少包裝廢棄物是環保包裝工程設計的一個重要方面。在包裝設計時就要考慮安排好包裝廢棄物的后期處理，或回收再利用，或加工再利用，以構成一個完整的包裝廢料的良性循環，減少對環境的污染。在包裝設計中應該盡量減少包裝輔料的使用，如粘合劑、緩沖泡沫等，或尋找其他代替品代替。包裝容器上應有標有材料標識符號，方便回收再利用；包裝設計盡可能地設計為可回收再利用的材料，減少一次性包裝材料。

五、人性化包裝設計的市場前景

設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終結果。人性化設計理念的實現是現代設計的高端要求。在商品供需競爭趨于白日化的今天，消費者與商品的關系不僅建立在供應與需求的基礎上，更重要的還是要建立在認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關系上。消費者通過商品包裝迅速了解產品的功能、質量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設計有較強的傳導和視覺沖擊力。同時，還應該以樸實、誠懇和真實交流的態度，引導消費者消費，激發消費者的購買欲。只有包裝設計中注重人性化，滿足消費者的生理及心理需求，才能在商品市場競爭中立于不敗之地，取得優秀的銷售業績。

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