讓顧客主動傳播品牌

每個人多多少少都會有自己所喜歡的品牌：你可能喜歡購買這些品牌的物品，也可能期待有一天能到這些品牌公司工作。而網(wǎng)站Pongr.com所要做的就是讓人為自己熱愛的品牌推廣，并能因此獲得一些實際的獎勵，比如獲得該品牌的折扣優(yōu)惠，甚至還能真的到該公司工作，看上去更像是個社交游戲。

Pongr.com的使用非常簡單，用戶首先登錄該網(wǎng)站選擇自己所喜歡的品牌，目前Pongr.com支持的品牌比較多，包括寶馬、蘋果、Bestbuy等近300個品牌，當然Pongr.com網(wǎng)站是支持用戶建議、上傳新品牌的。一般情況下，Pongr.com鼓勵用戶只選擇一個品牌。

當用戶有了自己所熱愛的品牌后，接下來就是用手機拍相關(guān)品牌的圖片、照片，然后通過發(fā)送短信或上傳的方式發(fā)送到Pongr.com平臺。Pongr.com鼓勵用戶拍下該品牌在戶外的各類廣告、雜志或報紙頁面的廣告、該品牌的店面等，只要你覺得喜歡的、好看的均可上傳到Pongr.com平臺。對于上傳的這些照片，用戶可以通過Facebook、Twitter等分享，也可發(fā)表評論、點擊“l(fā)ike”按鈕等。

對于Pongr.com而言，最特別的就是其積分和獎勵體系了。Pongr.com采用了“climb the career ladder”（攀登職業(yè)階梯）的方法，猶如每個人在公司里的升職一樣，隨著用戶分享的圖片越來越多、被其他人評論或好評得越來越多，用戶可以不斷地積累分數(shù)，獲得職位：雇員、經(jīng)理、高級經(jīng)理、董事會成員或CEO等。不同職位的用戶會得到實質(zhì)性的獎勵：通常是與該品牌相關(guān)的折扣或優(yōu)惠信息，當然最大的獎勵則是實實在在地到該公司工作的機會。

譬如，Pongr最近就推出了一種可以使手機用戶賺錢的網(wǎng)上互動活動。

這項活動就是手機用戶可以將其拍到的任何廣告圖片通過電子郵件發(fā)送給Pongr。在之前的活動中，獲得Pongr幣最多的手機用戶最終獲得相應獎金。其設(shè)置的最高獎金是價值100美元的美國運通（American Express）禮品卡，二等獎是價值50美元的美國運通禮品卡，三等獎為價值15美元的美國零售店百思買的消費卡，而第四名到第八名均可獲得價值5美元的星巴克卡。

Pongr通過反映消費者對品牌的喜愛程度，以及利用品牌推廣商想加強品牌與用戶，尤其是老用戶的聯(lián)系來獲利。在品牌推廣商眼里，老用戶會起到很好的推廣作用，因為老用戶總是積極向他人推薦自己鐘愛的產(chǎn)品。

Pongr還將這種推廣形式和其他受歡迎的在線科技手段結(jié)合起來。

首先，照片分享元素。目前照片分享網(wǎng)站Flickr在網(wǎng)民中很受歡迎。此外，社交網(wǎng)站Facebook和Twitter中的Farmville游戲也帶有照片分享功能。其次，圖片識別功能。Pongr將自己的圖片識別技術(shù)用于確認上傳照片的品牌。不過，該品牌的產(chǎn)品信息則是由上傳照片的用戶來發(fā)布的。如果在發(fā)布的信息中還包括該產(chǎn)品的額外信息，將有可能獲得角逐最后獎金的機會。

Pongr.com相信，熱情的人們愿意為自己所喜歡的品牌付出時間并推廣這些品牌，當他們通過社交游戲充分表達的時候，他們也能獲得獎勵和快樂。

事實上，Pongr在品牌形象設(shè)置上打破了原有的規(guī)范模式，為該行業(yè)注入了一股清新的氣息。