電視包裝中的色彩運用

　　摘 要： 色彩是電視包裝中的一個重要表達元素，它對電視包裝的質量有著密切的關系，合理的色彩搭配能使電視節目更具吸引力。在電視包裝中，色彩應和聲音、形象設計結合成一個有機整體，塑造電視形象品牌。本文結合實踐，主要分析了色彩在電視包裝中的作用，以及更好地把色彩運用到電視包裝中的方法。
　　關鍵詞： 電視包裝 色彩 運動方法
　　
　　打開電視，不難發現，電視畫面閃爍、節奏快捷，令人眼花繚亂，也許觀眾從這些令人眼花繚亂的畫面組接上看不出什么東西，也不明白這些畫面、色彩要表達的意義是什么，但是無法否認，它是一門形式藝術，它具有相對獨立的審美元素和藝術特點。從這些精彩的電視畫面上，無不滲透著電視包裝人員的心血。
　　早期，壟斷的媒體是不需要包裝的，電視包裝其實是媒體競爭下的產物，我認為隨著媒體間競爭的加劇，電視包裝將不僅僅是一種自我宣傳的手段，它將以不同于電視節目、不同于電視廣告的一種獨特的內容出現，它將是電視發展進程中一個必不可少的獨立單元。也就是說它不再是手段，也不僅僅是形式，而是節目和廣告之外的一種獨立的“節目”。
　　電視作為一門視聽藝術，首先離不開光和色。色彩具有很強的設計感，在電視包裝藝術創作中如何將色彩技術與色彩藝術融為一體，取得理想的視覺效果是很值得我們思考的問題。
　　一、色彩在電視包裝中的重要作用
　　畫面是組成電視節目的重要元素之一，視覺要取得成功，畫面起著舉足輕重的作用，然而，畫面的好看關鍵在于色彩的運用，所以，色彩決定了電視畫面的效果，它的作用主要體現在以下幾點。
　　1.視覺享受
　　進入電視的視界，首先映入眼簾的是五彩繽紛的色彩，電視包裝的不斷進步，帶給人的視覺感受更加強烈，色彩已是電視包裝中非常重要的元素。著名攝影師斯托拉羅曾說：“我們使用色彩表達不同的情感和感受，就像運用光與影象征生與死的沖突一樣。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人對色彩的理解也是不同的。”
　　什么是好的電視包裝？評價的標準大概只有一條，那就是觀眾能記住的甚至能引起某種共鳴的就是好的電視包裝。如湖南衛視包裝的色調是橘黃色，已經深入人心，如今，許多電視臺的包裝也是這種色調，給人的感覺總是在模仿湖南衛視的包裝，這也能體現湖南衛視包裝的成功。電視畫面的構成元素是動態的，電視包裝中的色彩是可以運動的，它所表現的視覺效果更是動感藝術的綜合體現。因此，只有體現特定內容的色彩，才能更好地體現視覺效果。
　　2.色彩已成為識別元素
　　一提到各個電視臺的區別，我們都會想到臺標。臺標的確是每一個電臺的標志，也是區別，它的重要性不必多說，但并不足夠。要簡單，要細節，要另辟蹊徑，找到自己的信息傳達方式。從色調定位來說，中央電視臺綜合頻道將形象色彩定為藍調，體現中央臺海納百川的磅礴氣勢和藍天一樣寬闊的情懷。河南衛視將形象色彩定為黃調，體現中原古老而文明的黃土文化及傳統文化理念。再比如四川臺，紅辣椒，紅綢帶，色調上的大紅大綠，主題明確，地方特色鮮明，單純明白。文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調，色彩相對艷麗一些；鳳凰衛視以艷麗黃為主色調。旅游衛視用海藍、綠、黃三種基本色調強化環保理念。
　　3.色彩給人心理影響
　　觀眾會盯視各種顏色，不同顏色對人的心理有不同的影響。如浙江衛視的包裝色調是淺藍色，讓人聯想到水的顏色。浙江是水鄉之地，諸多的河流、湖泊會聚此地，整個包裝讓人清新自然。根據人們的視覺習慣，藍色在視覺上有收縮感，因此，在電視包裝中用得最多的就是藍色。藍色又被稱為永恒之色，明快、憂郁、自由等各種不同感受都可以表達。新聞欄目片頭大都采用藍色為主調，結合三維光效及強烈的空間感，體現新聞節目的鮮明性、時效性、現代性和大氣氛圍。色彩運用也要遵循受眾人群，例如少兒節目的包裝色彩一般是五顏六色的，在色調統一的同時顏色也要豐富多彩，這樣才能符合兒童的心理。
　　二、在電視包裝中色彩運用的方法
　　電視包裝分頻道包裝和欄目包裝。它們在主色調上應該保持一致，頻道包裝是整體性比較強，它是頻道品牌的形象象征，應和整個頻道的宣傳保持統一。欄目包裝是具體到每一個小的板塊，在和頻道包裝保持統一的同時，要根據欄目的性質、特點具體制定顏色配置。
　　1.色彩搭配
　　在進行創作時，顏色的選擇和搭配是至關重要的。不同的人群對顏色有著不同的感受，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對色彩的不同解讀。目前，國際上主要有色彩配置的方法：簡單色彩體系和復雜色彩體系。
