今天,你手機(jī)淘寶了嗎?

繼“雙11”世紀(jì)光棍節(jié)創(chuàng)造驚人業(yè)績(jī)后，手機(jī)淘寶在雙12“全民瘋搶”中再創(chuàng)移動(dòng)購(gòu)物的里程碑。來(lái)自淘寶無(wú)線的數(shù)據(jù)顯示，12日當(dāng)天，手機(jī)淘寶日成交金額突破2億元。且每五個(gè)淘寶會(huì)員在訪問(wèn)PC淘寶的同時(shí)，便有一個(gè)淘寶會(huì)員在使用手機(jī)逛淘寶、收藏、購(gòu)買、查物流。

小小的手機(jī)屏幕，正在記載著人們每天的生活軌跡：簽到、微博、手機(jī)購(gòu)物、游戲、閱讀……生活越來(lái)越移動(dòng)，甚至移動(dòng)就成為生活本身。而通過(guò)手機(jī)購(gòu)物也已經(jīng)成為時(shí)下消費(fèi)者的新習(xí)慣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙12活動(dòng)期間（12月6～12日），手機(jī)淘寶共計(jì)影響全國(guó)逾1.5億用戶，在手指和手機(jī)屏幕的觸碰間產(chǎn)生筆筆網(wǎng)購(gòu)交易。

平臺(tái)接力穿越隨時(shí)隨地全民瘋搶

雙12全民瘋搶是淘寶網(wǎng)年度最后一輪大型網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)，手機(jī)淘寶借助這一契機(jī)，以時(shí)間和空間的維度，導(dǎo)演了一場(chǎng)平臺(tái)接力穿越大戲，在年底購(gòu)物旺季，為消費(fèi)者帶來(lái)網(wǎng)購(gòu)狂歡的快樂(lè)體驗(yàn)。

12月12日當(dāng)天，在手機(jī)淘寶活動(dòng)主頁(yè)，分別代表“奪寶七兵”和“步步驚心”活動(dòng)的左右門神登場(chǎng)亮相，揭開了活動(dòng)的序幕。濃重的節(jié)日氣氛和趣味的活動(dòng)設(shè)置迎來(lái)了眾多消費(fèi)者的輪番點(diǎn)擊。“奪寶7兵”活動(dòng)中，用戶登陸手機(jī)淘寶，每天完成輕松的任務(wù)便有機(jī)會(huì)贏得超值禮品。而“24小時(shí)步步驚心”活動(dòng)，更是體貼到消費(fèi)者每天的生活習(xí)慣，圍繞不同時(shí)段人們的生活需求，推出針對(duì)性的商品，精準(zhǔn)的營(yíng)銷也給商家和消費(fèi)者之間架起了橋梁。

活動(dòng)期間，手機(jī)淘寶與PC淘寶之間形成的穿越接力，無(wú)縫地滿足了消費(fèi)者的購(gòu)物需求。上下班的路上、下午茶的咖啡廳里、夜晚休息的床邊，無(wú)論何時(shí)何地，手機(jī)淘寶都能輕松完成網(wǎng)購(gòu)任務(wù)。

“既要讓消費(fèi)者淘到心儀的優(yōu)惠商品，又要讓他們體驗(yàn)到網(wǎng)購(gòu)的快樂(lè)，這就是雙12活動(dòng)營(yíng)銷的主旨。”淘寶無(wú)線事業(yè)部市場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“通過(guò)平臺(tái)接力穿越打造全民瘋搶盛事，消費(fèi)者搶得手軟，玩得夠High，小小的手機(jī)，成為了年底購(gòu)物狂歡的‘大商場(chǎng)’。”

移動(dòng)購(gòu)物重構(gòu)電子商務(wù)生態(tài)圈

隨時(shí)隨地淘，手機(jī)淘寶的移動(dòng)購(gòu)物優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者的碎片時(shí)間、移動(dòng)空間得到了合理填充，更充滿了樂(lè)趣。手機(jī)瀏覽器、客戶端、二維碼接入、種類繁多的APP等承載形式，也給消費(fèi)者帶來(lái)更為豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。移動(dòng)購(gòu)物已經(jīng)深入網(wǎng)購(gòu)人群，并逐漸受到越來(lái)越多網(wǎng)民的青睞。移動(dòng)購(gòu)物和PC購(gòu)物平臺(tái)共同組成了一個(gè)無(wú)縫覆蓋消費(fèi)者購(gòu)物需求的生態(tài)圈。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，截至2011年10月底，國(guó)內(nèi)3G用戶規(guī)模已達(dá)到1.1億人，而以Android、iOS和Symbian等操作系統(tǒng)為主導(dǎo)的各類智能終端的增長(zhǎng)也呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。手機(jī)淘寶引領(lǐng)的移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)，也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。淘寶無(wú)線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2010年手機(jī)淘寶全年成交額18億元，2011年全年成交額已突破110億元。移動(dòng)電子商務(wù)將逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增大在電子商務(wù)市場(chǎng)的占比，重新架構(gòu)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的生態(tài)圈。

手機(jī)淘寶引領(lǐng)移動(dòng)電子商務(wù)飛速發(fā)展的同時(shí)，如何在這個(gè)廣闊的平臺(tái)不斷開創(chuàng)全新的營(yíng)銷模式，贏取業(yè)績(jī)的突破成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。不管是目前能見到的LBS營(yíng)銷、APP營(yíng)銷還是基于移動(dòng)語(yǔ)音增值（IVR）業(yè)務(wù)等展開的無(wú)線營(yíng)銷模式，所有技術(shù)上的嘗試和探索，都是為了掌握屏幕這端的“每個(gè)人”，適時(shí)地將他們需要的信息推送到他們的手機(jī)屏幕上，成為塑造品牌知名度的移動(dòng)陣地。這也讓人越來(lái)越期待，擁有與生俱來(lái)優(yōu)勢(shì)的手機(jī)淘寶，還會(huì)帶來(lái)哪些更為令人稱道的營(yíng)銷案例。