孫楊：中國版菲爾普斯

北京時間7月29日，2012年倫敦奧運會游泳場館中，400米自由泳決賽還剩最后100米的角逐。中國選手孫楊正發力沖擊領先的韓國對手樸泰桓，耐力和速度在這100米內得到了充分體現。0.01秒之后，孫楊反超成功，暫時位列第一。最后50米，孫楊的沖刺強勁而有力，他逐漸把樸泰桓甩開一個身位，最終孫楊以3分40秒14率先撞線摘得金牌。

這是中國男子游泳在奧運會歷史上取得的首枚金牌，這一刻，將被永遠地載入史冊。而一個名字，也將被歷史銘記，那就是——孫楊。

作為為中國男子游泳取得首金的運動員，孫楊取得的成績還遠不止此。北京時間8月5日，也就是倫敦奧運會游泳比賽的最后一天，孫楊又憑借極大優勢奪得男子1500米自由泳決賽冠軍，并打破了自己的世界記錄。

如此驕人的成績，除了為孫楊贏得掌聲和贊譽，還充分吸引了商家的目光，新一代“吸金王”正熠熠生輝??

暢想身價10個億

倫敦奧運會之后，孫楊憑借優異的成績和俊朗的外表，迅速成為新一代“全民偶像”。對于孫楊的市場價值，中體產業競賽集團副總裁、中體明星體育文化傳播有限公司總經理王奇表示，孫楊已經成為稀缺資源，“中國男子在游泳項目出塊金牌太難了。像乒羽這種項目，大家都覺得我們拿金牌是理所應當的，但游泳的金牌就像當年劉翔在高欄奪冠一樣，是稀缺資源。”

王奇根據孫楊在奧運會之后接到的各種體育營銷咨詢、郵件、電話、微博私信，整理出了一個“中國奧運冠軍價值排行榜”，在男運動員排名中，孫楊超過了林丹、張繼科、 雷聲、陳一冰等人，雄踞“男榜”首位。他認為，孫楊的市場潛力絲毫不遜于在2004年雅典奪冠后的劉翔。

從未來的發展潛力看，劉翔已經29歲，參加下一屆奧運會的希望已經比較渺茫。而孫楊年僅21歲，前中國游泳隊總教練陳運鵬認為，孫楊還有很大的潛力，至少可以保證兩屆奧運會、10年左右的優勢。

美國權威游泳雜志《游泳世界》預測，孫楊明年的代言收入極有可能突破2000萬美元（約1.14億人民幣)。雖然這距劉翔巔峰時期的一年1.6億元身價尚有差距，但若孫楊在未來10年內能一直保持好成績，那么他的商業價值必將超越劉翔。一個是體育生涯可以預測見底的昔日大牌，一個是展望后市依然光明的今日新星，高下之分，立見分曉。

再來看和孫楊簽約的贊助商。在倫敦奧運會之前，孫楊代言了伊利、361°和可口可樂的廣告。據了解，7月29日孫楊取得男子400米自由泳決賽第一名的成績之后，361°在8月2日港股開盤后大幅走高，孫楊簽名奧運冠軍T恤一周就賣出873件。憑借著孫楊的超高人氣，伊利發起的互動活動于8月3日上線，活動訪問量上線首日即突破10萬人次。可口可樂大中華區公共事務及傳播總監趙彥紅認為，孫楊有非常大的潛力，和孫楊的合作不會是一個短期的合作，會有一個長期的計劃。

除去上文提到的這3家企業，王奇預計倫敦奧運后，會有超過200家企業通過各種關系希望與孫楊簽廣告合同。“通過我這邊找他的也不下20家了，而奧運之前，估計總共也只有十多家吧。”記者保守估計了一下，以孫楊現在身價，以每家企業500萬元計，這200家企業的代言費已經高達10億元人民幣！

鋒芒在此無人能爭

游泳和田徑不同，后者存在因訓練或比賽而出現傷病的情況，而游泳項目，幾乎不會出現什么因受傷而影響比賽的事情。

以菲爾普斯為例，在今年的倫敦奧運會上，這位美國“飛魚”以27歲的年齡出征，依然取得男子200米蝶泳銀牌、男子100米蝶泳金牌的好成績。今年的奧運會，已經是“飛魚”參加的第二次奧運會。以孫楊現在的身體狀況，縱觀國家游泳隊，在未來10年內，孫楊幾乎無人敢與之爭鋒，未來成長為中國版的菲爾普斯，也或未可知。

倫敦奧運會后，和孫楊一樣，葉詩文、林丹、張繼科等金牌選手身價暴漲，但這并不妨礙孫楊即將成為“吸金天王”的趨勢。有分析人士認為，雖然林丹衛冕羽毛球男單金牌，然而中國羽毛球項目一直在世界上有著霸主地位，因此林丹即使取得“金滿貫”并衛冕奧運冠軍，其商業價值也難以有質的飛躍。

和林丹一樣，在乒乓球男單項目中取得冠軍的張繼科同樣因為其項目的局限，商業價值不可能有大幅提升。因此，孫楊“廣告天王”的地位無人能撼。

經紀團隊小心有價無市

后倫敦奧運時代，中國的奧運冠軍們在載譽歸來后自然會受到商家的追逐，但如果由于定位不準、開價過高，也很容易導致自身的商業價值無法得到最充分的開發，這就對孫楊的經紀團隊提出了較大挑戰。

在倫敦奧運會上獨攬兩金一銀一銅的孫楊，儼然已成為姚明、劉翔之后的中國體壇領軍人物，超高的人氣自然讓他成為商家眼中的頭號香餑餑。不過，如今孫楊這棵樹卻不是那么好攀的。據業內人士透露，孫楊出席一次商業活動的出場費高達百萬。雖然有多達200家企業都希望能與孫楊合作，但王奇透露，孫楊經紀團隊開價百萬嚇退了90%的企業。

王奇表示：“我覺得孫楊現在有個問題，就是擺不正位置，開出來的價格非常不現實。”據王奇介紹，現在真正找孫楊代言的企業很少，更多的都是希望能把孫楊拉出來出席一次商業活動，但這種商家一聽到孫楊經紀團隊開出來的報價，很多都立刻打起了退堂鼓，“中國的奧運營銷不成體系，還處于初級階段，很多企業都是一錘子買賣，所以他們請孫楊出席一次活動，心理價位也就是二三十萬，現在孫楊開價太高，十個有九個都會說 算了，算了 。所以現在孫楊有點像藝術收藏品，有價無市那種。”

王奇還稱，葉詩文有著與孫楊相同的問題：“葉詩文現在的報價也是比較高，超過了50萬，同樣讓不少企業卻步。我個人覺得她的報價在30萬左右比較合適，這樣大家都能接受。”

不過，我國在對奧運運動員的培養上，一直堅持的“舉國體制”，或多或少會對運動員未來實現商業價值的市場化運作有影響。專家表示，目前我國也在不斷探索中逐步實現體制與市場的有效結合。