論經濟類報紙的社會化視角

　　【摘 要】隨著我國市場經濟體制的確立和日益完善，市場經濟因素已經滲透到社會生活的各個方面。日益激烈的報業競爭使不少經濟類報紙開始轉變思路，探索“社會化視角”這一新出路，《經濟觀察報》在這點上做了許多有益的探索和嘗試。本文以該報的“社會版”為例，從具體表現、必要性和具體做法三個方面來討論經濟類報紙的“社會化視角”。
　　【關鍵詞】經濟類報紙 經濟新聞 社會化視角
　　我國專業化經濟報紙快速成長，發展至今已有170多種，競爭十分激烈。為了在競爭中脫穎而出，不少經濟類報紙開始積極轉換視角，力求使自己的報紙以全新的姿態和面貌特立于一堆經濟類報紙中。于是，經濟類報紙的“社會化視角”便初露端倪。《經濟觀察報》在這點上做了許多有益的探索和嘗試，并憑此迅速成長為中國經濟類報紙的翹楚。
　　一、經濟類報紙“社會化視角”的表現
　　1、《經濟觀察報》簡介
　　《經濟觀察報》是創刊于2001年的大型經濟類周報，被英國的《衛報》稱為“今日中國與眾不同的聲音”。它在經濟類報紙中以評論見長，善于從宏觀上把握經濟發展總體態勢，喜歡把所有的經濟問題放在整個社會體制、文化以及全球化框架中觀察報道，從而形成了以“談觀點”為主的精致大氣的“京派”特色，給讀者的感覺常常是“立意高遠，充滿了社會感和歷史感”。
　　2、社會版“社會化視角”的表現
　　（1）版塊按社會框架劃分
　　經過幾次改版，《經濟觀察報》最終確立了九大版塊，具體版面設置為（見右表）：
　　其中社會版是屬于“中國”版塊中的一個固定版面。從以上版面設置可以看出，與其他經濟類報紙常用的按經濟行業劃分版塊的方法不同，《經濟觀察報》另辟蹊徑，按照社會框架來劃分版塊，從國際、國內、財經行業、社會時評、生活方式的角度設置版面，帶有鮮明的“社會化”特征。它摒棄了單純的“經濟意味”，帶有很強的“社會意味”。《經濟觀察報》視野放得很開闊，跳出了經濟類報紙經濟行業的框架，站在社會的高度來宏觀地觀察經濟事件和經濟現象，更關注社會的整體走向。
　　（2）報道手法呈現“經濟新聞社會化”特點
　　所謂經濟新聞社會化，是指“把新聞的視線從經濟活動、事件本身拉開，把經濟活動放到一個更為廣闊的社會背景中進行透視和解讀”。在報道視野上，改變了過去那種局限于經濟領域，圍繞著經濟建設來報道經濟的做法，力求從經濟與社會的結合處來尋找經濟報道的視點，“用社會的視角來解說經濟現象”。
　　如2011年9月12日社會版新聞《湘潭“全民養豬”退潮》。當時正出現豬肉價格大幅度上漲的現象，《經濟觀察報》并沒有簡單地將“豬肉價格上漲”單純當做一個經濟現象來報道，而是將報道轉向“大好的價格形式下養豬戶卻一點也高興不起來，紛紛萌生退意”這個社會心理視角，關注養豬戶的生存狀態。
　　（3）報道效果追求社會效益最大化
　　從《經濟觀察報》一貫的風格來看，其“更注重目標受眾，進一步從宏觀上滿足經濟事件乃至社會事件的深層面需要，偏重的是做影響，追求社會效益”。
　　這一點在《經濟觀察報》名噪一時的《溫州沒有奇跡》系列報道中有深刻的體現。“7·23溫州動車事故”發生后，包括社會版在內，《經濟觀察報》頂住層層壓力，用了整整八個版面具體而詳細地報道了這場悲劇的始末。八個版面不但份量厚重，而且直指鐵道部的失職和部分媒體的失語，反諷中國經濟盲目地追求快速而忽視質量的現象。讀者紛紛評論《經濟觀察報》是“真正敢于說真話的報紙”。
　　由此可以看出，《經濟觀察報》社會版注重的是對社會效益的追求，承擔起了媒體該有的社會監督的職責，傳播了正確的社會價值觀。
　　二、社會化視角的必要性
　　1、新形勢下經濟新聞改革的需要
　　傳統的經濟新聞普遍有兩個明顯的不足：一是報道的領域狹窄，僅僅局限于幾個單純的經濟活動和現象；二是專業性太強而缺乏可讀性，常用呆板生硬的數字、術語和概念充斥版面。這導致了經濟新聞的滯慢，無法適應市場經濟的快速發展對經濟新聞的巨大需求。
　　在這種形勢下，經濟新聞社會化順勢而出，是市場經濟時代的召喚和歷史的必然。它彌補了傳統經濟新聞報道的不足：它題材廣泛，以社會新聞的筆法寫經濟新聞，改變了經濟報道干巴巴硬邦邦的枯燥，服務性、可讀性、貼近性更強。
