淺談都市報新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌

　　【摘 要】都市報需要新聞策劃，而新聞策劃離不開編輯統(tǒng)籌，如何做好新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌，筆者認(rèn)為：一要“親自設(shè)計嫁衣”；二要動態(tài)地深入到新聞策劃的每個環(huán)節(jié)；三要多做幕后工作，提高采編質(zhì)量。
　　【關(guān)鍵詞】都市報 新聞策劃 編輯統(tǒng)籌
　　新聞策劃從誕生伊始就爭議不斷，廣義的媒體新聞策劃沿用的是公共關(guān)系領(lǐng)域的新聞傳媒企業(yè)的形象策劃，包括傳媒企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位等媒體自身策劃和新聞報道策劃兩方面內(nèi)容。狹義的新聞策劃，專指新聞報道的策劃與組織，即新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，是記者編輯在一定時間內(nèi)，對具體的新聞事件所做的設(shè)計與規(guī)劃。面對競爭日趨白熱化的媒體環(huán)境，作為一種客觀存在的新聞實踐，都市報需要做的是對如何做好新聞策劃，即記者編輯在一定時間內(nèi)，如何對具體的新聞事件進(jìn)行設(shè)計與規(guī)劃，本文僅就都市報新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌作一闡述。
　　都市報需要新聞策劃。伴隨著新媒體技術(shù)的成熟和普及，傳統(tǒng)媒體不得不面對當(dāng)下的自媒體時代下，自上世紀(jì)九十年代初異軍突起的都市報，在當(dāng)前傳媒生態(tài)的大變局中，已受到網(wǎng)絡(luò)媒體的頻頻挑戰(zhàn)，而隨著自媒體時代的到來，都市報的生存與發(fā)展空間更將遭遇到進(jìn)一步的擠壓。在網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體也在積極尋找應(yīng)對之策，微博信息“碎片化”程度相當(dāng)嚴(yán)重，短短140字信息的“淺層發(fā)布”和“淺層評論”，往往只能勾勒出事件的大致框架，盡管其在一定程度上滿足了人們“先知”的需求，卻難以達(dá)到讓人們“詳知”的目的；讀者在海量信息面前，容易迷失，需要有人為此篩選信息，需要知道新聞的前因后果以及更深層次的剖析解讀。可以說，在這種情況下的都市報每一篇深度報道的背后都應(yīng)該有策劃，如何從獨到的角度進(jìn)行報道？如何挖出事件背后更深的背景？如何有理有據(jù)地得出令人信服的觀點？分析出新聞事件未來的發(fā)展態(tài)勢？甚至如何運用編輯和版面語言讓這組報道先聲奪人，吸引讀者，滿足讀者的閱讀需求？筆者認(rèn)為，都市報需要策劃，面對兇猛的網(wǎng)絡(luò)浪潮和自媒體沖擊保留自己的一席之地。
　　新聞策劃離不開編輯統(tǒng)籌。不論黨報還是晚報、都市報之類，一份報紙的新聞版面由不同的責(zé)任編輯擔(dān)當(dāng)，一個個責(zé)任編輯就如同炒菜的大廚，總編輯（值班總編輯）是總廚師長。如何燒出美味可口的飯菜，適應(yīng)不同讀者的口味，大廚是要付出相當(dāng)?shù)呐Φ模瑫r也要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任的。尤其是在新的形勢下，媒體間的競爭日趨激烈，如何增強報紙的公信力、引導(dǎo)力和影響力已是擺在各家報紙面前的最重要的事情。形勢逼人，都市報需要新聞策劃，而新聞策劃需要編輯統(tǒng)籌。沒有編輯統(tǒng)籌的粘合效應(yīng)，都市報的采編部門各自為戰(zhàn)，記者在外面采訪，撈到什么是什么，每個編輯單獨面對記者的稿件，進(jìn)行較為簡單的文字編輯，攝影記者也不知道需要配什么圖片，而美編對即將上版的新聞事前也一無所知。沒有編輯統(tǒng)籌，甚至出現(xiàn)類似的新聞，這個版面有一篇，那個版面也有一篇，呈現(xiàn)給讀者的信息混亂，破碎，完全失去了都市報面相對網(wǎng)絡(luò)和自媒體的優(yōu)勢。這種在有限新聞資源為一兩家媒體壟斷時期形成的采編習(xí)慣，就沒有辦法搞新聞策劃，更不可能讓都市報形成好的新聞拳頭產(chǎn)品。
