樓市題材公益宣傳的創(chuàng)意與表現(xiàn)

摘要：文章淺析了新聞攝影、諷刺漫畫與公益海報(bào)等媒介在揭露樓房質(zhì)量問題方面所展示出的不同藝術(shù)表現(xiàn)力。重點(diǎn)表述了作者對當(dāng)代公益海報(bào)創(chuàng)作蘊(yùn)涵的特質(zhì)等方面的認(rèn)識(shí)和體會(huì)。

關(guān)鍵詞：公益海報(bào)；樓市質(zhì)量；新聞攝影；諷刺漫畫

近年以來樓房質(zhì)量已經(jīng)成為一個(gè)普遍的社會(huì)問題，如果說開發(fā)商逐利的本性還可以理解的話，那些質(zhì)檢部門的“不作為”、瀆職就不能不令人心驚了。因此，筆者通過設(shè)計(jì)作品呼吁公眾關(guān)心社會(huì)問題，體現(xiàn)黨中央所大力倡導(dǎo)的和諧社會(huì)的宗旨。

一、常見反映樓房事件題材作品的表現(xiàn)形式

綜上所述，中國樓市現(xiàn)在面臨著一些問題。作為大眾廣泛關(guān)注的民生問題之一，許多反映樓市質(zhì)量問題的作品大量出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介上。總的來看，這些作品主要以三種表現(xiàn)形式出現(xiàn)——新聞攝影照片、諷刺漫畫和公益海報(bào)。

（一）社會(huì)功能凸顯的新聞攝影

攝影照片作為大眾媒介上一種常用的表現(xiàn)手段，其社會(huì)功能可以看做是大眾傳播社會(huì)功能的體現(xiàn)和延續(xù)。照片具有真實(shí)性、客觀性、時(shí)效性的特點(diǎn)，具體體現(xiàn)為現(xiàn)場紀(jì)實(shí)性，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感。照片具有特殊的宣傳引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的功能。具有社會(huì)功能的攝影作品雖不同于藝術(shù)品，但我們不可否認(rèn)其應(yīng)該具有一定的藝術(shù)性。

（二）夸張諧趣的諷刺漫畫

此外，近年來諷刺漫畫在媒體中的運(yùn)用也越來越廣泛。漫畫創(chuàng)作通常充分運(yùn)用夸張、聯(lián)想、變形、反語、比喻等多種藝術(shù)手法，對社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行反映，引起觀眾興趣，增加事件的趣味性、形象性。最大特色是漫畫能把事件原本丑陋的一面以喜劇形式揭示出來，在輕松的視覺語言中揭示出深刻的內(nèi)涵和道理，讓情理和諧統(tǒng)一，在觀者心靈舒展閱讀的同時(shí)，產(chǎn)生反省頓悟。

漫畫之所以引人注目，除了具有直觀性、新聞性的特點(diǎn)外，藝術(shù)性的表現(xiàn)也是原因之一。主要體現(xiàn)在其構(gòu)思的巧妙、造型的生動(dòng)和畫面的夸張上，以其獨(dú)特的藝術(shù)語言反映生活，以夸張諧趣的方式揭示社會(huì)熱點(diǎn)問題。針對社會(huì)事件的漫畫，畫面中不但藝術(shù)化的還原了事件原貌，而且運(yùn)用夸張、聯(lián)想、暗喻、反語等藝術(shù)手法對其中更深層的社會(huì)問題進(jìn)行了揭露，如官商勾結(jié)，金錢交易；弱勢群體維權(quán)的艱難與無奈等。漫畫主題寓意深刻，形象刻畫生動(dòng)，造型活潑，起到了很好的輿論監(jiān)督作用。為反腐倡廉，揭露某些官員違反黨紀(jì)國法、損害群眾利益的錯(cuò)誤做法提供了有效途徑，具有強(qiáng)烈的社會(huì)警示意義。

（三）公益海報(bào)與其他表現(xiàn)類型的比較

與前兩種表現(xiàn)類型相比，公益海報(bào)在主題意識(shí)的表達(dá)和視覺形式的選擇等方面，有著更為鮮明的藝術(shù)特征，其蘊(yùn)含著更加明顯的內(nèi)在意識(shí)形態(tài)色彩。最突出的地方體現(xiàn)在，畫面中所展現(xiàn)出來的視覺元素，借助那些強(qiáng)化了的文字、形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等綜合因素，并利用這些要素組合后產(chǎn)生的不同視覺效果，實(shí)現(xiàn)視覺元素的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換。此外，在海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，除了包含文字、形象、色彩、構(gòu)圖、形式感等諸多設(shè)計(jì)的常規(guī)要素外，能夠引起公眾興趣與關(guān)注的畫面效果，引起公眾心理共鳴的視覺語言也公益海報(bào)的特色所在。

