TCL借《變3》變身

如果說《阿凡達》開啟了電影業的3D時代，那么《變3》則激活了整個3D市場，掀起一股席卷全球的3D熱潮。在《變3》的品牌植入中，“中國風”盛行。其中，TCL3D電視化身激光鳥的創意在整個影片中融入得相當自然。

當然，植入只是你能看見的部分，在這背后，是TCL智能3D電視基于國際化營銷策略的創新思索。TCL集團品牌管理中心市場總監陳冰峰先生向記者袒露：“TCL作為一家全球化的跨國企業，業務遍及全球40多個國家，但TCL的國際化品牌形象還存在較大的上升空間。為了把TCL的真正實力展示出去，我們一直在尋找契機。”

高度吻合的植入創新

單純的品牌LOGO和電視產品露出在現在的媒體語境中已經沒有意義，在影片中，女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一個TCL3D電視機變成了機器人“激光鳥”對其進行阻撓……，簡單的情節和精妙的插入設計給觀眾留下了深刻的印象，達到TCL品牌和3D電視產品的同步全球推廣目的。”陳冰峰介紹，“與《變3》的合作，是TCL在2011年度品牌傳播的重點工作之一。雙方整合各自資源強強聯合，發揮國際化品牌協同效應，更好地實現全球推廣，借此向全球宣揚TCL創意感動生活的品牌理念，提升TCL的國際化品牌形象和氣質。”陳冰峰進一步解釋到。

從市場角度上來講，TCL的這次植入打破了傳統品牌常見的生硬、刻意的營銷手法，給予消費者更多的高科技體驗，建立起“剛絲”（變形金剛粉絲）與TCL顧客間的情感橋梁，促使“剛絲”向TCL顧客轉變。據統計，“剛絲”和TCL的目標消費者都是以“80后”為主的主流消費群體，在生活、消費等方面也有著高度的吻合。

整合跨界讓營銷更出色

除影片的植入外，TCL還圍繞《變3》開展了以“TCL：和變形金剛一起3D智變”為主題的一系列品牌宣傳活動。“3D狂歡之旅”、“3D科技之旅”、“3D想像之旅”的國際化娛樂營銷三部曲，讓消費者在看到TCL作為國際化品牌帶來的時尚、科技感的同時，親身體驗到智能3D產品帶來的卓越享受，增強了對TCL的品牌認知度。

3D狂歡之旅，首打《變3》文化牌，開展“超級剛絲秀”和“全球剛絲3D狂歡派對”，吸引“剛絲”參與，實現與《變3》的無縫連接；3D科技之旅，緊抓《變形金剛3》首映盛典，發起邀請山區兒童觀看《變3》首映活動，在傳遞TCL智能3D產品卓越性能的同時，凸顯TCL的社會公益形象；3D想像之旅，開展“快樂智變家庭秀“大型互動活動，直接與目標受眾進行深度互動，向中國家庭普及智能3D知識，傳播品牌創新理念。

這種由點到面的立體整合跨界營銷，將娛樂、文化、體驗緊密結合了起來。“在當前信息爆炸，媒介多元的國際營銷背景下，要充分考慮企業自身文化，產品特性和消費人群，只有真正做到全方位、立體化營銷，才能在進程中有所斬獲。”陳冰峰向記者說道。

市場反饋很好地支持了這次營銷嘗試。TCL2011年財報顯示：1～10月份，TCL全球液晶電視銷量達811.88萬臺，同比增長40.08%，企業先后兩度調高全年出貨量，從850萬臺調至1020萬臺，成為行業第一。在全球彩電業市場情況并不樂觀的情況下，TCL能夠逆市取得如此好的業績，與TCL在2011年主張的國際化跨界營銷不無關系。更令人可喜的是，在合作中《變3》將好萊塢大片獨具的國際元素和時尚元素也帶入了TCL的品牌文化中，成功提升了其國際化品牌形象和氣質。