　　相反都市報的新聞策劃一旦有了編輯統(tǒng)籌，就能將很普通的一組策劃大放異彩，能對新聞進(jìn)行很好的整合，一般的新聞經(jīng)過編輯統(tǒng)籌，可成精品呈現(xiàn)給讀者，而本來具有分量的稿件經(jīng)過編輯統(tǒng)籌后，更是錦上添花。2010年《合肥晚報》從合肥市委機關(guān)報改為都市報以后，進(jìn)行了一系列的新聞策劃。筆者從事多個新聞策劃的版面統(tǒng)籌，深切的領(lǐng)會到媒體管理在激烈競爭的市場環(huán)境中是多么重要，在參與的多次策劃中，幸福合肥、合漂女以及為慶祝建黨90周年的《信仰》系列特刊，任何一個拿得出手的特刊都離不開編輯統(tǒng)籌，參與新聞策劃的編輯協(xié)調(diào)與記者、編輯、美編、圖片、印刷等各個部門關(guān)系，保證了一個新聞策劃從最初動議到最終的版面呈現(xiàn)，都保持了它一貫性以及高水準(zhǔn)。怎樣做好新聞策劃中的統(tǒng)籌工作，筆者認(rèn)為：
　　一、編輯要從“為他人做嫁衣裳”到“親自設(shè)計嫁衣”
　　在都市報內(nèi)部有一句話來形容編輯的工作，即“為他人做嫁衣”，意思是編輯是為記者服務(wù)的，忙來忙去最后呈現(xiàn)出來的作品，還是署名記者的稿件。其實這種思維在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中已經(jīng)不適應(yīng)，搞新聞策劃的統(tǒng)籌編輯不僅僅是“為他人做嫁衣”，而是“親自設(shè)計嫁衣”，而最終呈現(xiàn)給讀者的，也不僅僅是記者的單個稿件，而是由文字稿件、圖片、版式等組合而成的版面語言。
　　要從“為他人做嫁衣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H自設(shè)計嫁衣”，編輯的工作就要從事后簡單的文字編輯轉(zhuǎn)換成事前的積極介入，從新聞策劃的選題篩選，角度的選擇，策劃方案的制定，以及到采訪計劃的一步步實施，編輯一直都參與其中，甚至是整個策劃的“主謀”之一，編輯的作用從新聞策劃的從“后置”變?yōu)椤扒爸谩薄Ｔ诟偁幖ち一鸬拿襟w環(huán)境下，報紙的責(zé)任編輯不能甘當(dāng)”幕后英雄”，為了適應(yīng)報業(yè)競爭的需要，責(zé)任編輯更應(yīng)該走出幕后，沖向臺前，主動參與新聞策劃。從目前報紙的運作情況看，多數(shù)責(zé)任編輯是經(jīng)過幾年的一線采訪鍛煉以后才擔(dān)起責(zé)編大任的，有一定的采訪經(jīng)驗，因此，責(zé)任編輯必須積極主動指導(dǎo)記者采訪，而不能消極、被動等稿上門。尤其是在處理重大稿件時，必須向記者說出自己的意圖，幫助記者策劃。
　　策劃是責(zé)任編輯的必備能力。一個責(zé)任編輯如果不懂得策劃，那么就不是一個合格的編輯。因為欄目的設(shè)置、選題的考慮、版面的安排等，都需要進(jìn)行策劃。策劃至勝，如今已成各家報紙的共識，但它不是由記者唱“獨角戲”，而是需要編輯共同來完成。可以說，每當(dāng)有重大活動時，各家報紙最忙的不是記者，而是責(zé)任編輯。他們在一隅天地里運籌帷幄，既指揮前方打仗，又確保后方陣地堅不可摧，而且還要想方設(shè)法讓這個仗打得漂亮、精彩。
　　二、編輯統(tǒng)籌要動態(tài)地深入到新聞策劃的每個環(huán)節(jié)
　　不同于自媒體的“自說自話”，都市報一個新聞產(chǎn)品的出爐，需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，記者和攝影記者前方采訪，采訪部門負(fù)責(zé)人的后方謀劃，文字編輯美編后期設(shè)計美化版面，乃至于廣告、校對的配合。而新聞策劃中統(tǒng)籌就是要協(xié)調(diào)好采編廣告等各個環(huán)節(jié)的關(guān)系，保證新聞策劃的有序進(jìn)行，乃至最終新聞產(chǎn)品的精彩呈現(xiàn)。任何一個像樣的特刊都離不開管理和統(tǒng)籌，協(xié)調(diào)與記者、編輯、美編、圖片、印刷等各個部門關(guān)系是保證高水平新聞策劃的必要條件。
