淺議我國農村電子商務發展及對策

　　摘 要： 隨著農村信息化建設的開展，農村中生產經營方式和農民的生活發生了很大的變化，電子商務也在農村興起，并迅速向縱深方向發展。本文分析了我國農村電子商務發展的必要性、現狀，指出了存在的問題及對策。
　　關鍵詞： 農村電子商務 制約因素 發展策略
　　
　　農村電子商務是指通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站，作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村，服務于三農，真正落實三農服務，使農民成為該平臺的最大受益者。農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作，成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本，擴大農村商業領域，使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。
　　一、發展農村電子商務的必要性分析
　　社會主義新農村的發展離不開農業現代化的推進，而農業現代化的實現又必須以農村電子商務的大力普及為前提。農村電子商務作為一種新興的商務模式不僅有利于提高農民的經濟效益，還在一定程度上起到統籌城鄉發展，縮小數字鴻溝的作用。發展農村電子商務對推進社會主義新農村建設有極大的必要性。
　　1.可以解決農業信息暢通問題。
　　綜合我國農業結構存在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩者都可能從信息問題中得到解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，可以更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合到一起，解決農業生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發展帶來的對農業的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。
　　2.可以解決制約農業發展的農產品流通問題。
　　目前，我國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通流程，推動中國農村的新發展。
　　二、農村電子商務的發展現狀
　　1.中國農村電子商務站點有了顯著的發展。
　　1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合數據庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1/3。農業部利用網絡協議信息發布與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處理及發布能力較強，信息資源豐富、更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索，到2002年初，中國內地農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港地區的農業網站，我國農業網站數量可排在世界前10名以內。
　　2.中國農業信息化建設也已經開始起步。
　　目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省（區、市）均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有1/3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居領先地位，為農業信息化提供了良好的基礎。
　　三、影響我國農村電子商務發展的制約因素
　　1.農村電子商務基礎設施薄弱。
　　農村電子商務平臺是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，需要投入大量的人力和物力。目前，我國農村電子商務平臺的構建資金來源比較單一，主要依靠政府的財政投入，由于政府財政投入有限，大量的通訊信息技術、信息數據資源庫、設備等得不到更新和普及，特別是鄉鎮一級網絡傳輸線路不暢，出現信息傳播斷層現象，農業信息傳播最后“一公里”現象突出，這在一定程度上阻礙了我國農村電子商務的發展。
　　2.農民電子商務運xDSHrPeS3AbnAu8Tz9aDp/x6as2VIH6h25D5ZV/IXMc=用意識不強。
　　由于受傳統農業生產方式影響，再加上農民的文化水平低下，目前，農民對農村電子商務的運用意識并不強烈。近年來，雖然各地區都相應地建立了農村電子商務服務點，并開通了寬帶，配上了電腦，但是不少農民由于不懂得如何使用網絡，在對農村電子商務的認識上存在局限性和習慣性偏差，對農村電子商務的概念和內容模糊不清，從而最終降低了農民對農村電子商務建設的主觀能動性。
　　3.農村電子商務服務體系不健全。
　　近年來，雖然各地區在農村電子商務服務模式和服務主體上積極創新，但總的來說還不健全，具體表現為以下幾個方面：一是各地區農村電子商務服務質量參差不齊，信息處理、收集、傳播的軟硬件設備不足，信息的分析、匯總多采取傳統方式，電子化程度偏低；二是信息管理缺位現象嚴重，各地區涉農部門之間信息共享能力差，重復建設嚴重，甚至對所收集、傳播的農業信息的真實性無法保障。
　　4.新型農村電子商務服務人才缺乏。
　　農村電子商務是一個涉及多部門、多領域的系統性工程，一支質量高、結構合理、優秀的農村電子商務人才隊伍是農村電子商務發展的基礎。目前，我國農業信息收集、分析人員嚴重不足，大量的信息資源無法有效被開發，并且基層農村電子商務服務人員整體素質不高，對計算機網絡等現代信息技術的把握能力不強，甚至在部分地區，不僅人才缺乏，還出現人才嚴重流失的現象。
　　四、農村電子商務發展的策略
　　1.轉變農業生產方式，加大農村電子商務的需求力度。
　　目前，我國農業生產方式還比較落后，還是以個體生產或者小部分承包為主，農民對農業信息的需求程度低，需求內容分散，難以形成規模效應，并且通過農村電子商務服務平臺所產生的社會效益和經濟效益低下，影響了社會各界參與其建設的積極性，因此，只有提高農業生產規模，改變農業生產方式，才能使農民提高對農村電子商務的需求程度，進而帶動農村電子商務的發展，最終實現農業的增產增收。
　　2.加大信息資源的整合力度，保證農村電子商務建設的高效運行。
　　由于各地區涉農部門隸屬于不同的上級主管部門，并且由于條塊分割現象的存在，農業信息資源的整合力度差，共享程度低，這樣不僅加大了農村電子商務工作人員的信息采集難度，還影響了農民對信息的全面接收。針對這一情況，政府部門必須做好引導工作，協調各部門、各主體之間加強合作，加大對農業信息資源的共享程度，從而降低信息收集成本，充實信息傳播內容，實現農村電子商務服務平臺的高效運行。
　　3.完善農村電子商務服務體系，鼓勵社會組織廣泛參與。
　　農村電子商務作為農業信息化發展的高級階段，其體系是否完善，關系到現代農業的進程。首先，政府部門應提供相應的制度保障，吸引涉農企業、行業協會、科研機構、中介組織參與到農村電子商務的建設中來；其次，要充分發揮各電信運營主體的作用，加大合作力度，通過互聯網、廣播、電視、電話、報刊等媒體，拓寬農業信息發布渠道；此外，還必須制定相應的法律措施，保證農村電子商務信息的有效性和真實性。
　　4.建立健全農村電子商務人才培養體系，為農村電子商務的發展提供人才儲備。
　　建立健全農村電子商務人才隊伍是完善農村電子商務組織建設的重要內容。首先，必須加大對現有農村電子商務人員的培訓力度，讓他們在管理和組織農村電子商務建設的同時，進一步學習各種先進的農業信息技術、農業生產管理等知識，在農村電子商務具體實踐中起好帶頭作用；其次，加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統，為農民提供具體指導；最后，建立激勵機制，鼓勵涉農專業大學畢業生和高級人才到基層農村為廣大農民提高農村電子商務運用指導，培養新一代農村電子商務建設的主力軍。
　　綜上所述，電子商務在農產品中的市場開拓和農業產業結構調整中發揮著重要的作用，它改變了傳統的貿易方式，拓展了產品的市場份額，有效地降低了各種成本，在新農村建設中對農村經濟的發展和農民收入的增長具有積極的意義。它將促進農村流通工作，推動農村經濟全面繁榮發展。