　　簡單色彩體系中大多數屬于單一色彩體系，即以某一種或兩種顏色作為主色調，配以其他輔色。如中央二套的頻道形象片包裝中，以紅色小球為元素，貫穿始終，它就屬于簡單色彩體系，這種色彩配置的方法能夠很快地建立起節目的識別機制，現在觀眾只要一看到紅色小球，就會想起中央二套。再如中央電視臺電影頻道中的《中國電影報道》的片頭包裝，也是5DS團隊的經典之作，整個以藍色調為主，配以橘紅色的光，畫面絢麗，節奏感強。因此，簡單色彩體系是電視包裝慣用的識別機制之一。
　　復雜色彩體系，又稱多色彩體系，其顏色配置的思路要開放得多。如《淘寶網明星》的包裝，它屬于娛樂休閑性節目，整個片子畫面的顏色豐富，音樂歡快明朗，這個感覺時尚。這種多色彩的配置方法放棄了色彩對頻道的視覺約束作用，給了頻道更多的顏色，反映了更豐富、更多變的頻道定位。
　　2.光色的運用
　　光是視頻制作中的重要元素之一，炫目的通常能使我們的包裝效果大為增色。如東方衛視、旅游衛視和中國教育電視臺的頻道包裝中，就已經把光效作為重要的因素考慮。雅典奧運會的包裝也較為突出地使用了光效：盤旋飛舞的光帶組成五環，橄欖枝射出美麗的光束。相信這些都給觀眾留下了深刻的印象。如今，科技發達，信息傳播速度極快，光效的運用已經遍及各個電視包裝。
　　光存在于暗的襯托中，是明暗對比的結果。因此，在制作光效的過程中，明與暗的處理同樣重要。想要突出亮處，畫面上就一定要留有足夠的暗處。制作光效主要是借助一些特效軟件，常用的如AE。制作起來很方便，可以進行顏色的調整，根據整體的色調，光色的運用會起到協調與補充的作用。尤其用光效做三維效果，畫面色彩更加豐富，空間感更強，也能更好地發揮光色的作用。
　　電視包裝片是藝術和技術結合的產物，僅僅憑借光效是遠遠不夠的。電視包裝片的制作人員必須在理解創意人員意圖的基礎上，把腦海中天馬行空的暢想轉變成實實在在的畫面，并使之成為體現創作主題、完成宣傳主旨、吸引觀眾視線、制作優雅精良、內涵意味深長的連續運動視頻。想要做到這一點，需要把握很多技巧，需要在色彩、構圖、光效、節奏等諸多方面制造亮點。
　　3.色彩的運動與變化
　　電視包裝片是視頻作品，隨時間流淌而連續運動。兒歌唱道：“一閃一閃亮晶晶。”的確，一明一暗，才會閃爍；色彩運動，才會有變化，畫面才會更加絢麗多彩。雖然色彩的運動與變化會給畫面添彩，但是要注意與整體包裝相一致，色調要統一，不能隨意變換色彩，單一色系要注重冷暖色調的把握，復雜色系就要在亂中求統一。通常在電視包裝中，里面的元素是變化的主要對象，由它貫穿始終。例如中央二套形象片中的紅色小球，由一開始出鏡就是在不停地運動變化，而且它們不停地運動在各個地方，城市中、街道里、室內。但是只是在運動，顏色并沒有發生改變，因為整個包裝在色調上屬于單一色系。國外的很多包裝是用色塊的變化制作的，簡潔、新穎，讓人一目了然。
　　4.漸變色
　　漸變色具有活潑感，層次豐富。合理運用漸變色，可以使電視畫面更有可變性和流動感。如中央電視臺一套，主打欄目《新聞聯播》、《焦點訪談》等，包裝色彩都體現了節目的風格，反映了央視一套以新聞為主的頻道物質。在電視包裝色彩運用中，相同或相近的色彩，在畫面上兩次以上再現即可創造出最基本的視覺節奏。如色彩形象的重復、交替、漸變等有節奏感的色彩，如果在畫面上形成特定的線性聯結關系，就能使人感覺到生機勃勃的色彩旋律。電視包裝中能巧妙地運用色彩的點、線、面和它們之間的間隔、轉換、變遷等技術手段，就能產生具有生命力的色彩節奏。
　　電視包裝注重形式與內容的高度統一，要能對意識形態作廣泛思考，進行高度的概括的提煉，形成特定的藝術表現形式，升華主題。這就形成打造品牌欄目不能缺少的藝術再創作的環節。隨著廣播電視、報紙和因特網等各種媒體重新整合優勢、互爭高低，媒體間的各種競爭日漸激烈。在現代社會人們審美意識、審美要求越來越高的形勢下，獨特的包裝已成為各類媒體爭取受眾、擴大影響力的一項利器。電視雖然具備覆蓋面廣、滲透力強、聲情并茂、語言通俗易懂的傳播優勢，但也需通過新穎的電視包裝發揮電視媒體的優勢，增強實力。所以，電視品牌的打造已成為必然趨勢。
　　電視節目的整體宣傳包裝正在引起電視媒體越來越多的關注和重視，以欄目為產品，以電視頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。隨著頻道競爭的加劇，要通過提升電視頻道的品牌形象，穩定和提高收視，增強競爭力，就要運用好電視節目包裝藝術這一利器。電視包裝人員應考慮色彩藝術的特殊性，根據頻道/欄目定位和風格特征，合理使用色彩，使色彩更為簡潔、有序、條理，從而使電視畫面更具視覺沖擊力，更富有想象力和表現力。將色彩技術與色彩藝術融為一體，創作出更多優秀的藝術作品。
　　
　　參考文獻：
　　［1］劉晨亮，方簫，桂豫.色彩在電視包裝中的審美價值淺議.新聞傳播，2007，（6）：45-45.