　　2010年三八婦女節(jié)《合肥晚報》的關(guān)注低層次女性生存狀況的新聞策劃《合漂女》，因為有了不一樣的關(guān)注視角，讓這組策劃沒有像應(yīng)景新聞那么單薄。那么如果讓這個有著獨特視角的策劃，能最終呈現(xiàn)在讀者面前，編輯的統(tǒng)籌必不可少。從最初的選題動議，事先制訂的采訪計劃，督促記者分頭采訪的稿件盡快回來，攝影記者的配圖隨時跟上，提前跟廣告部門預(yù)約版面，甚至跟美編多次溝通版式，形成統(tǒng)一版面模板。最終擁有粉紅色基調(diào)的版面語言被確定，一張整版的“合漂女”在天橋擺攤，時尚美女的腿在她面前走過的照片被當(dāng)作封面，十幾個版的“合漂女”的故事緊隨其后，讓讀者看過深受感動，這組策劃也廣受好評。
　　美國人哈里森·索爾茲伯里在他的那本《長征——前所未有的故事》的中文版自序中這樣說道：“這在一九三四年是一項極其艱巨的任務(wù)，今天仍然如此。只有親身走過這段路程的人才能以現(xiàn)實主義的方式描繪出長征中的戰(zhàn)斗和艱難困苦——特別是過雪山和草地。”他的這段話成為啟動2011年《合肥晚報》重回雪山草地報道的最初動力。2011年7月1日是中國共產(chǎn)黨建黨九十周年，晚報最終決定成立報道組，重新回到那里，重走那段路，去尋找那面印著鐮刀錘子的信仰的旗幟。記者采訪歸來，形成初稿，交給負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的編輯，編輯反復(fù)仔細(xì)研究記者的初稿，攝影記者的圖片，又多次跟記者和攝影記者溝通，確定了幾個主題，對初稿提出刪節(jié)和修改的建議。與此同時編輯與視覺中心人員、采訪部門負(fù)責(zé)人反復(fù)溝通協(xié)調(diào)，確定整個策劃的封面和版式語言。經(jīng)過多次反復(fù)的溝通磨合，幾易其稿，最終確定了策劃的封面以及統(tǒng)一版式，將這組策劃的文字和圖片以及版式風(fēng)格完美統(tǒng)一。2011年7月1日當(dāng)天，經(jīng)過幾次刪改后定型的這組策劃開始上版，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌的編輯叮囑校對，對文章中涉及的敏感史料內(nèi)容重點把關(guān)，提前與廣告部門溝通，確定每個主題需要的廣告版面。《信仰》特刊后來受到了宣傳部門的肯定，晚報參與的采編較人員功不可沒，編輯統(tǒng)籌在其中穿針引線的作用也不可或缺。
　　三、編輯統(tǒng)籌要多做幕后工作，提高編采質(zhì)量
　　中國人常說“臺上一分鐘 臺下十年功”，做編輯本身就需要從記者工作做起，了解采訪工作，才能對采訪工作有更好的了解和幫助。隨著新聞同質(zhì)化的程度越來越高，報紙間的競爭越來越激烈。都市報新聞編輯上比質(zhì)量主要是從兩個方面：一是對稿件的處理，二是對版面的編排。而這兩方面都要取決于編輯的編輯思想。思想決定行為，行為決定結(jié)果。編輯的編輯思想直接影響著對稿件的組織，而對稿件的組織又直接影響著版面的整體效果。一個版面中，頭條稿件是什么，篇幅多大，是否配照片，配幾張合適，照片尺寸多大，二條稿件如何處理，版面照片的處理等等，都需要編輯一攬子考慮。如果編輯沒有編輯思想的指導(dǎo)，就不會營造良好的視覺效果，相反會使版面一盤散沙。新聞策劃中的編輯統(tǒng)籌更是如此，而編輯思想的確定，在于平日的積累和學(xué)習(xí)，只有經(jīng)過大量的學(xué)習(xí)積累，編輯思想才具有一定的高度，才能在駕馭新聞策劃的統(tǒng)籌中游刃有余。
　　參考文獻(xiàn)
　　①劉守華，《公信力、引導(dǎo)力、影響力，三個力量撐起勇?lián)?zé)任的揚子品牌》，《新聞戰(zhàn)線》，2008（9）
　　②龍鋼躍，《責(zé)任 能力 智慧》，《中國報業(yè)》，2008（8）
　　（作者單位：合肥晚報社）
　　責(zé)編：劉