奧運新貴的錢途

北京時間8月7日，2012年倫敦奧運會田徑比賽進入第五天，男子110米欄預賽場上，劉翔在跨躍第一個欄時，意外打欄摔倒，無緣半決賽。劉翔的摔倒，驚呆了現場所有的中外記者，有的中國記者甚至默默地擦淚。其實，國內觀眾的熱情更是倍受打擊。因為失望，網絡上充斥著各種不解乃至謾罵的言論。

不過，相信此時，最心痛的，是與劉翔有著合約的商家。他這無奈的一摔，很可能就使商家的幾千萬甚至幾億元的投資打了水漂。

鏡頭切換到另一邊。北京時間7月29日凌晨，倫敦奧運會男子400米自由泳決賽，孫楊擊敗上屆衛冕冠軍韓國名將樸泰桓，以3分40秒14的成績打破奧運會紀錄，強勢奪冠。央視著名主持人韓喬生激動大喊，BBC解說的激情也被點燃了，大喊著：“沖啊！孫！沖?。　枴?！”獲勝之后的孫楊更是鉆出水面，振臂怒吼。

歷史性奪金，最高興的莫過于前期押寶于孫楊的贊助商們。據了解，在奧運會之前，孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂。“我們之前預計了孫楊奪金的可能性會非常大，但沒想到他給我們的驚喜還要大！”上述三家之一的某品牌商的負責人對媒體表示。孫楊奪冠之后，伊利牛奶立即將原本由劉翔代言的廣告替換成了由孫楊代言的廣告。

長江后浪推前浪。一代人的謝幕，意味著另一代人的崛起。

從2004年到2012年，3個奧運周期，中國體壇也僅僅只有劉翔、李娜、姚明是真正的世界級體育明星。而如今，老一代奧運明星逐漸隱退，到了新一代奧運新星閃亮登場的時刻。這些新星的“錢途”，不可小覷。

受商家追捧的新貴們

從倫敦奧運會的賽場，到中國的各類報道，有一個名字始終都是焦點，那就是孫楊。

倫敦奧運會后，孫楊無疑將成為體育界最炙手可熱的品牌形象代言人。他完全符合廣告商們對“獵物”的要求：一要年輕俊朗，二要從事主流熱門運動項目，三要能在未來多年中穩定地保持優異成績。很多專家認為，孫楊的價值已經追上甚至超越了劉翔。

2004年雅典奧運會，劉翔摘得110米欄金牌后，廣告商們蜂擁而至。到2008年北京奧運會之前，4年間劉翔所代言的品牌廣告達到14個，2004年當年的收入就已經超過1億元。據此推算，孫楊年代言收入很可能過億元。

提到孫楊，就不得不再說一說葉詩文。雖然目前公開的信息中，葉詩文還沒有商業代言，但是就其獲得兩塊奧運金牌以及全球媒體的曝光度而言，她的商業價值的潛力也是無限的。奧美集團體育營銷總監強煒就認為：“毫無疑問，找她的企業會猛增?！?/p>

而相對于孫楊的厚積薄發，已是企業熱捧的林丹，則在第二次斬獲奧運羽毛球男單決賽冠軍后，一夜之間成為新的全民偶像，“超級丹”的稱號更是被商家青睞。

據福布斯雜志統計，2008年之前，林丹的年收入僅為170萬元；奪得北京奧運冠軍后，他的收入便飆升千萬元，當年進賬1250萬元；2009 年，林丹的年收入甚至高達1475萬元。林丹通過比賽贏得的獎金每年僅為20余萬美元，但林丹的廣告收入在200萬美元以上，代言和出席商業活動的收入占其總收入的九成以上。倫敦奧運會之后，林丹迎來了個人職業生涯第50個男單冠軍，第17個世界冠軍頭銜，他的商業價值再度被人看好。

此外，奪得倫敦奧運會男子花劍個人金牌的雷聲，也很可能被商家選中，成為力捧的代言新貴。

新貴吸金途徑多

其實，新興的奧運新貴實現自身商業價值的路徑有很多。

薪水當然是構成新貴收入的一部分，雖然相比其他收入只是很小的一部分。中國射擊隊隊員譚宗亮就曾在微博中揭秘中國射擊隊內收入?！拔覀儾皇潜г刮覀兊拇?，龐偉現在的工資2000多，我的工資3000多，我們不是和誰去攀比。國家培養我近30年，我的所有的一切都是國家給的，一分錢沒有，我們沒有絲毫的怨言。射擊項目和球類項目沒有可比性，只是希望不要誤解我們就知足了！我們射擊人最大的心愿就是實現自我價值，為國爭光！”關于運動員收入的話題，一直是外界關注的話題，但譚宗亮的微博信息證明，這些為之默默付出的運動員并非拿到的是外界想象的高薪。

