探析中國傳統文化元素在平面設計中的應用

鄧方偉

（大慶油田文化集團報捷公司報紙廣告部，黑龍江 大慶 163000）

1 中國平面設計的現狀

在當今世界，“民族的也是世界的”設計思潮逐漸發展開來，而中國又以其特有的文化背景和高速發展的經濟形勢活躍在世界舞臺上，全世界認識到了中國的經濟發展潛力和文化思想帶來的沖擊，在國際上，“中國制造”、“中國設計”蔚然成風。

中國現代平面設計真正的興起，是在20世紀80年代開始的，伴隨著藝術設計學科的建立和完善。以十幾年的時間跨越了經濟發達國家幾十年歷經的設計發展階段，而當我們去深入剖析設計的作品時卻發現，我們的作品缺乏的是文化內涵，缺少的是民族特色，這也正是我國平面設計落后的根源之所在。隨著社會的不斷發展，已經有越來越多的有識之士意識到中國傳統文化對于現代設計的重要性，也有越來越多的設計師在呼吁把傳統文化的精髓融入到現代設計作品中去。但從我們的平面設計作品中又發現了另一種現象，許多作品更多的是不加選擇地照搬傳統元素，以為那樣就能體現民族性和文化性。因此，傳統元素和傳統文化介入現代平面設計還需要一個過程，因為我們傳統元素中的很多形象和圖案不一定符合現代人的審美需求和時代發展的需要，這需要我們有一個理解、吸收、再創造的過程，使之能更好的融入到現代平面設計作品中，使之能真正的體現出民族特色和文化內涵。以真正本土化和民族化的設計語言及理論體系屹立于世界設計之林，憑借中國深厚的文化魅力成為引領潮流的先驅。

2 書法在平面設計中的應用

中國書法是中國文字的一種書寫形式，是中國傳統文化的精髓。中國書法字體包括篆書、隸書、楷書、行書、草書等，由于人們對傳統書法有著較強的接受能力和極高的喜好程度，所以書法已經成為平面設計中不可或缺的傳統元素，恰當地使用書法，能使我們的設計發揮獨特的藝術魅力。“中國印·舞動的北京”是北京2008奧運會會徽，借中國書法的靈感，采用了典型的中國藝術表現形式。它集中國特有的文字、篆刻和書法于一體，以印章的形式設計，傳達出深刻而厚重的東方文化底蘊。設計中“京”字的造型經過藝術處理，巧妙地幻化成一個向前奔跑、舞動著、歡呼著迎接勝利的人形。在揮毫間體現“新奧運”的理念。手書“北京2008”借漢字形態之神韻，將中國人對奧林匹克的千萬種表達濃縮于簡潔的筆畫中。當人們品味鐫刻于漢字中博大精深的內涵與韻味時，一個“新北京”誕生了。將漢字應用在平面設計中，往往能展示出中國漢字所呈現的東方思想和民族氣韻，向人們傳遞著華夏文明所獨具的人文特質和優雅品格。

漢字是中國藝術中的靈魂與核心，它凝結著中華民族的智慧，其彰顯于形態、神韻、意境等方面的特點，賦予了漢字特殊的空間美和獨特的時間性與運動感。在現代平面設計過程中，我們就更要關注漢字圖形的創意，它所具有的深厚文化底蘊，所傳達的強大信息能力和獨具民族特性的藝術感染力，是任何其它設計語言都無法替代的。在漢字的創造中，我們還要努力地多從文字圖形與書法的演化等方面去加以改造，突破傳統漢字在裝飾性美術字上的局限，發揮漢字圖形的本質特征，為設計所用，這不僅僅有利于現代設計在國際化中的商業性推廣，而且亦有益于對漢字圖形本身的研究。

3 傳統圖案在平面設計中的應用

中國傳統圖案主要指民間藝術中的吉祥圖案，吉祥圖案是我國廣大勞動人民在長期生產生活中創造出來的產物，并且經過歷代的傳承，不斷地豐富和完善而發展起來的民俗藝術，它向人們傳達對幸福、吉祥的向往。吉祥圖案主要利用象征、諧音等表現手法，例如用蝙蝠、梅花鹿、桃子象征“福祿壽”的含義，青蛙象征多子多孫等，如果將這些傳統圖形應用到我們的平面設計之中，勢必將創作出具有濃厚民族特色的作品來。上海老鳳祥金店的標志就是采用了傳統圖形中“鳳凰”的形象，并將其作了適當的變形，包含著豐富的寓意，代表飛黃騰達，好運連連。將中國傳統圖形應用到平面設計中，提升了老鳳祥金店的品牌形象，也拉近了與消費者之間的距離，使整個品牌更具有歷史感。使我們深刻體會到了傳統文化散發出來的無窮魅力。

4 傳統的民族色彩在平面設計中的應用

中國傳統的五行色彩是一種最具民族代表性的色彩體系。青、赤、黃、白、黑，這五種顏色分別具有著不同的象征意義，其中青色包含藍色和綠色，藍色在傳統觀念中是純凈、神往的象征，在現代設計中是冷靜、沉思、智慧的象征。綠色在傳統的觀念中是一種樸素的代表，在現代設計中，人們把綠色作為和平、生命、希望的象征。赤就是紅色，不論是從傳統意義上講，還是在現代設計中，它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞。黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征；白色是所有顏色的綜合體，既無比高尚、純潔、友愛，又充滿幻想。黑色是一種沉穩、莊重、冷酷的象征。這五種色彩作為一種歷史發展的視覺表現形式，實質上是中國文化、繪畫、宗教倫理等諸多元素互動而濃縮成的民族個性色彩。將傳統色彩應用于現代平面設計中，更好地借鑒和傳承傳統文化的精髓。

中國傳統色彩與現代平面設計相結合，發掘出了中國色彩文化底蘊和內涵，表達出豐富的民族情感，在人們的內心產生了強烈的共鳴，逐漸形成一種國際化的視覺語言，為現代平面設計提供了實質性的借鑒和啟迪。

結語

當今世界是一個高度現代化、信息化的社會，隨之而來的是新文化、新思潮對中國傳統文化的巨大沖擊。傳統文化顯現出的獨特魅力，正是現代平面設計所需要尋找的源頭。這使我們逐漸認識到中國的現代平面設計應立足于本國傳統。面對設計全球化的浪潮，每一位現代平面設計師都應發揮自己的力量，使我國現代平面設計藝術在國際競爭中立于不敗之地。將傳統文化與現代設計語言相結合，推動其走向國際化，是歷史交給我們新一代設計師的偉大使命。

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