　　2、在激烈的報業競爭中獲勝的需要
　　要在激烈的報業競爭中獲勝，一個常規而有效的武器就是擁有牢靠的讀者群。
　　一方面，經濟新聞社會化，常常從老百姓關注的角度選取新聞題材。同時，新聞語言通俗易懂，用貼近生活的例子和語言來解釋經濟現象，可讀性強，使經濟類報紙擁有廣泛的受眾。
　　另一方面，經濟類報紙的社會化還體現在“追求社會效益最大化”，獲得廣大讀者的信賴。如《經濟觀察報》排除眾難刊登了《溫州沒有奇跡》的特別報道后，立馬獲得了社會的一致贊譽，讀者的信任度明顯提高。
　　3、媒體承擔社會責任的需要
　　一份報紙要想獲得長遠地發展，就必須承擔傳播正確社會價值觀的責任。這要求經濟類報紙不單追求廣告上的經濟效益，更應該通過有價值有分量的報道取得社會效益，擔負起媒體的社會責任。正是因為勇于承擔媒體的社會責任，致力于實現社會效益，《經濟觀察報》才很快取得經濟類報紙的主導地位。
　　三、社會化視角的具體做法
　　1、樹立關注社會的意識
　　一份睿智且負責任的經濟報紙，一定要有心系天下、關懷社會的胸懷。所以，經濟類報紙首先要樹立關注社會的意識，勇于承擔媒體的社會責任。
　　《經濟觀察報》一直踐行其“理性、建設性”的品牌理念。媒體的建設性體現在通過新聞報道、評論及其他形式，對社會主義社會的健康發展起到促進作用。如：其版面是按社會框架來劃分的，這本身就體現了它關注社會走向和發展態勢；從報紙特點來看，以評論見長，常在報道中滲透著影響社會導向的價值判斷。
　　2、采用“經濟新聞社會化”的報道手法
　　首先是題材的選擇，應該跳出狹隘的僅限于經濟產業的視角，將視線上升到社會的大背景中，從老百姓關注的角度選取經濟新聞題材。如2011年10月31日《經濟觀察報》社會版的《愛國土豆運動》，揭示的就是地方政府為了增加當地農民收入而傾力給土豆種植戶增加財政補貼，鼓勵農民多種土豆，導致農民盲目跟風，結果土豆全部滯銷虧損。
　　其次是報道形式，可以借助社會新聞的形式，運用場景描繪和細節描寫。如2011年5月2日《經濟觀察報》社會版報道的《北京大火失地——南小街傳說》。文章導語這樣寫到：“4月28日剛過完晌午，63歲的老劉在家門口蹲下，從口袋里摸出煙，抖出一根點上，猛吸一口后，緩緩吐出煙圈。”這段細膩的動作描寫引人入勝，讓讀者產生了閱讀興趣。
　　最后是語言表達上，要學會對專業術語進行轉換，用通俗的語言講述專業的道理。如2011年5月30日《經濟觀察報》社會版《貨運司機的生存賬本》一文，通過通俗易懂的語言，把貨運司機一趟路程所要花的費用記錄下來，以此分析來當今體制下貨運物流的成本問題，這就讓讀者容易讀懂。
　　3、在隊伍建設上注重提高記者的素質
　　經濟新聞的社會化對報社的記者提出了更高的素質要求，不僅要有關注社會為民為公的自覺的思想素質，還要有更高的業務素質：記者不僅要精通經濟，還必須要全方位的增加社會、文化、歷史、科技等方面的知識，這樣才能將各個領域與經濟報道融合起來，透析新聞背后的東西，并為讀者進行深入淺出的社會經濟解讀。
　　結語
　　在我國市場經濟體制日益完善的背景下，不少經濟類報紙已經認識到傳統經濟報道方法和單純追求經濟利益不再適應時代需要，社會化視角正在得到認可，《經濟觀察報》的成功就證明了這一點。但是，仍需指出的是，經濟類報紙的社會化視角也存在一些爭議，如過度追求社會化寫法可能會喪失經濟新聞的專業性，破壞經濟新聞的權威性。這就需要經濟類報紙的從業者把握好經濟新聞社會化的尺度，平衡好經濟性和社會性、專業性和可讀性之間的關系。
　　參考文獻
　　①朱國宏：《經濟社會學》，復旦大學出版社，2005：1
　　②夏繼明，《談談經濟新聞的社會功能》，《新聞傳播》，2003（7）：56
　　③張健，《用社會化視角報道經濟新聞》，《新聞實踐》，2003（1）：62
　　④王錚，《在探索和實踐中形成核心競爭力——〈經濟觀察報〉特點解析》，《新聞戰線》，2004（2）：56
　　（作者：河北大學新聞傳播學院09級本科生）
　　責編:姚少寶
　　實習編輯：李