整合營銷第二戰:“亮出你的微博身份”

微博是什么，想必大多數人都再熟悉不過。但是，為什么要“亮出你的微博身份”？都有誰參加？目的是什么？2011年10月12日，新浪微博官方賬號（@微博街道辦）發起了全網民參與的“亮出你的微博身份”活動，號召更多人亮出自己的微博身份。

所謂微博身份，是指擁有微博的人在微博上以“我是@XXX，我在weibo.c om”為核心句，并在此基礎上擴展3～5句能體現個體微博行為特性的句子。微博網友通過在線軟件（http://weibo.com/z/wozai/）生成這樣的句子以后，就可以展現在自己的微博頁面上，宣告自己在微博特有的流行身份。微博身份是伴隨著微博的蓬勃發展而產生的，由熱衷于微博創作的微博網友自發創作而成。新浪微博結合網友意見，推出相應線上線下相結合的整合營銷活動“亮出你的微博身份”。對于新浪來說，這是“weibo.com”上線以來繼#隨手拍#活動之后第二次集創意性、互動性和具有超強傳播力的微博整合營銷戰役。

截至2011年11月11日，已有超過66萬名網友通過新浪微博平臺亮出自己的獨特身份。微博身份宣告自己在“weibo.com”瞬時成為網絡上最新潮的事情。

創意為王帶動用戶自主傳播

2011年第二季度weibo.com新域名上線后，新浪發起的#隨手拍#活動對“weibo.com”進行了首輪廣泛告知。在接下來的階段里，如何讓這一獨有的品牌資產沿用與保值，如何將weibo.com進行持續的符號化滲透，并進一步強化用戶對微博=weibo.com的認同感，成了新浪微博團隊新的挑戰。

在微博上，網友從不放過一次參與有趣活動的機會。新浪認為，提升用戶粘性最重要的方法就是發動一場有創意的活動。

這一次，新浪微博延續上一階段#隨手拍#活動的成功經驗，通過策劃與活動設計，依舊帶動用戶廣泛參與，讓用戶自發成為市場傳播的參與者，微博搭臺，用戶唱戲，試圖深度溝通，引導用戶去發現和演繹微博的價值。

在整個“微博身份“的活動中，網友只要編輯話題#我在weibo.com#以及能代表獨一無二的文字或圖片，分享到新浪微博，同時@微博街道辦，就能參加活動。此外，網友通過活動頁面上的“微博身份”制作器，完成簡單幾步操作后也能生成專屬的微博身份。

在新浪團隊看來，激發用戶的參與熱情和激活用戶的關系鏈是統一的。因為每次網友微博發布的過程，也是激活粉絲關系鏈的重要方式。

為了激發網友的參與熱情，活動將從所有的原創微博中挑選獨具創意和特色的內容，在北上廣等地的巨幅戶外大屏幕，和明星們的微博人氣PK。此次活動一經推出，就吸引了眾多網友的熱情參與。在新浪微博上，網友們爭相成為“有身份的人”，各類五花八門、鋪天蓋地的身份也成為網友之間相互比才華、拼個性的名片。

借勢明星事件借力發力

借勢熱點事件與名人效應，借力發力是這次活動的第一大亮點。活動借勢中網和李娜進行預熱，在線上推出李娜形象廣告，利用名人帶頭演繹weibo身份，通過互動營銷手法，帶動年輕人群參與互動，體驗微博產品，提升對weibo.com的認同感。

“奪冠軍時要刷微博，變回饞鬼時也要刷微博，做人最重要的就是刷新。不跟人客氣，只說大實話，真性情什么的最洋氣了。我是@李娜，我在weibo.com加哈子油，莫在那里坐到！”中網賽前，網球一姐李娜發布了一條近似“微博造句體”的新浪微博，成為了最早發布微博身份的名人。

此外，姚晨、吳奇隆、趙薇、謝娜、陳思思等明星也紛紛亮出新浪微博身份。不少政府機構也積極參與此次活動，亮出自己的微博身份，用詼諧幽默的言語吸引著粉絲們的關注，以此拉近與網民的距離。比如成都新聞辦的官方微博@成都發布在自己的微博身份中，為城市喊出了誘人的宣傳口號。重慶市政府新聞辦的微博身份則更加“親民”。

在新浪微博上，無論是明星微博控還是政府機構，都高調亮出微博身份，與網友PK才華，引發眾多微博粉絲熱情圍觀。截至2011年11月11日，@微博街道辦的粉絲也已經突破了15萬，已有超過66萬名網友通過新浪微博平臺亮出自己的獨特身份。

“亮出你的微博身份”活動結束后的世紀光棍節，#亮出你的光棍身份#也成為微博熱議話題，上演了一場“線上版的《非誠勿擾》”。可以說，借助熱點人/事傳播，注重即時性的互動，使用多種創意形式，是這次活動成功的關鍵，也是新浪微博年底整合傳播大戲完美的收官之作。