而奧運會或者其他國際大賽之所以會被運動隊及運動員如此重視，其中一個重要的原因就是豐厚的獎金，這也成為奧運新貴收入的主要部分。

中國體育代表團歷屆奧運會都有獎勵制度，雅典之前的奧運會，所有獲得金牌的運動員將會獲得15萬元的獎金，而北京奧運會由于主場作戰開了特例，將冠軍獎金上調至25萬元，當時已經創造歷史新高。而倫敦奧運會，為了更好地鼓勵運動員在客場繼續保持北京奧運會的高水平，有消息稱，國家體育總局開出的冠軍獎金達到驚人的50萬元人民幣，相比四年前翻了一倍，創造歷屆奧運會的新高。據了解，除了冠軍，亞軍和季軍也將有相當數額的獎金，所有項目排名前八的運動員，都將有獎金的獎勵。

此外，各省還要為運動員追加獎勵。根據以往的經驗，一般都會超過國家體育總局獎勵數額。廣東省對于倫敦奧運會獲獎運動員的獎勵當屬全國之最，每個奧運冠軍都得到了廣東省體育基金會合作伙伴的獎勵，7位奧運冠軍每人都得到某名牌汽車一輛，并且得到了500萬元的獎金，甚至還有某集團的定制酒，酒的證書及名牌上都將特別標有奧運冠軍的名字和項目。江蘇省體育局局長殷寶林則表示，江蘇省政府上報的倫敦奧運會獎勵標準是：冠軍60萬元、亞軍35萬元、季軍20萬元。陜西省省委、省政府獎勵秦凱和他的教練張挺各90萬元，獎勵郭文珺和她的教練盧剛各6 0萬元，景瑞雪及其教練員張挺、許奎元也各獎勵30萬元。云南省則高調表態，一旦該省選手獲得金牌，省政府將重獎100萬元，銀牌、銅牌則分別獎賞50萬元、30萬元。

除了獎金，房子是冠軍們收獲最多、最為實惠的禮物?！胺址俊贝蠹s從1992年開始，逐漸成為奧運冠軍獎勵不可缺少的一部分。幾乎各地都有房地產商為冠軍們提供住宅獎勵，有的地方政府也有住宅獎勵這一項待遇。例如，孫楊和葉詩文剛剛到家，便有媒體透露，浙江某房地產公司開出重獎，孫楊和葉詩文將各獲贈一套該公司下屬樓盤的房子，房子位于城郊之間，面積是140平方米，市場價格大約接近300萬元人民幣。青島一家房地產開發商向乒乓球冠軍張繼科拋出橄欖枝，贈送他一套高檔公寓。該公寓120平方米左右，高檔裝修，標準的海景房，市值也在300萬元左右。

一些專項基金會在對運動員的獎勵中也不甘示弱，例如2008年北京奧運會結束后，曾憲梓體育基金會和霍英東體育基金會分別向奪得金牌的中國運動員頒發了獎金。其中，曾憲梓體育基金會共獎勵奧運冠軍2516萬港元，霍英東體育基金會獎勵每位奧運冠軍重達1000克的紀念金牌。

新貴“錢途”決定因素

正如前文所述，成為商家趨之若鶩的形象代言人，需要具備三大因素，即優異的競技成績、所從事項目受關注的程度以及運動員自身的形象。

運動員商業價值主要來自于競技成績。無論什么時候，競技成績是根本。人們更加愿意追隨勝利者，這也是體育比賽帶給人的潛在激勵因素。就算不能成為本項目中當代最頂尖的運動員，至少也要是最頂尖的之一。運動員在奧運會這個最高體育賽事上的成績，更直接影響運動員的品牌價值。

還有一個重要因素也影響到運動員的品牌價值，就是運動員所從事的項目受關注的程度。事實上，每一屆奧運會備受商家青睞的運動員，往往集中在跳水、田徑、游泳、乒乓球等項目上，熱門的體育項目金牌的商業含金量往往比較高。

而容貌是廣告價值的核心。在具備出色運動水平的同時，如果擁有良好的外形，無疑更受廣告商的青睞。例如辛吉斯曾經是世界上最優秀的女子網球運動員，和她同時代的庫爾尼科娃則從沒拿過任何一個冠軍。但憑借美貌，庫爾尼科娃的廣告收入比辛吉斯高得多。

當然，運動員獲得豐厚的獎勵，也是對運動員背后的經濟團隊一個重大的考驗。業內人士認為，運動員想要延長商業代言的生命，除了本人外表性格等特質，以及所從事項目的熱門度，一支市場訴求清晰的團隊也很重要。例如“姚之隊”就并不急于接受廣告，而是專門針對具有國際影響力的商業品牌，為姚明建立起高端的品牌形象。這讓姚明在已經退役的今天，照樣成為無數贊助商的追逐目標。