分析“滌霸”洗衣液產品的市場定位策略

　　摘要：由于洗衣液更環保更利于衣物清潔保護和肌膚健康，近年來我國洗衣液市場發展迅猛。該企業作為一家中小型家庭用品的鄉鎮企業，也緊跟市場變化推出新產品—— “滌霸”洗衣液。為了在市場上占有一席之地，企業努力尋求自身的潛在競爭優勢，選擇了以二三線城市收入較高的中產及以上階層的消費者為目標顧客，采用避強定位的策略在二三線城市開拓市場。根據目標市場需求特點，在營銷組合要素上制定較為準確的有針對性的策略，將“優質、低價、多效”的企業產品形象生動地傳遞給目標顧客。
　　關鍵詞：市場定位 洗衣液 二三線城市 品牌知名度
　　中圖分類號：F426文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（c）-0251-02
　　在現代市場營銷中，正確地運用于產品定位戰略是當代企業將產品順利打入目標市場和牢固占領目標市場的有利武器。市場定位已經成為現代市場營銷中一種十分重要的戰略思想，為企業家們所普遍重視和廣泛采用。市場定位，就是根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對消費者對該產品某種特征或屬性的重要程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該產品在市場上確定適當的位置。產品定位策略是企業為建立一種適合消費者心目中特定地位的產品，所采取的產品策略企劃及營銷組合之活動。因此，產品市場定位策略對企業有著非常重要的戰略意義。……