淺析廣告設(shè)計(jì)人才應(yīng)具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)

　　 一、當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)人才的現(xiàn)狀
　　 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開廣告，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更需要廣告，廣告在溝通產(chǎn)銷方面發(fā)揮著重要的作用。隨著市場(chǎng)發(fā)展變化，企業(yè)爭(zhēng)取產(chǎn)品市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由過去通過宣傳產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)來占領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)，演變?yōu)榻裉焱ㄟ^介入企業(yè)文化占領(lǐng)消費(fèi)者心靈空間來影響消費(fèi)者忠實(shí)品牌消費(fèi)的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是廣告人才綜合性素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　 然而，當(dāng)前的廣告設(shè)計(jì)人才的素質(zhì)不盡如人意。大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)師仍主要以美術(shù)和平面設(shè)計(jì)方面的知識(shí)為基礎(chǔ)，基本都是圍繞著構(gòu)思、創(chuàng)意、構(gòu)成要素、色彩、字體、版式等在各種類型的平面廣告商運(yùn)用和表現(xiàn)主題，缺乏廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才所必須的跨學(xué)科、跨媒體的思維和創(chuàng)造能力。
　　 二、知識(shí)結(jié)構(gòu)應(yīng)向多元化方向發(fā)展
　　 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)最喜歡的就是創(chuàng)意，這就需要從業(yè)者具有豐富的各科文化知識(shí)、精深的專業(yè)知識(shí)、想象力和創(chuàng)造力超群，同時(shí)具備良好的職業(yè)道德。
　　 1.美術(shù)基礎(chǔ)知識(shí)。毫無疑問，廣告設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，是文化藝術(shù)與數(shù)碼技術(shù)相結(jié)合而產(chǎn)生的一門交叉學(xué)科，廣告設(shè)計(jì)者，不僅需要有較好的美術(shù)理論知識(shí)和豐富的專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)該具備心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、美學(xué)等多方面的知識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)都是需要的，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)造，設(shè)計(jì)創(chuàng)造始于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)思維，系統(tǒng)的掌握美術(shù)理論基本知識(shí)，能具有比較寬廣的人文社會(huì)科學(xué)及美學(xué)視野，了解廣告設(shè)計(jì)的基本研究方法，以及擁有認(rèn)識(shí)和分析設(shè)計(jì)市場(chǎng)的能力，是對(duì)當(dāng)代廣告計(jì)工作者提出的素質(zhì)要求。特別在當(dāng)今信息化、數(shù)字化走向大眾的情況下，要求廣告設(shè)計(jì)人才不僅要時(shí)刻關(guān)注本專業(yè)的文化知識(shí)發(fā)展，更要了解與設(shè)計(jì)息息相關(guān)的知識(shí)。這樣才能隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷提高自己的設(shè)計(jì)水平，不斷有新的設(shè)計(jì)。
　　 當(dāng)前的現(xiàn)狀是，絕大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)人才都是非美術(shù)專業(yè)出身。所以，需要他們?cè)鷮?shí)的學(xué)習(xí)美術(shù)知識(shí)。不管是課本還是實(shí)踐上面。在這點(diǎn)上，需要學(xué)校教育作出正確的引導(dǎo)。在教學(xué)過程中，教師可以根據(jù)教學(xué)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，設(shè)置不同的從“抄”到“超”式教學(xué)內(nèi)容，無論是電腦圖文設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)，還是影視廣告設(shè)計(jì)等相關(guān)課程，將知名、獲獎(jiǎng)的廣告作品案例融入到非美術(shù)類廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)之中，并隨著時(shí)間的推移不斷地更新案例。正如莫康孫所言：“廣告手藝是永無止境的，因?yàn)闀r(shí)代在改變，生活在改善，技術(shù)在進(jìn)步，口味各不同，因而影響我們對(duì)手藝的要求。
　　 2．藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)。俗話說：“隔行如隔山”，也就是說專業(yè)知識(shí)的重要性。設(shè)計(jì)與藝術(shù)有著非常親密的關(guān)系，設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)是廣告設(shè)計(jì)人才知識(shí)結(jié)構(gòu)的主要部分，其內(nèi)容既有理論要求，又有很強(qiáng)的專業(yè)性和操作性。從大的方面講，設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)主要包括造型基礎(chǔ)技能、專業(yè)設(shè)計(jì)技能和相關(guān)理論知識(shí)。從小的方面講，更具體的是傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、印刷工藝等。隨著社會(huì)的需要，科技的進(jìn)步也為設(shè)計(jì)師提供了更新的設(shè)計(jì)技能和手段，電腦輔助設(shè)計(jì)實(shí)際上已成為設(shè)計(jì)師最有利的武器，貫穿于設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。
　　 電腦輔助設(shè)計(jì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的推動(dòng)力可以說是一場(chǎng)空前的革命，電腦輔助設(shè)計(jì)作為現(xiàn)在信息時(shí)代的一個(gè)重要組