公益海報(bào)不同于商業(yè)海報(bào)，不以盈利為目的，其最終目的是保持社會(huì)的和諧、穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。公益海報(bào)通過傳播有益于營造良好的社會(huì)道德風(fēng)尚，提高我們整個(gè)社會(huì)公民的綜合素質(zhì)，同時(shí)喚起全體社會(huì)公民對社會(huì)責(zé)任問題的正確認(rèn)識(shí)和密切關(guān)注，以促進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步和健康發(fā)展。公益海報(bào)通過在設(shè)計(jì)者與受眾之間建立起一種互動(dòng)的感覺，既給受眾一定的想像空間，使觀眾參與其中，又能使觀眾體會(huì)海報(bào)的主題意識(shí)，使畫面中的視覺語言、深刻的主題內(nèi)涵與受眾的情感或經(jīng)驗(yàn)發(fā)生共鳴，引發(fā)觀者的聯(lián)想，產(chǎn)生更大的社會(huì)效應(yīng)。

二、感悟公益海報(bào)創(chuàng)作蘊(yùn)涵的特質(zhì)

（一）公益海報(bào)視覺效果好，傳播力強(qiáng)

公益海報(bào)在廣告宣傳媒體中占有重要的地位，它具有獨(dú)特的文化價(jià)值和視覺符號(hào)表現(xiàn)魅力。以強(qiáng)大的視覺沖擊力及突出的形象和鮮明的色彩展現(xiàn)在人們面前。為了給來來往往的人們留下較為深刻的印象，除了畫面較大之外，海報(bào)設(shè)計(jì)還要以突出的圖形、對比強(qiáng)烈的色彩，或大面積的留白、簡練的視覺文字，使其成為視覺的焦點(diǎn)。具有一定藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影和夸張變形的漫畫形式雖能給觀者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受，而公益海報(bào)的形式更加多樣，能夠根據(jù)不同的主題，充分發(fā)揮想象力，盡情地施展藝術(shù)手段，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富，體現(xiàn)出較強(qiáng)的文化效應(yīng)。

（二）運(yùn)用多視角表現(xiàn)有助于強(qiáng)調(diào)中心主題

1.多視角表現(xiàn)的發(fā)展趨向

在海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意來源于設(shè)計(jì)者認(rèn)識(shí)事物時(shí)有了全新的發(fā)現(xiàn)、全新的理解方式，發(fā)現(xiàn)了通常人們生活中習(xí)以為常的事物中的全新含義。這就要求設(shè)計(jì)者盡可能多地從不同視角去觀察事物的內(nèi)在含義與其所能傳達(dá)出來的不同意義。只有從不同角度去了解與認(rèn)識(shí)事物，才知道當(dāng)把它作為設(shè)計(jì)元素存在時(shí)，所能夠向受眾傳達(dá)出的特定信息。

2.系列化強(qiáng)化設(shè)計(jì)理念

公益海報(bào)的主題系列化表現(xiàn)，可使主題意識(shí)得到多層次多角度地深度表現(xiàn)，既提高了海報(bào)的傳播力度，又使主題的引導(dǎo)作用及說服功能得到進(jìn)一步發(fā)揮，既強(qiáng)化了觀念，又豐富了視覺效果。通過從不同角度，運(yùn)用多視角對事物進(jìn)行深入認(rèn)識(shí)，對海報(bào)中心主題思想進(jìn)行展開，由子主題的系列化表現(xiàn)加以呈現(xiàn)，形成中心思想集中、畫面表達(dá)獨(dú)特的視覺統(tǒng)一風(fēng)格。系列化風(fēng)格在公益海報(bào)主題創(chuàng)作中的運(yùn)用，其效果不僅使主題思想在反復(fù)中得到強(qiáng)調(diào)，獲得情感共鳴，而且使海報(bào)畫面主要形象、畫面整體版式設(shè)計(jì)風(fēng)格、文字語言等達(dá)到視覺感觀上的完整統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]達(dá)志翔.淺談公益海報(bào)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2008（3）.

（作者簡介：張　　　珊（1980-），女，江蘇常州人，講師，碩士學(xué)位，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。）